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家具業(yè)市場發(fā)展品牌戰(zhàn)略概況分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-9-13
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- 中研網(wǎng)訊：
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家具行業(yè)經(jīng)過近十幾年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)步入了竟爭白熱化階段，家具行業(yè)未來的發(fā)展走向如何？經(jīng)過分析，我們認為：
2010年中國塑料管材行業(yè)研究報告 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010-2015年中國無碳復寫紙行業(yè)分析報告 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 137頁 【圖表數(shù)量】 62個 【印刷2010-2015年中國娃娃床產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn) 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國梭床座產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn) 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個品牌戰(zhàn)將代替價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)
價格戰(zhàn)在家具營銷領域一直是中低檔家具產(chǎn)品銷售中所樂于采用的一種手段，依靠自身的生產(chǎn)力、依靠先進的設備及管理、依靠較為順暢的營銷渠道等降低生產(chǎn)成本，為消費者提供優(yōu)惠的價格。依靠價格戰(zhàn)可以有力地擊敗對手，給對手以致命的打擊。但是，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，企業(yè)對成本意識的提高。先進設備和管理已成為行業(yè)普遍現(xiàn)象，價格戰(zhàn)不再是企業(yè)的核心競爭力。相反，由于價格戰(zhàn)降低了企業(yè)的利潤空間，使產(chǎn)品的品質(zhì)越來越不受重視、工藝越來越簡陋、材料越來越差，最終使產(chǎn)品越來越不使消費者喜愛，被市場淘汰。
品質(zhì)戰(zhàn)，是一種依靠良好的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的服務來占領市場、贏得客戶的一種營銷手段，在品質(zhì)戰(zhàn)過程中，企業(yè)必將投入更大的成本，而如果將這一負擔轉(zhuǎn)嫁給客戶，必然造成客人心理上的抵觸，這是品質(zhì)戰(zhàn)的致命傷。
隨著人民物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價產(chǎn)品有更廣闊的市場。品牌效應使得客戶愿意接受其較高的定價，有更廣闊的利潤空間。因此，在未來的家具營銷領域，品牌戰(zhàn)將代替價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。
生產(chǎn)基地向具有廉價勞動力和廉價材料的地區(qū)轉(zhuǎn)移
家具制造業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的手工操作，這使得勞動力低廉的地區(qū)具有較大的優(yōu)勢，在運輸方面，家具產(chǎn)品的拆裝又為其減少運輸費用提供了可能，這使得許多投資者選在這一類地區(qū)建廠。
家具材料一般體積較大，大量的木材采購，必然使得生產(chǎn)企業(yè)為此付出沉重的代價，為避免這一點，許多企業(yè)將生產(chǎn)基地建在木材產(chǎn)地附近，節(jié)約了大量的成本。
品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營相分離
為了更加有效地占領市場，現(xiàn)有的家具制造及營銷業(yè)將會向兩極發(fā)展。
一部分將成為打造品牌的專業(yè)企業(yè)，他們經(jīng)營的是品牌而不再是產(chǎn)品本身，有的甚至沒有工廠。
另一部分將成為專業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)，而他們又可以不必去考慮市場，不用自己去經(jīng)銷，完全由品牌經(jīng)營商下單生產(chǎn)。這種品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營分離，有利于集中精力和資金量進行生產(chǎn)及品牌打造，向?qū)I(yè)分工的細微化方向發(fā)展。使生產(chǎn)向訂單型發(fā)展，有利于實現(xiàn)計劃生產(chǎn)。
使營銷能集中精力打造強勢品牌，有可能將品牌向國外發(fā)展。比如：廣東圣吉家具致力于專業(yè)青少年兒童家具、韓式家具生產(chǎn)、成人板式中檔產(chǎn)品；皇朝家具專注于高檔家具產(chǎn)品的生產(chǎn)。
將有更多的企業(yè)以“復制”的方式收購中小企業(yè)
品牌戰(zhàn)成功的企業(yè)，當訂單增加的時候，有時會感到生產(chǎn)能力不足，這些企業(yè)除了擴大生產(chǎn)規(guī)模之外，也會委托其它企業(yè)生產(chǎn)。但有時因其技術(shù)能力、設備問題等各種原因，品質(zhì)經(jīng)常無法保證，于是將會出現(xiàn)以“復制”的方式收購中小企業(yè)的作法。
所謂“復制”就是按照自己企業(yè)的模式、風格和管理方法去要求和規(guī)范所收購的企業(yè)，以致使該企業(yè)在生產(chǎn)管理、品質(zhì)管理方面達到自己的要求，使產(chǎn)品品質(zhì)達到應有的水平。這種“復制”的方式收購能為企業(yè)節(jié)省資金，使品質(zhì)和交期得以保證。遠遠比自身擴大生產(chǎn)規(guī)模來得快。
設計、材料及生產(chǎn)方面的發(fā)展趨勢
1.家具設計將向“舒適化”、“實用化”、“功能化”方向發(fā)展。
2.中西方文化將在家具設計中更多融合到一起。
3.返樸歸真及抽象設計將成為亮點。
4.用戶自行安裝的家具將更為普遍，利用率高的小型家具將成為主流。
5.新型家具材料將不斷涌現(xiàn)。
- ■ 與【家具業(yè)市場發(fā)展品牌戰(zhàn)略概況分析】相關研究報告
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- ·2010年中國塑料管材行業(yè)研究報告
- ·2010-2015年中國無碳復寫紙行業(yè)分析報告
- ·2010-2015年中國娃娃床產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告
- ·2010-2015年中國梭床座產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告
- ·2010-2015年中國網(wǎng)架椅產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告
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