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彩電行業(yè)的智能革命分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-12
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- 中研網(wǎng)訊：
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網(wǎng)絡(luò)的普及催生了眾多全新的互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品，比如互聯(lián)網(wǎng)電視，即可以上網(wǎng)的電視，用戶可以利用它直接連接互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)下載或在線觀看電影、視頻，獲取天氣、股市的最新資訊等功能，今年，TCL、三星、創(chuàng)維、長虹、海信等眾多電視生產(chǎn)企業(yè)都推出各自的互聯(lián)網(wǎng)電視。
2010-2015年中國泡茶機市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年我國增濕器發(fā)展前景專題分析調(diào)研報告 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010-2015年中國空氣清新機行業(yè)市場全景調(diào)研及投 本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、2010-2015年中國玻璃餐具行業(yè)深度調(diào)研與投資前景 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
接收終端制造商將迎來新的增長點,如互聯(lián)網(wǎng)電視。今年,TCL、三星、創(chuàng)維、長虹、海信等都將推出互聯(lián)網(wǎng)電視。從谷歌、蘋果、英特爾這樣的IT大擘到索尼、三星等電視巨頭，全球消費電子企業(yè)似乎都投身到了下一代電視的“智能革命”浪潮當中。
作為國內(nèi)彩電業(yè)的優(yōu)秀品牌之一，康佳同樣也洞察到了彩電業(yè)的發(fā)展重心將徹底改變?yōu)橹悄芑_放平臺模式的競爭，而不只是產(chǎn)品和技術(shù)。事實上，隨著三網(wǎng)融合的逐步推行，電視已不僅僅扮演一個單一播放終端的角色，而是演化成了數(shù)字家庭的娛樂中心。
立足于新時代，康佳高瞻遠矚，走上了一條戰(zhàn)略性的取勝之道。
給電視插上智能翅膀
當一臺擁有大尺寸屏幕、智能操作平臺、可以上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁、可以在線觀看高清電影、點播錯過的電視節(jié)目、下載保存視聽節(jié)目、可以玩網(wǎng)絡(luò)和電視游戲、可以視頻聊天、可以登錄QQ、收發(fā)郵件等眾多功能的平板電視出現(xiàn)，還有多少人會選擇在家里面擺臺電腦呢？現(xiàn)在對我們來說，這樣的場景已不再只是個夢想。
早在今年年初，康佳就推出了基于一個開放式平臺的新一代網(wǎng)銳LED智能電視。據(jù)了解，康佳的智能電視開放式平臺，能實現(xiàn)任意軟件和第三方開發(fā)程序的兼容，其工作原理是采用開放的中間件架構(gòu)，在操作系統(tǒng)上層構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用程序接口，可以通過公開的SDK(Software Development Kit，即軟件開發(fā)工具包)為合作伙伴和開發(fā)愛好者提供完善的軟件開發(fā)支持服務(wù)。
盡管對智能電視的詳盡定義還存在一定的分歧，但在康佳看來，智能電視不是個具體的產(chǎn)品，而是一個開放的平臺，可加載“無限的內(nèi)容、無限的應(yīng)用�！�
康佳技術(shù)人員介紹說，與智能手機平臺的理念相同，康佳全開放式平臺也有三大亮點：一是人性化，操作方便；二是具有智能性，可塑性強、可深度滿足用戶的各種娛樂需求；三是平臺具有無邊界性，消費者可任意開發(fā)、共享各種程序軟件，通過SDK平臺提供的“積木”進行自由搭建，造出適合自己的“房子”。
目前，康佳網(wǎng)銳智能電視已擁有1000多個應(yīng)用程序以及200多款高清體感游戲，而在平臺及內(nèi)容搭建上，康佳還在建設(shè)線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺——銳族館，這是一個集產(chǎn)品介紹、SNS、商城以及活動專題于一體的多功能綜合服務(wù)的平臺，可自由上傳、下載各種應(yīng)用軟件和信息進行使用。
對康佳來說，還有一個好消息：7月1日，經(jīng)國務(wù)院三網(wǎng)融合工作協(xié)調(diào)小組審議批準，確定了第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)(城市)名單，這標志著三網(wǎng)融合試點工作正式啟動。根據(jù)三網(wǎng)融合的最終目標，電信和廣電網(wǎng)的雙向改造升級將展開，從而全面打通互聯(lián)網(wǎng)與電視終端間的阻隔。
顯然，三網(wǎng)融合的推行讓電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑逐漸清晰：一個智能化、平臺化的開放電視時代已經(jīng)來臨。
事實上，智能電視概念的興起并不是偶然，它與谷歌、英特爾、蘋果三大IT巨頭的推動密不可分。經(jīng)歷了iPhone、iPad之后，蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯曾表示，蘋果可能涉足智能電視市場；與之同時，谷歌英特爾也在加緊推出內(nèi)裝操作系統(tǒng)Android的智能電視。隨即，索尼和三星、LG等彩電巨頭們也卷入了智能電視的浪潮。
不過，最先將智能電視變成成品的卻不是這些巨無霸而是康佳。“網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)發(fā)展到第三階段。08年是網(wǎng)絡(luò)電視的概念啟蒙期，09年是網(wǎng)絡(luò)電視的功能成型期，2010年網(wǎng)絡(luò)電視正式進入智能時代�！笨导鸭瘓F副總裁、研發(fā)中心總經(jīng)理林蓋科說：“作為全球首家發(fā)布彩電全開放平臺的企業(yè)，網(wǎng)銳全開放平臺和谷歌智能平臺沒有本質(zhì)區(qū)別。”而蘋果、谷歌、英特爾和索尼、三星的相繼進入，不僅印證了康佳網(wǎng)銳全開放式平臺的正確性，也更加堅定了康佳推廣全開放式平臺道路的決心。
對于康佳智能電視的未來，康佳集團彩電事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲說，康佳除了致力于LED背光源電視普及之外，還在OLED、3D電視等最新一代顯示技術(shù)上開始了技術(shù)儲備。不過，在下一代技術(shù)的較量中，康佳將向更加偏重軟件，因為“彩電、IT等數(shù)碼產(chǎn)品的競爭已轉(zhuǎn)向了內(nèi)容的較量和平臺的競逐�！�
業(yè)內(nèi)人士對康佳的自主開放式平臺給予了很高的評價。中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌認為，“康佳智能電視實現(xiàn)了平臺開放、技術(shù)共享的理念，對于產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升、促進三網(wǎng)融合的進一步深入等方面具有十分重要的意義。該技術(shù)在電視機產(chǎn)品中的實施，將徹底改變行業(yè)的游戲規(guī)則，包括改變目前電視機行業(yè)的商業(yè)模式，使電視機行業(yè)擺脫原先的硬件制造商角色，逐步向服務(wù)性企業(yè)轉(zhuǎn)變。同時，消費者通過該技術(shù)，可自行安裝所需的應(yīng)用程序，滿足差異化需求，實現(xiàn)人機互動，從看電視到玩電視進行角色跨越�！�
打響“客廳”爭奪戰(zhàn)
盡管是個新玩意兒，但智能電視其實是前幾年提出的3C產(chǎn)業(yè)融合的延伸。
3C指的是計算機(Computer)、通訊(Communication)和消費類電子產(chǎn)品(Consumer Electrics)三類電子產(chǎn)品的簡稱。得益于技術(shù)的進步，3C領(lǐng)域的每一種終端，這些年來都發(fā)生了實質(zhì)性的飛躍：視聽領(lǐng)域，電視機從厚重的CRT過渡到如今的PDP、LCD、LED，節(jié)目內(nèi)容信號傳輸從模似到數(shù)字高清；通信領(lǐng)域，磚頭般的大哥大演變?yōu)檩p盈的超薄手機，簡單的電話通話功能發(fā)展到無線上網(wǎng)、視頻通話；攝影時代，膠卷一去不復返，數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機隨拍隨傳；至于PC，價格從上萬元跌落到千余元，外觀從粗笨重演變成時尚輕薄，仿佛就是在一瞬間。
遺憾的是，3C融合缺乏一個主導性的拳頭產(chǎn)品，或者說核心載體缺失：手機功能集成最快，奈何屏幕太小只能個人獨享；筆記本或許被業(yè)界視作最適合承擔3C融合重任的終端，但是筆記本電腦再輕薄、再高清，也還是滿足不了絕大多數(shù)人希望簡單傻瓜操作的家庭娛樂休閑需求。而電視機從大屏幕、平板化、數(shù)字高清發(fā)展至3D和智能時代，將極有可能成為家庭娛樂的中心。
下一代的經(jīng)濟被稱為智慧經(jīng)濟，在消費電子領(lǐng)域的主要表現(xiàn)就是所有產(chǎn)品都將呈現(xiàn)出數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化和智能化等趨勢。對于彩電業(yè)而言，數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化從技術(shù)層面上大大改變了產(chǎn)品的外在形態(tài)和內(nèi)在機理：無論是用戶端設(shè)備還是應(yīng)用、服務(wù)方面，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和其多元化的特性，都吸引了大眾的矚目，也加速了產(chǎn)業(yè)的整合。而傳統(tǒng)的電視機已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代(尤其是未來)家庭的需求。
正是數(shù)字化應(yīng)用需求的急劇攀升，為彩電產(chǎn)業(yè)帶來了新發(fā)展與新契機。目前，我國的電視用戶數(shù)量超過三億，如果將原來只能在PC上玩的娛樂項目搬到電視機上，可以擴大多少用戶群？如果將中國的電視機都變成互聯(lián)網(wǎng)的終端，這個市場又該怎么去估量？
互聯(lián)網(wǎng)和通信業(yè)務(wù)發(fā)展的更大潛力在于突破終端瓶頸，而電視機是最直接、最有潛力轉(zhuǎn)化的家庭終端。這無疑為彩電業(yè)提供了新的突圍方向。因而，對業(yè)界來說，現(xiàn)在已是如何“重新再認識彩電價值”的時候。
如今，不管是谷歌還是康佳，都希望電視變身為智能化的新工具：通過互聯(lián)網(wǎng)指揮一切信號的發(fā)射、視頻的傳輸、頻道的切換以及搜索、游戲與音樂的運行。也許，這種做法目前還顯得前衛(wèi)，但別忘了，全球電視觀眾已超40億人。即便在美國這樣資訊和科技娛樂高度發(fā)達的國家，公眾平均每天也有5個小時坐在電視機前。
盡管家電和IT誰將成為未來家庭互聯(lián)中心的競爭由來已久，但博弈雙方各有各的優(yōu)勢，這場戰(zhàn)爭一直沒有分出勝負。而在智能電視領(lǐng)域，家電和IT巨頭的相互滲入使得這個行業(yè)的競爭更為激烈。
不過，在康佳看來，電視似乎天生就是“客廳”的主人，“我們強烈感覺到電視可能成為未來數(shù)字家庭的中心。”康佳集團副總裁、研發(fā)中心總經(jīng)理林蓋科表示，而如果要想實現(xiàn)這一目標，對于智能電視而言，“就需要更多適合電視的特性而不是適合電腦的特性�！�
毫無疑問，圍繞智能電視，一場瞄準家庭“客廳”的戰(zhàn)爭又打響了。
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