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2010年佛山陶瓷企業(yè)市場發(fā)展面臨現(xiàn)狀分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-11-1
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2011-2015年中國裝飾原紙行業(yè)深度調(diào)研報告 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 197頁 【圖表數(shù)量】 180個 【2011-2015年中國預(yù)應(yīng)力混泥土管樁行業(yè)分析報告 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 148頁 【圖表數(shù)量】 118個 【2010-2015年中國礦工鋼產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn) 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國絕緣橡膠板產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā) 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個腹背受敵,佛山陶瓷業(yè)遭遇“極寒”,在人民幣升值和樓市調(diào)控政策等多重壓力下，陶瓷業(yè)將有大批企業(yè)面臨困境。2008年那場金融危機讓很多陶瓷人都以為末日來臨，但是由于國家4萬億投資的推動，2008年冬天一過，不少企業(yè)的庫存又消化掉了。“雖然也倒掉一批企業(yè)，但終究不是致命的，而今年下半年的形勢卻很不明朗�！�
一輛滿載瓷磚的重型卡車緩緩駛過，揚起一地塵土。
“雖然現(xiàn)在每天還有不少車輛來拉貨，但比起上半年已經(jīng)清淡了很多。”百無聊賴的王學(xué)兵坐在地上，望著汽車遠(yuǎn)去的方向，起身拍了拍衣服后告訴記者，他所在的廣東佛山一家陶瓷企業(yè)今天又停工了。在他的記憶中，最近兩三個月以來，像今天這樣做做停停已經(jīng)不知道遇到多少回了。這樣的情況也讓他感到很焦急，因為家里的老婆孩子都等著靠他掙的工資養(yǎng)活。
和王學(xué)兵同樣著急的還有佛山當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒√沾善髽I(yè)的老板們。從上半年的供不應(yīng)求到下半年產(chǎn)生的大量庫存，他們突然預(yù)感到，今年這個冬天或許比金融危機還要冷。
旺季不旺庫存再增
從10月18日到22日之間，被稱為中國陶瓷之都的佛山同時迎來了3場陶瓷類展會——第十六屆中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽會（又稱陶博會）、第六屆中國（佛山）國際馬賽克展會和2010年中國藝術(shù)瓷磚節(jié)。王學(xué)兵乘著沒活干的時間也會去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，但是憑他的直觀感覺，今年沒有去年熱鬧。而為了吸引更多眼球，本次中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽會還悄悄把名稱由過去的“陶交會”改為“陶博會”。
“7~8月是淡季也就罷了，但是10月黃金周期間仍然熱不起來，讓人很是擔(dān)憂�！痹谔詹⿻�，一家陶瓷企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)理陳先生抱怨稱。在他看來，2008年那場金融危機讓很多陶瓷人都以為末日來臨，但是由于國家4萬億投資的推動，2008年冬天一過，不少企業(yè)的庫存又消化掉了�！半m然也倒掉一批企業(yè)，但終究不是致命的，而今年下半年的形勢卻很不明朗�！�
廣東金意陶陶瓷有限公司市場部劉晗私下告訴記者，目前大多數(shù)企業(yè)都有庫存積壓，而10月的“黃金周”竟變成了“門可羅雀”，讓企業(yè)頓生寒意。廣東唯美陶瓷有限公司董事長黃建平也曾表示，今年下半年要停掉的生產(chǎn)線或者要倒閉的企業(yè)，甚至可能比金融危機時還多。
事實上，陶瓷企業(yè)庫存積壓問題早就擺在了桌面。近年來新興建陶產(chǎn)業(yè)基地不斷出現(xiàn)：河北高邑、沈陽法庫、遼寧建平、山西陽泉等地區(qū)的建筑陶瓷行業(yè)都已形成了一定的規(guī)模，與此同時，廣東、山東、福建、四川的建陶產(chǎn)品總量又并沒有明顯減少。資料顯示，2007年建筑陶瓷磚產(chǎn)量為50億平方米，2008年達(dá)到55億平方米，2009年則突破68億平方米，預(yù)計今年將突破70億平方米。而國內(nèi)實際年需求量只有大約40億平方米，這意味著產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。
作為世界陶瓷產(chǎn)品出口第一大國，近年來外貿(mào)形勢也在悄然發(fā)生變化。據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹介紹，2008年我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的出口5632萬件，僅增長1.9%。2009年出口5377萬件，下降4.5%，且同時出現(xiàn)出口量下降、出口金額下降、出口產(chǎn)品平均單價大幅下降的現(xiàn)象。陶瓷出口形勢已經(jīng)顯示出疲態(tài)。
出口形勢再度惡化
10月20日下午，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長何天雄、蒙娜麗莎有限公司董事張旗康等陶瓷行業(yè)專家和企業(yè)高管聚集在了佛山市瓷海國際5樓會議室，他們要討論的中心話題就是新“國十條”等政策對房地產(chǎn)的影響以及由此帶給陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的危機。
在佛山樂華陶瓷潔具有限公司董事長謝岳榮看來，國家對房地產(chǎn)的調(diào)控從長期來說對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)影響不大，短期來說影響會比較大。因為該行業(yè)跟房地產(chǎn)是息息相關(guān)的，只要消費者保持觀望或者暫時持幣待購、等待降價，都將對陶瓷等建材產(chǎn)品產(chǎn)生顯而易見的影響。北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起也認(rèn)為，未來幾年房地產(chǎn)行業(yè)的變化一定會對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)起到加速推動洗牌的作用。
而今年下半年以來，影響陶瓷行業(yè)的還不僅僅是與房地產(chǎn)有關(guān)的政策，人民幣升值等也成為以外銷為主的陶瓷業(yè)無法回避的問題。
重慶四維衛(wèi)浴有限公司董事長周才友已經(jīng)關(guān)注到了匯率變化給企業(yè)帶來的不利影響。在人民幣面對越來越大的升值壓力時，外向型企業(yè)一直依賴的低價競爭力正慢慢消失�！皡R率變化對我們整個中國衛(wèi)浴行業(yè)可能都會有影響，因為我們的產(chǎn)品到國外價格會更高，我們產(chǎn)品的競爭能力也會相對降低�！痹诘谒膶弥袊l(wèi)生潔具高峰論壇上，周才友如是表示。
而6月份歐盟發(fā)起的大規(guī)�！胺磧A銷”調(diào)查至今也讓不少企業(yè)提心吊膽，雖然最終正式抽樣名單暫時只涉及11家企業(yè)，相關(guān)企業(yè)都還在積極應(yīng)訴，但如果反傾銷指控成立，中國陶瓷企業(yè)將被課以高達(dá)430.5%的懲罰性關(guān)稅，歐盟陶瓷市場或許將向中國陶瓷產(chǎn)品關(guān)上大門。
在節(jié)能減排壓力下，陶瓷業(yè)更是危機重重。今年9月份以來，廣東肇慶等地對包括陶瓷在內(nèi)的企業(yè)實行限電措施，已經(jīng)致使當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)大面積停產(chǎn)。而陶瓷業(yè)“高耗能、高污染”的特點在越來越強調(diào)低碳環(huán)保的今天，形勢顯得更為窘迫。
行業(yè)洗牌已不可避免
“年底肯定又會倒掉一大批企業(yè)。”在陶博會的一個展位前，來自廣東潮州的一個經(jīng)銷商告訴記者，據(jù)他了解，現(xiàn)在不少陶瓷企業(yè)都徘徊在生死邊緣，做一天停一天是常有的事。
廣東金意陶陶瓷有限公司國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理張念超認(rèn)為，總體來看，陶瓷行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨于良性。這種良性是指市場將由5到8個主導(dǎo)品牌占據(jù)，從而結(jié)束品牌混戰(zhàn)的局面。
某知名陶瓷企業(yè)市場部人士告訴記者，現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品的品牌集中度非常低，即使排在行業(yè)前列的企業(yè)市場占有率也僅僅是個位數(shù)。而據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)共有1000多個陶瓷品牌，且產(chǎn)能還在不斷擴張，品牌間的廝殺注定會越來越激烈。
在張念超看來，在橄欖型的行業(yè)布局中，處于中間的企業(yè)受到的影響更大�！稗r(nóng)村和小城鎮(zhèn)為許多小企業(yè)提供了市場，城市為大企業(yè)提供了市場，反倒是中間的企業(yè)，上不去也下不來，更容易受到?jīng)_擊。”
不過，也有分析人士認(rèn)為，理論上小企業(yè)有面向農(nóng)村的廣闊市場，但從目前的競爭形勢看，一旦中型企業(yè)受不了壓力將市場向下轉(zhuǎn)移，小企業(yè)就會遭殃。
在洗牌的氣氛越來越濃的時候，像王學(xué)兵這樣的一線工人正在為自己的飯碗而焦慮不安。由于資本的逐利性以及陶瓷行業(yè)的低門檻，不少企業(yè)紛紛涌向這個行業(yè)，最終導(dǎo)致競爭加劇。不過，在一些大企業(yè)看來，這是行業(yè)發(fā)展必然經(jīng)歷的陣痛。
有企業(yè)內(nèi)部人士告訴記者，他們反倒希望寒冬能來得更猛烈一些，那樣將淘汰很大一部分企業(yè)，告別行業(yè)無序發(fā)展的局面，最終有利于行業(yè)的良性發(fā)展。不過，對于大多數(shù)沒有十足信心的企業(yè)來說，已經(jīng)沒有心情再談行業(yè)洗牌了。
尷尬的創(chuàng)新路徑
廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明至今對行業(yè)內(nèi)模仿成風(fēng)的現(xiàn)象感到無奈。他告訴記者，東鵬是一家因創(chuàng)新而受益的企業(yè)，但目前在堅持走創(chuàng)新道路的同時，卻發(fā)現(xiàn)這條路已經(jīng)越來越不平坦了。自己投入大量人力、資金研發(fā)的新產(chǎn)品，但馬上就會引來大批模仿者。
“創(chuàng)新者總會付出代價，研發(fā)10個產(chǎn)品也許只有1個能得到市場認(rèn)可，而研發(fā)投入、市場推廣都耗資巨大，由此帶來的風(fēng)險也就很大；但模仿者哪個產(chǎn)品好賣就生產(chǎn)哪個產(chǎn)品，幾乎不用付出�！睎|鵬陶瓷媒體主管馬俊武對記者表示。
因此，業(yè)界也就流行一種說法，誰創(chuàng)新得快誰死得也快。
實際上，模仿國內(nèi)瓷磚產(chǎn)品已是“小巫”，更多的模仿者都把眼光瞄向了意大利�！拔覀兝峡偯磕甓家ヒ獯罄枚啻�，隨時注意那邊的動向�！币患抑沾善髽I(yè)內(nèi)部人士表示�！澳憧催@塊，”在該企業(yè)的展覽大廳里，上述人士指了指地上一塊布滿花紋的棕色瓷磚說，“我們老總在意大利發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品銷路很好，回來后立即組織研究人員進(jìn)行調(diào)配，效果很好�！�
該人士告訴記者，由于創(chuàng)新的風(fēng)險和難度很大，反倒是模仿來得更實在�！啊秸苓_(dá)到高水平也是一種境界。”
在談到盲目模仿意大利的問題時，張念超表示，“（相關(guān)企業(yè)）沒有找好嫁接點，沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃，只在乎短期業(yè)績，最終顯得不倫不類�！�
而在創(chuàng)新方面的乏力也成了我國陶瓷業(yè)的一道硬傷。少數(shù)在創(chuàng)新、多數(shù)在模仿，沒有自己的風(fēng)格、也沒有自己過硬的品牌形象，行業(yè)最終只能在低端化徘徊。
提高產(chǎn)品附加值是前途所在
“外國人有比你先進(jìn)得多的技術(shù)和設(shè)計實力，他為什么還要買你的東西？就是因為你的便宜�！眲㈥细嬖V記者。
出口的陶瓷確實相當(dāng)便宜。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在國內(nèi)售價100元的瓷磚，不遠(yuǎn)萬里到了國外，也許只賣20元。在這種看似悖論的后面，該人士解釋說，這樣是為了平衡產(chǎn)能，因為國內(nèi)無法容納這么多瓷磚，只能以低價的方式出口。
然而，近年來這種低價方式卻屢屢碰壁，先后遭受多個國家的反傾銷調(diào)查。就在近日，佛山最大陶瓷出口企業(yè)亞洲陶瓷表示要出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。
不過，從目前的情況看，內(nèi)銷未必就比出口強。張念超告訴記者，在樓市觀望的背景下，房子的銷量將影響陶瓷產(chǎn)品的銷量，最終有可能出現(xiàn)陶瓷企業(yè)的倒閉潮。
不過，化解危機的努力始終沒有停止。10月中旬，佛山市經(jīng)貿(mào)局公布了《佛山市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升實施方案》，計劃斥資4.13億元推動陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。比如一種新型建筑陶瓷薄板，厚度僅為5.5毫米，用料是傳統(tǒng)陶瓷的1/3，這樣的創(chuàng)新今后將備受推崇。
有專家提出，賣陶瓷就是賣文化，要把自己的文化特色融入陶瓷產(chǎn)品當(dāng)中，以提高產(chǎn)品附加值�；蛟S，這才是今后中國陶瓷行業(yè)的前途所在。 - ■ 與【2010年佛山陶瓷企業(yè)市場發(fā)展面臨現(xiàn)狀分析】相關(guān)研究報告
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