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吸油煙機行業(yè)面臨的宏觀環(huán)境分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-12-15
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吸油煙機行業(yè)所面對的宏觀環(huán)境分析
2011-2015年中國組合電器行業(yè)市場競爭力與投資盈 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2011-2015年中國制冷空調行業(yè)市場供需分析與發(fā)展 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2011-2015年中國洗衣機市場營銷策略與投資盈利分 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國商用空調產業(yè)投資策略分析及發(fā)展 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個1、政策環(huán)境
宏觀利好政策刺激吸油煙機的銷售：2010年3月29日，財政部和商務部印發(fā)了《新增家電下鄉(xiāng)補貼品種實施方案》，北京、浙江等地區(qū)將吸油煙機納入補貼范圍內；商務部、財政部、環(huán)保部家電以舊換新辦法覆蓋的區(qū)域和產品加大，進一步帶動了吸油煙機的銷售。
2009年《家用電器安全使用年限細則》頒布，規(guī)定吸油煙機使用壽命約為8年，有利于促進吸油煙機更新?lián)Q代。
質監(jiān)總局擬定的《家用電器產品召回管理規(guī)定》也即將頒布。
國家節(jié)能減排政策持續(xù)推進，長遠看也要求吸油煙機產品做到節(jié)能環(huán)保。
2、經濟環(huán)境
宏觀經濟環(huán)境趨好。今年上半年國內生產總值同比增長11.1%，比上年同期加快3.7個百分點。社會消費品中家用電器和音像器材類增長28.8%，宏觀經濟較去年明顯好轉；房地產市場雖受調控，但仍保持著增長態(tài)勢，繼續(xù)帶動吸油煙機的銷售。今年1-8月份房地產投資累計增長36.7%，商品房銷售面積同比增幅6.7%，銷售額增速12.6%；家電產品產銷增長平穩(wěn)。工信部8月份監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，重點監(jiān)測的12種家用電器產品中，當月有7種產品增速超過20%。但鋼鐵價格和勞動力成本保持上升，增加了吸油煙機制造成本。
3、社會環(huán)境
城市化進程加快，尤其是中小城市的快速發(fā)展，促進了吸油煙機的銷售。
80后人群進入結婚買房的高峰期，這勢必會給廚電市場帶來巨大的發(fā)展空間。
廚衛(wèi)產品更新?lián)Q代，2000年左右購買的吸油煙機面臨著更新?lián)Q代，同樣也帶動了吸油煙機的銷售。
4、技術環(huán)境
高效凈吸技術、近吸式吸油煙機新技術、觸摸技術的運用、自清洗技術等開始出現(xiàn)，對吸油煙機產品創(chuàng)新帶來新鮮活力。
當前中國吸油煙機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、國內吸油煙機產量保持增長
經過金融危機后，2010年國內吸油煙機產量又恢復到較快速的增長態(tài)勢，今年1-8月累計產量達到1169萬臺，同比增速達到27.7%。
2、國內吸油煙機市場規(guī)模穩(wěn)步擴大
近幾年來國內吸油煙機市場規(guī)模保持著快速的增長速度，預計2010年全年增長速度可能會突破20%。
3、吸油煙機出口量趨于走高
在繼08年下半年吸油煙機下跌后，2009年油煙機出口保持了增長態(tài)勢。
4、吸油煙機市場結構分析
類別結構：從近幾年的數(shù)據(jù)對比來看，平頂式和深罩式結構占比呈現(xiàn)下降態(tài)勢，而近吸式則保持著快速的增長。
價位段結構：低價位結構占比呈現(xiàn)下降趨勢，中高價位占比上升。
5、吸油煙機零售均價
總體來看，吸油煙機零售均價保持平穩(wěn)上升。
2008年至今：近吸式作為較新的款式吸油煙機保持著較高的零售均價，與歐式零售均價接近，而深罩式均價則呈現(xiàn)下滑趨勢。
6、行業(yè)品牌集中度還不高
總體來看，方太、老板、帥康、華帝整體市場零售額占有率位居前列，但整個行業(yè)品牌集中度還不高。
7、吸油煙機銷售渠道的現(xiàn)狀
目前家電連鎖、百貨商場仍是最主要的銷售渠道，但也同時出現(xiàn)了一些新的變化：KA渠道商嘗試戰(zhàn)略調整與變革，新興渠道不斷興起。
國外高端家電零售渠道進軍國內市場，如百思買已經進入國內，麥德龍計劃5年內在華開設100家家電賣場。
國內三大家電連鎖渠道開始戰(zhàn)略調整：國美蘇寧一方面發(fā)力在一二線城市，進行市場細分，開始推行精品店、新活館等新的零售模式，同時加強的三四線市場的開拓力度；另外國美、蘇寧出手“零售制造”、渠道商與制造商互相“插足”。
網絡銷售渠道興起。京東商城、淘寶網等網絡渠道發(fā)展迅速，逐漸成為重要新興渠道，京東商城開始大力進行推廣。
專賣店越來成為廠商的重要渠道，行業(yè)諸多品牌開始加大了對專賣店建設投入力度。
8、消費者對吸油煙機的需求及滿意度分析
產品需求：
從2008年華南國際的消費者調研、2009中國家電網調研等來看，吸力強、噪音小、清洗方便、材質好是消費者最為關注的需求，消費者最不滿意的是吸油煙能力和噪音問題。
消費者在選購吸油煙機時除了注重產品功能性因素注重之外，也開始更加注重吸油煙機產品和品牌的“時尚”、“創(chuàng)新”元素。
由于購買和售后服務的便利性等原因，吸油煙機與灶具消毒柜等廚電產品成套購買比率依然上升。
購買決策信息來源：
“口碑”、“賣場信息”和“廣告”是消費者了解廚電品牌/產品信息的最主要途徑，但就主動性而言，消費者會積極地通過“互聯(lián)網”或向裝修人員尋求建議。
分人群來看，年輕人群對功能更加注重而年長者關注安全和促銷，品牌和售后服務是消費者在收集信息的過程中最關心的信息點。
滿意度情況：
慧聰鄧白氏2009中國城市消費者家電滿意度調研成果發(fā)布顯示，在涉及的幾類家電產品中，消費者對吸油煙機產品的滿意度最低，各品牌提供的產品和服務與消費者理想需求還有很大差距。
在購買、使用、售后服務3個環(huán)節(jié)，得分只有68.7分，使用環(huán)節(jié)相對滿意為73.2分。
安裝環(huán)節(jié)直接影響消費者對該行業(yè)滿意度，有64.8%的消費者安裝了加長排煙管，其中39.3%的消費者反映安裝人員在安裝收費前沒有出示收費標準。
吸油煙機行業(yè)未來發(fā)展
經過近30年的發(fā)展，吸油煙機產品已經成為廚房裝修的必需品，越來越作為廚房裝修中最重要也是最能體現(xiàn)設計的地方。中國吸油煙機行業(yè)也已成為一個較成熟的產業(yè)。
當前，吸油煙機行業(yè)的發(fā)展正面臨著難得的機遇，同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
1、面臨的機遇
①中國宏觀環(huán)境趨好，為吸油煙機行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境
中國經濟保持著穩(wěn)定的增長：2010年經濟保持8%的增長不成問題，預計未來中國經濟將繼續(xù)保持增長勢頭。
房地產行業(yè)保持蓬勃發(fā)展：在國家宏觀調控政策下將保持更加健康持續(xù)發(fā)展。
國家刺激家電消費的政策，能夠進一步促進吸油煙機行業(yè)的發(fā)展，例如家電下鄉(xiāng)。
②吸油煙機市場需求將保持穩(wěn)定快速增長
市場飽和度低，需求新增點穩(wěn)定：據(jù)2008年國家統(tǒng)計年鑒顯示，吸油煙機在我國城市中普及為7成，新增需求每年約為2%；而在農村市場僅為1成，每年新增需求約為5%。
消費者更新?lián)Q代需求：2009年出臺的《家用電器安全使用年限細則》規(guī)定，吸油煙機使用年限約為八年，國家統(tǒng)計年鑒顯示2002年左右我國城鎮(zhèn)每百戶擁有油煙機近60臺，這表明城鎮(zhèn)已超過半數(shù)的產品進入更新?lián)Q代時期。
主流消費群—80后：中國目前正適合婚齡的年青一代是80后一代，該群體消費觀念前衛(wèi)新潮，購買能力相對較強，追求個性是這一群體的普遍特征，對廚衛(wèi)新產品接受程度高。
③吸油煙機產品和技術具有提升的空間
在吸力和噪音方面存在較大的改善機會，“高效靜吸”是吸油煙機產品發(fā)展的重要方向。目前國內絕大多數(shù)吸油煙機吸油煙效果和噪音方面是消費者需求中需要突出改進的地方。方太承擔的國家十一五科技支撐項目成果之一的高效靜吸油煙機兼顧了吸油煙效果好和噪音低（48分貝），這是行業(yè)的重要發(fā)展方向。
近吸式油煙機具有良好的發(fā)展空間。近吸式油煙機憑借吸油煙效果好等優(yōu)勢，取得了市場認可，且市場規(guī)模保持著快速的增長。
具有油煙凈化功能的“環(huán)保型”抽油煙機，將是吸油煙機的發(fā)展方向之一。目前的吸油煙機，油煙從廚房抽出后直接排放到大氣中，整個過程不涉及任何“凈化”環(huán)節(jié)，“只排不凈”。國家對吸油煙機未作凈化油煙的硬性要求，所以相關企業(yè)的關注點全部放在油煙的排放功能上，而對更高層次的“凈化”技術未予以重視。
集成灶具有一定市場空間。集成灶系列新產品目前雖然存在較多問題，但該系列產品品牌數(shù)量增加速度快，而且也逐漸被一部分消費者所認同。
④銷售渠道日益多樣化
工程渠道：精裝修房日益成為未來房地產發(fā)展趨勢之一，工程渠道越來越成為重要的銷售渠道。
網絡渠道：廠家網絡商城、京東商城、淘寶等網絡銷售渠道正成為一個新型渠道。
專賣店、家裝、櫥柜等渠道也逐漸成為眾多廠商的重要銷售渠道。
2、面對的挑戰(zhàn)①中國外部經濟環(huán)境存在諸多不確定因素
世界經濟復蘇的基礎仍然較脆弱，金融領域風險沒有完全消除，各國刺激政策退出抉擇艱難，在全球經濟一體化，世界經濟的動蕩容易引起中國經濟的波動。
人民幣面臨升值的壓力、國內通貨膨脹較大、原材料和勞動力成本上升，對產品成本帶來壓力。
②競爭加劇，優(yōu)勝劣汰，部分品牌將面臨淘汰
行業(yè)品牌集中度低：目前全國共有吸油煙機品牌500多個，其中絕大多數(shù)是規(guī)模較小的區(qū)域性品牌，這些品牌在產品質量、售后服務上還存在一些問題。
行業(yè)品牌集中度將上升，競爭中優(yōu)勝劣汰將加�。喊凑找话阈袠I(yè)的普遍發(fā)展規(guī)律，吸油煙機行業(yè)即將進入一個新的發(fā)展階段。未來幾年，吸油煙機行業(yè)的品牌結構將可能發(fā)生調整。區(qū)域性的三、四線品牌的生存壓力將越來越大。一些規(guī)模偏小，技術水平和工藝裝備落后，產品單一，無特色的企業(yè)將會出現(xiàn)生產萎縮現(xiàn)象，可能會逐步被淘汰；而一些經營機制好，能抓住市場機遇，有創(chuàng)新能力的企業(yè)將不斷發(fā)展壯大，品牌集中度將進一步提高。
③吸油煙機消費群體正在發(fā)生變化，個性化需求日益突出
吸油煙機市場需求已不像過去一樣單一，今天的吸油煙機市場已經變的復雜而充滿個性需求。如何最大限度地滿足更多的消費者需求成為廠商面臨的一個重要挑戰(zhàn)。
中國生于80年代的青年人已經進入結婚年齡。該群體具有鮮明的時代特征，追求個性是這一群體的普遍特征，這種特征不僅僅表現(xiàn)服飾、消費上，即使在家居生活上的家電選擇都有所表現(xiàn)。如何滿足龐大的充滿個性需求的消費群體成為廠商所面臨的巨大挑戰(zhàn)。
消費者這種需求的多樣性受到各種因素的影響。越來越多的中國消費者接受了多元的文化，審美和生活方式都潛移默化地受到了一些影響。
3、未來發(fā)展對廠商提出的要求
密切關注市場發(fā)展趨勢，深刻洞察消費者需求。消費者的需求是產品創(chuàng)新與開發(fā)的源頭，廠商需要高度關注消費者需求和市場發(fā)展趨勢，順勢而為；
加強產品創(chuàng)新，避免簡單模仿和同質競爭。一個行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，需要緊緊圍繞市場進行產品與技術創(chuàng)新，簡單模仿和同質競爭只會將一個行業(yè)帶向深淵；
提升服務品質，提高售后服務滿意度。吸油煙機產品在售后具有安裝、清洗、以及維修等服務，只具有良好的產品，而不具有良好的服務，只能廠商說做到了一半；
良性競爭，健康發(fā)展。吸油煙機行業(yè)的發(fā)展，需要具有競爭，但一定要是良性競爭，保持行業(yè)的健康發(fā)展。
4、密切關注市場發(fā)展趨勢，深刻洞察消費者需求
消費者的需求是產品創(chuàng)新與開發(fā)的源頭，廠商需要高度關注消費者需求和市場發(fā)展趨勢，順勢而為。
5、加強產品創(chuàng)新，避免簡單模仿和同質競爭
一個行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，需要緊緊圍繞市場進行產品與技術創(chuàng)新，簡單模仿和同質競爭只會將一個行業(yè)帶向深淵。
6、提升服務品質，提高售后服務滿意度
吸油煙機產品在售后具有安裝、清洗、以及維修等服務，只具有良好的產品，而不具有良好的服務，只能說廠商做到了一半。
7、良性競爭，健康發(fā)展
吸油煙機行業(yè)的發(fā)展，需要具有競爭，但一定要是良性競爭，保持行業(yè)的健康發(fā)展。
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