進(jìn)城者1 專業(yè)配套器材生產(chǎn)商

　　代表企業(yè)：BOSE

　　彩電行業(yè)的重量級(jí)選手越來(lái)越多了，近日以生產(chǎn)高端音響設(shè)備聞名的BOSE公司也推出了旗下首款液晶電視產(chǎn)品。據(jù)介紹，該款新品無(wú)需另置獨(dú)立的揚(yáng)聲器、低音箱或揚(yáng)聲器連接線，而是將家庭影院音響系統(tǒng)、LCD高清顯示屏以及音樂(lè)系統(tǒng)融合為單一產(chǎn)品。

　　BOSE大中華區(qū)總經(jīng)理鄒少君表示，此款產(chǎn)品將音響、LCD打包起來(lái)就是為了簡(jiǎn)化用戶操作，這是一個(gè)全新的產(chǎn)品類別。

　　BOSE的液晶電視產(chǎn)品依然延續(xù)了BOSE高端定價(jià)的特點(diǎn)，整體報(bào)價(jià)5400美元，約合人民幣3.5萬(wàn)元左右，幾乎相當(dāng)于普通液晶電視價(jià)格的8倍，這樣的價(jià)格并非普通消費(fèi)者所能接受。

　　分析人士指出，作為三大音響巨頭之一的BOSE，在專業(yè)領(lǐng)域有豐厚的積累，其音響耳機(jī)產(chǎn)品也成為發(fā)燒友的不二之選。然而電視不同于耳機(jī)、音響、MP3等消費(fèi)電子產(chǎn)品，其更適合整個(gè)家庭的需求，像BOSE這樣的高端品牌難免有曲高和寡的感覺(jué)，5400美元的價(jià)位對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)屬于天價(jià)產(chǎn)品，市場(chǎng)并不能迅速打開(kāi)。

　　另外，BOSE首次進(jìn)入液晶領(lǐng)域，并沒(méi)有做彩電的經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有彩電的相關(guān)技術(shù)以及面板上游的優(yōu)勢(shì)，所以在彩電市場(chǎng)似乎沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)力。但按照BOSE一貫的定位，也是要爭(zhēng)取小眾市場(chǎng)，不會(huì)介入彩電行業(yè)的廝殺中。

　　進(jìn)城者2 IT企業(yè)

　　代表企業(yè)：聯(lián)想 清華同方

　　一直覬覦家電市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)IT巨頭聯(lián)想終于獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)資質(zhì)。近日，聯(lián)想集團(tuán)宣布與上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG)旗下新媒體公司百視通在上海成立名為“視云網(wǎng)絡(luò)科技”的合資企業(yè)，共同開(kāi)拓中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)與數(shù)字家庭市場(chǎng)。而早在今年1月，聯(lián)想集團(tuán)就開(kāi)始成立移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)，并首次對(duì)外透露將開(kāi)發(fā)智能電視、數(shù)字家庭等終端產(chǎn)品。

　　國(guó)內(nèi)最大的電子廠商進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)充滿期待。家電分析師劉步塵認(rèn)為，IT企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)電視更有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。彩電技術(shù)已經(jīng)很成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視只需將互聯(lián)網(wǎng)功能嵌入彩電即可，聯(lián)想很容易做到這一點(diǎn)。另外聯(lián)想所擁有的技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢(shì)還可以將互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)升級(jí)。而在渠道輸出方面，集團(tuán)架構(gòu)完整的聯(lián)想可以借助子公司神州數(shù)碼以及其他電腦分銷渠道。

　　然而這并不意味著能帶來(lái)好的市場(chǎng)份額，早在去年清華同方就布局互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，然而市場(chǎng)反應(yīng)也是雷聲大雨點(diǎn)小。劉步塵指出，互聯(lián)網(wǎng)電視涉及到兩大部門的利益，若兩大部門的關(guān)系無(wú)法捋順，互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)的發(fā)展也將繼續(xù)受牽制。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)并未打開(kāi)，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格高出不少、功能尚未完全開(kāi)發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視并沒(méi)有形成足夠的認(rèn)可度。

　　進(jìn)城者3 上游面板企業(yè)

　　代表企業(yè)：京東方

　　與長(zhǎng)虹、TCL、康佳等整機(jī)企業(yè)向上游拓展相反，國(guó)內(nèi)面板龍頭企業(yè)京東方選擇了自上而下進(jìn)入整機(jī)市場(chǎng)。2009年，京東方斥資3.86億元成立北京京東方視訊科技有限公司，此工廠業(yè)務(wù)涉及整機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。專注于上游面板的京東方希望借此完成產(chǎn)業(yè)鏈的向下延伸，進(jìn)入整機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士對(duì)其這一舉動(dòng)并不看好。

　　京東方的愿景很美好。按照公告，對(duì)于電視類產(chǎn)品，前期先通過(guò)OEM代工進(jìn)入彩電領(lǐng)域，而后通過(guò)自行研發(fā)支持BOE品牌銷售。隨著研發(fā)實(shí)力不斷增強(qiáng)，推出外銷機(jī)種，并切入Bestbuy等國(guó)際渠道廠商供應(yīng)行列。

　　據(jù)公告，2011年項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)年產(chǎn)銷彩電共362萬(wàn)臺(tái)，銷售收入32.5億元人民幣，銷售毛利率5%，稅后利潤(rùn)5800萬(wàn)元。京東方相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，京東方擁有面板六代線和八代線資源，全產(chǎn)業(yè)鏈能夠大幅節(jié)約成本。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，京東方盡管在面板上有資源，然而做自有品牌的彩電條件并不成熟。彩電格局是很穩(wěn)固的，京東方在終端消費(fèi)者中的品牌力也不是很強(qiáng)，被市場(chǎng)認(rèn)可還很困難。

　　進(jìn)城者4 代工企業(yè)

　　代表企業(yè)：冠捷

　　去年8月，冠捷集團(tuán)和飛利浦已經(jīng)簽署了電視機(jī)業(yè)務(wù)授權(quán)轉(zhuǎn)讓草案，其中包括購(gòu)買飛利浦電視品牌使用權(quán)、相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、員工、客戶及存貨等。這意味著飛利浦TV品牌將在去年年底正式納入到冠捷集團(tuán)，并交由冠捷旗下的艾德蒙科技(AOC品牌)進(jìn)行操盤(pán)。

　　冠捷以代工出身，在全球市場(chǎng)，每賣出100臺(tái)顯示器就有30臺(tái)由冠捷制造；在中國(guó)市場(chǎng)，每賣出100臺(tái)顯示器有45臺(tái)是冠捷制造。盡管冠捷制造在全球市場(chǎng)幾乎無(wú)人可敵，然而其自主品牌的市場(chǎng)占有率卻相形見(jiàn)絀。即便是在中國(guó)市場(chǎng)上，屬于冠捷品牌的顯示器也只占其總產(chǎn)量的不到30%，因?yàn)檫@家顯示器制造大戶將大部分精力都用在了代工生產(chǎn)上。

　　當(dāng)冠捷制造享譽(yù)全球多年后，近年來(lái)，冠捷開(kāi)始實(shí)現(xiàn)從代工到自主品牌的深度蛻變。2005年12月16日，冠捷宣布以3.58億美元收購(gòu)飛利浦電腦顯示器及平板電視業(yè)務(wù)。

　　分析認(rèn)為，冠捷的最終目標(biāo)可能類似于聯(lián)想收購(gòu)IBM，只是借助飛利浦的名氣進(jìn)入品牌市場(chǎng)而已，其核心戰(zhàn)略還在自身自有品牌的建設(shè)上。消費(fèi)電子行業(yè)專家端木清言表示，冠捷集團(tuán)擁有強(qiáng)大的集團(tuán)化作戰(zhàn)能力和制造能力，最近幾年欲強(qiáng)化液晶電視制造業(yè)的市場(chǎng)地位，此次欲借助飛利浦在電視行業(yè)中巨大的品牌影響力，在全球液晶電視市場(chǎng)占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。

　　出城者1 跨界白電領(lǐng)域

　　代表企業(yè)：創(chuàng)維

　　本月初，創(chuàng)維集團(tuán)南京白電生產(chǎn)基地一期投產(chǎn)，一直以來(lái)在白電領(lǐng)域小打小鬧的創(chuàng)維也開(kāi)始正式將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至白電領(lǐng)域。創(chuàng)維公司還表示將加快二期建設(shè)，加速產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌表示，白電市場(chǎng)容量大，白電將成為創(chuàng)維未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。創(chuàng)維彩電本部總裁楊東文也表示，以后將共享彩電渠道、售后服務(wù)、物流運(yùn)輸?shù)荣Y源。

　　張學(xué)斌表示，康佳、海信、TCL等企業(yè)的白電業(yè)務(wù)由于涉入較早，目前已經(jīng)分布到全國(guó)各線城市的渠道，而創(chuàng)維的白電業(yè)務(wù)目前只定位在三四級(jí)市場(chǎng)的中高端，并且短期內(nèi)不會(huì)進(jìn)軍一二級(jí)市場(chǎng)。對(duì)于推廣的進(jìn)程，張學(xué)斌則表示根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)特有的生活習(xí)慣來(lái)逐步推進(jìn)，先推進(jìn)洗衣機(jī)、冰箱，最后發(fā)展空調(diào)。

　　劉步塵向記者表示，彩電企業(yè)涉足并有意做大白電市場(chǎng)的原因有二，一方面因?yàn)槎嘣�化是企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路；另一方面白電利潤(rùn)較之黑電更高。去年以來(lái)液晶電視需求下滑，國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)業(yè)績(jī)都遭遇寒流，在此背景之下，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，會(huì)有更多的黑電企業(yè)“涉白”。

　　不過(guò)，半路出家的白電新品前景還不容樂(lè)觀，此前包括長(zhǎng)虹、海信、TCL在內(nèi)的老牌彩電企業(yè)都在白電板塊投入不菲，然而從市場(chǎng)收益來(lái)看，仍難和海爾、美的、格力這些傳統(tǒng)白電企業(yè)抗衡。彩電企業(yè)延伸出來(lái)的白電品牌都尚不具備競(jìng)爭(zhēng)力。陸刃波認(rèn)為，黑電企業(yè)進(jìn)入白電市場(chǎng)，研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和銷售經(jīng)驗(yàn)都略顯不足，目前白電市場(chǎng)格局穩(wěn)定，海爾、美的已經(jīng)占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，后來(lái)者要站穩(wěn)腳跟還很難。

　　出城者2 進(jìn)軍小家電市場(chǎng)

　　代表企業(yè)：夏普 飛利浦

　　近日，夏普方面宣布在華業(yè)務(wù)除了主打的彩電業(yè)務(wù)以及白電業(yè)務(wù)外，將開(kāi)拓空氣凈化器市場(chǎng)�？諝鈨艋�器主要生產(chǎn)廠家就是飛利浦、三星等企業(yè)。這意味著夏普將正式進(jìn)入小家電領(lǐng)域。

　　一直以來(lái)夏普都以彩電見(jiàn)長(zhǎng)，而去年飛利浦放棄彩電業(yè)務(wù)投身生活家電市場(chǎng)的舉動(dòng)給了業(yè)內(nèi)很多啟示，與其在彩電市場(chǎng)寸土必爭(zhēng)，還不如拓展到小家電領(lǐng)域。去年飛利浦放棄發(fā)家的彩電領(lǐng)域，開(kāi)始轉(zhuǎn)型做健康生活類的小家電。一位不愿具名的企業(yè)代表向記者介紹，小家電更新?lián)Q代快、利潤(rùn)空間大， “利潤(rùn)已經(jīng)高達(dá)50%”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品。帕勒咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)羅清啟表示，彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代速度很慢，市場(chǎng)格局穩(wěn)固，要想取得市場(chǎng)份額的突破很難，所以飛利浦、夏普等企業(yè)也開(kāi)始另辟蹊徑。

　　此外，廣闊的市場(chǎng)空間也是吸引大量資金進(jìn)入小家電行業(yè)的一大原因。昨日，家電協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)小家電市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在歐美國(guó)家每個(gè)家庭大約有40件小家電，而在我國(guó)每個(gè)家庭小家電數(shù)量不足10件。隨著消費(fèi)需求日漸增強(qiáng)，這一巨額的市場(chǎng)空間需要填充，這也吸引彩電企業(yè)紛紛跨界。

　　出城者3 轉(zhuǎn)型代工商

　　代表企業(yè)：廈華

　　去年11月，面對(duì)彩電行業(yè)的整體低迷，整機(jī)企業(yè)廈華電子開(kāi)始轉(zhuǎn)型，并表示轉(zhuǎn)型后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再是內(nèi)地同行，而是臺(tái)灣地區(qū)五大平板電視代工商——冠捷、群創(chuàng)、瑞軒、緯創(chuàng)和仁寶，目前其占據(jù)了全球平板電視OEM出貨量的90%以上。

　　對(duì)于2004年曾經(jīng)率先向平板電視轉(zhuǎn)型并一度占據(jù)國(guó)內(nèi)平板電視第一位置的廈華電子來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額持續(xù)下降的情況下，廈華電子選擇了以海外業(yè)務(wù)為主，然而在海外市場(chǎng)的拓展也并不順利，由于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)同步萎縮，廈華電子也只好面對(duì)轉(zhuǎn)型。自2006年臺(tái)灣地區(qū)面板廠商華映管成為其第一大股東后，就面臨著繼續(xù)在內(nèi)地品牌市場(chǎng)打拼還是轉(zhuǎn)型OEM業(yè)務(wù)的難題。

　　2006年廈華自有品牌貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)額曾超過(guò)代工，而現(xiàn)階段這個(gè)比例又發(fā)生變化，代工的比例已經(jīng)占到八成。對(duì)此，廈華電子品牌部經(jīng)理蘇再泉表示：“這是企業(yè)特殊時(shí)期的特殊決定，以O(shè)DM養(yǎng)自有品牌，未來(lái)我們還是會(huì)壯大自有品牌，以后代工和自有品牌的比例是一半一半�！迸c以往完全按照企業(yè)要求代工制造的OEM模式不同，ODM可以根據(jù)客戶的要求研發(fā)設(shè)計(jì)，溢價(jià)空間較大。

　　除了廈華，其他國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也都接下了不少來(lái)自外資企業(yè)的訂單。不久前康佳集團(tuán)與日本東芝公司簽署了70萬(wàn)臺(tái)液晶電視ODM代工訂單。這是繼2010年5月東芝與康佳簽訂白電代工訂單后的再次合作。7月中旬，TCL控股子公司惠州TCL決定與東芝共同組建公司，而TCL在其中承擔(dān)的角色就是以O(shè)DM方式代工彩電。

　　出城者4 投資房地產(chǎn)

　　代表企業(yè)：康佳

　　去年7月，康佳集團(tuán)發(fā)布公告稱，以3.42億元購(gòu)得昆山市周莊鎮(zhèn)總面積為36.7萬(wàn)平方米的土地，并將在該地塊進(jìn)行房地產(chǎn)及商業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。項(xiàng)目期預(yù)計(jì)為7年，預(yù)計(jì)在2013年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)部分銷售收入并產(chǎn)生利潤(rùn)。

　　2009年康佳年報(bào)顯示，當(dāng)年康佳實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1.51億元，同比下跌43.56%。沒(méi)有上游面板資源的康佳在彩電領(lǐng)域的增長(zhǎng)勢(shì)頭顯得有些乏力。而康佳以3.42億元的高昂代價(jià)競(jìng)得地塊，不禁讓人產(chǎn)生康佳轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)行業(yè)的聯(lián)想。

　　盡管康佳方面一再?gòu)?qiáng)調(diào)目前康佳進(jìn)行房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)主要還是機(jī)會(huì)性的，沒(méi)有明確的戰(zhàn)略，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為進(jìn)入房地產(chǎn)業(yè)一直是康佳的夙愿。早在2007年10月31日，康佳曾公告董事局審議并通過(guò)了《關(guān)于成立康佳房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資公司從事房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資業(yè)務(wù)的議案》，作為從事房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的載體，但目前并無(wú)進(jìn)展公告。而康佳由于大股東華僑城集團(tuán)主業(yè)之一即為房地產(chǎn)，為避免同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，多年以來(lái)康佳在房地產(chǎn)領(lǐng)域并未有過(guò)多動(dòng)作。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，在昆山進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)僅僅是一個(gè)信號(hào)，對(duì)于2009年僅有1.51億元利潤(rùn)的康佳來(lái)說(shuō)，地產(chǎn)帶來(lái)的誘惑力或許遠(yuǎn)大于家電業(yè)務(wù)。

　　家電制造商轉(zhuǎn)型地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商并不乏先例，國(guó)內(nèi)其他家電集團(tuán)如海爾、美的、TCL、格力、海信等都已經(jīng)成立房地產(chǎn)公司，并運(yùn)作多年，對(duì)家電業(yè)務(wù)發(fā)展起到了輸血的作用。

　　商報(bào)分析

　　彩電業(yè)圍城為哪般？

　　DisplaySearch預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，平板電視市場(chǎng)逐漸趨向于飽和，液晶電視面板需求將趨緩，2011年上漲幅度僅有8.3%。而2010年面板需求量漲幅高達(dá)41%。液晶電視需求的大幅縮減就意味著彩電企業(yè)會(huì)在有限的空間里進(jìn)行廝殺。去年5月外資彩電品牌就率先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，這使得國(guó)內(nèi)企業(yè)不得不跟風(fēng)降價(jià)，彩電利潤(rùn)被越拉越薄。與此同時(shí)，索尼、夏普等企業(yè)不斷提高銷售目標(biāo)以提振士氣，供過(guò)于求的局面也意味著利潤(rùn)將大幅縮減。

　　在此狀況之下，夏普、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)跨界就在情理之中。帕勒咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)羅清啟向記者表示，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的跨界主要是看到了利潤(rùn)，即高毛利在哪里，觸角便伸向哪里。小家電行業(yè)、白電行業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)都比彩電行業(yè)利潤(rùn)率要高，這也是企業(yè)選擇投資其他領(lǐng)域的主要原因。

　　那么到底是什么魅力吸引了各路人馬紛紛擠入彩電市場(chǎng)呢？東芝方面一位負(fù)責(zé)人的表態(tài)解釋了這一現(xiàn)象。該人士稱，東芝的彩電業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收中微乎其微，然而東芝始終不愿放棄彩電、筆記本等終端領(lǐng)域，因?yàn)橛薪K端品牌就可以擴(kuò)大品牌的影響力，這樣例如東芝的彩電業(yè)務(wù)等都可以隨著終端的知名度被市場(chǎng)認(rèn)可。

　　另外，在三網(wǎng)融合的大背景下，彩電將成為一個(gè)關(guān)鍵的終端產(chǎn)品和連接樞紐，不管是手機(jī)、電腦都可以通過(guò)彩電來(lái)顯示。不久前，長(zhǎng)虹就推出了可以實(shí)現(xiàn)與電腦、手機(jī)互動(dòng)的智能電視。羅清啟指出，在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，這三塊屏的融合肯定是大勢(shì)所趨，掌握終端也是避免受制于人的前瞻性戰(zhàn)略。

　　而對(duì)于目前彩電需求大幅縮減的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，盡管目前市場(chǎng)呈飽和局面，然而隨著三屏合一及智能功能的推廣，未來(lái)彩電將借功能化再現(xiàn)消費(fèi)盛景。而隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和人們生活水平的提高，公共場(chǎng)所將越來(lái)越多地需要配備液晶電視，而消費(fèi)者也可能會(huì)在廚房、衛(wèi)生間等場(chǎng)所安放電視，彩電的需求還有增長(zhǎng)的空間。

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• ·2010年1-12月家用洗衣機(jī)江蘇產(chǎn)量合計(jì)
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• ·2010年1-12月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-12月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)