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動漫廣告：跨越傳統(tǒng)的新生代
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-3-22
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媒體技術(shù)的發(fā)展給動漫帶來巨大的發(fā)展機遇，無論是從電影到電視，還是到互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊，都給動漫帶來了跨越傳統(tǒng)的動力。當(dāng)動漫遇上廣告，新的傳播格調(diào)浮出水面，給人一種新鮮的視聽享受，而動漫廣告的發(fā)展也從曲徑慢慢地走向陽光大道，在平面媒體里如魚得水，走在電視媒體的時尚前沿。
動漫新與舊融合的傳播技術(shù)
從傳播角度講動漫，動漫藝術(shù)與動漫技術(shù)是并行的，動漫的發(fā)展以其技術(shù)支持為基礎(chǔ)。動漫可以說是一項比較古老的傳播技術(shù)，但是由于在新的時代，新的媒介發(fā)展的推動下，動漫漸漸地從簡單的技術(shù)支持發(fā)展壯大成為動漫行業(yè)，而從這點上來說，動漫行業(yè)又可以稱得上是一項新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與盛行，動漫在網(wǎng)絡(luò)中最常用到的技術(shù)是Flash技術(shù)。Flash技術(shù)誕生于1996年，是由著名的多媒體公司Macromedia開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)動畫工具，其誕生之初主要被用以設(shè)計制作網(wǎng)絡(luò)廣告、產(chǎn)品展示、片頭動畫、交互游戲、卡通動畫以及教學(xué)研究等，隨著技術(shù)不斷發(fā)展，它已經(jīng)從單純的網(wǎng)絡(luò)動畫工具演變到功能強大的多媒體編輯軟件。
而在手機動漫中，則體現(xiàn)了更卓越更先進的技術(shù)。由于網(wǎng)絡(luò)的高速穩(wěn)定性，手機動畫在動漫手機上的播放效果達(dá)到了12幀/秒，遠(yuǎn)超過了Flash技術(shù)鼻祖Macromedia公司的移動動畫技術(shù)FlashLite6幀/秒的播放效果，其效果可以媲美計算機上的Flash動漫，而采用矢量動畫技術(shù)，也能夠很好地支持聲音及音效，同一個Flash動畫可以在不同分辨率的手機屏幕上播放。
當(dāng)動漫遇上廣告
動漫與廣告的結(jié)合，已成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式，這種新形式的廣告與傳統(tǒng)的廣告形式相比，有著自己的獨特規(guī)律和適用情況，其形式新穎，有較大的發(fā)展空間，兩者的結(jié)合是一個互惠互利和雙贏的舞臺。
去年在北京國際會議中心舉行的第39屆世界廣告大會上，增加了動漫廣告板塊。通過動漫制作公司與廣告公司之間的合作、商談，為動漫廣告的前景鋪墊好了扎實的技術(shù)與物質(zhì)基礎(chǔ)。大會特為動漫制作公司設(shè)立了專門的服務(wù)板塊，目的在于把新觀念轉(zhuǎn)化為新機遇，在接受國際最新廣告觀念的同時，形成動漫制作公司與廣告代理公司高層次碰撞和洽談，共同研討動漫廣告的發(fā)展趨勢。廣告業(yè)已經(jīng)對動漫動了心，我們也可以在不同的媒體中頻頻看到動漫廣告的亮相，可以說，中國動漫廣告市場已初步形成，未來10年中國的動漫廣告將進入一個全新的發(fā)展階段。
與傳統(tǒng)廣告相比，動漫廣告有著較顯著的優(yōu)勢。一是生動性。動漫采用的是一種與現(xiàn)實寫真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨具一格，很富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。二是夸張性。動漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想像力和創(chuàng)造力，把表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來，這突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實性的弱點。三是吸引力。動漫沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮的感受，在注意力經(jīng)濟時代，這就是吸引眼球的關(guān)鍵一步。四是時尚性。動漫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，經(jīng)過多媒介的互動與發(fā)展，動漫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風(fēng)景。
動漫廣告媒介平臺的多樣化
我們正處在媒體新一輪革命的時代，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體層出不窮，媒體內(nèi)容面臨巨大的需求，因此，動漫相應(yīng)地呈現(xiàn)了花樣不斷翻新的節(jié)目。當(dāng)然，不同媒體中動漫的表現(xiàn)形式也是不一樣的，在媒體不斷的發(fā)展過程中，動漫在表現(xiàn)手法、內(nèi)容構(gòu)建、傳達(dá)方式上也都相應(yīng)地在不斷變化和發(fā)展。
電視 電視動漫廣告是在不知不覺中漸漸走入大眾生活當(dāng)中的，出現(xiàn)了許多我們常常在電視廣告當(dāng)中能夠看到的卡通動畫形象，比如說蒙牛廣告中的那一只活潑可愛的小牛，還有被業(yè)界評為十大惡俗廣告之一卻又因此為公司贏得“銷售大軍”稱號的腦白金廣告中的那一對可愛的老大爺和老大媽，通過形象生動的舞蹈，熟悉的廣告詞，向消費者傳達(dá)了最直接的廣告信息。
公益廣告也流行起動漫來了。除了各個電視臺自身的宣傳片，還有一些關(guān)于環(huán)境保護、生態(tài)平衡等有關(guān)公共事業(yè)的話題，也通過動漫的形式向觀眾展出，以一種出其不意的效果，從不一般的角度來把一項公共事業(yè)推廣開來。這樣的表現(xiàn)形式，褪去了原有的公共廣告說教的態(tài)度，用活潑的敘事方式來引導(dǎo)一種健康、合理、積極向上的生活習(xí)慣和生活態(tài)度。這也是動漫流行很重要的一個原因。
網(wǎng)絡(luò) 如今Flash這種互動動漫形式已經(jīng)成為設(shè)計寵兒。Flash在網(wǎng)絡(luò)廣告中的廣泛應(yīng)用，無疑成了一個新的亮點，不僅給網(wǎng)絡(luò)添彩，而且給廣告也帶來了時尚的科技?xì)庀�。網(wǎng)絡(luò)動漫廣告的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)報紙、電視廣告是有一定影響的，一些傳統(tǒng)的在電視上播放的產(chǎn)品廣告，被Flash瓜分了蛋糕。帶有廣告性質(zhì)的Flash動畫制作更加精致，畫面設(shè)計、背景音樂更加考究，動漫廣告與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合，帶領(lǐng)動漫廣告跨越了傳統(tǒng)的條條框框，通過更多的媒介和途徑，為大眾服務(wù)和傳播。
Flash打造的動漫廣告具有以下幾個特點：
1. 情節(jié)比較夸張起伏。
2. 其交互性的特點，可以讓網(wǎng)民融入到廣告中，自主地選擇廣告信息，而不是被動接受廣告信息。
3. Flash的制作過程相對比較簡單，群眾的智慧和力量使網(wǎng)絡(luò)廣告更加獨具魅力。
4. Flash應(yīng)用了矢量圖的技術(shù)，使作品的體積小，在網(wǎng)絡(luò)上的傳輸速度快，網(wǎng)民可以隨時下載觀看，并為廣告愛好收藏者提供了平臺。
5. Flash創(chuàng)作的動漫廣告可以在網(wǎng)絡(luò)和電視上同時使用，其隨機性和可變性比較大，為廣告的多平臺發(fā)展開拓了新的路徑。
手機 北京2008年奧運吉祥物福娃的設(shè)計者之一王東晟，提出了手機動畫為未來的動漫之王的這一說法。手機是一種最平易近人的媒體，其發(fā)展前景頗為樂觀。有一些技術(shù)人員已經(jīng)開始用手機畫漫畫，然后再用彩信的形式發(fā)給親朋好友。手機也是比較適合動畫傳播的載體，很明顯，現(xiàn)在看電視的人數(shù)是呈萎縮狀態(tài)的，而看漫畫書的時效太落后了，一本漫畫書完成后讀者最快也只能到半年之后才看到，這些都將使動漫轉(zhuǎn)向新媒體——手機，這是時代的必然趨勢。
北京奧運會將是手機動漫產(chǎn)業(yè)的一個良機。作為中國第一部原創(chuàng)手機動畫系列劇，奧運題材《香蕉派：大話奧運》第一批五十集已經(jīng)開發(fā)完畢。同時，隨著奧運會到來的3G技術(shù)，將為手機的流媒體播放功能插上美麗的翅膀，通過手機人們將非常方便、及時、流暢地享受到“手機動漫盛宴”，而且還是價廉物美的“盛宴”。
手機動漫的興起，自然少不了廣告的一杯羹。在一些文字廣告信息強行進入用戶手機，引起用戶的強烈抗議與不滿的情況下，如果能用一種更委婉、更時尚、更具有趣味性的動漫廣告代替生硬的文字廣告，那么，廣告效果將會大大地改變。特別是在手機普及的時代，以20世紀(jì)80年代出生的一群用戶為基礎(chǔ)，開發(fā)手機動漫廣告，這一代人的童年是由電視的動畫片陪伴成長的，有動漫情結(jié)在心里。而從另一方面來說，以Flash技術(shù)做支持，把動漫、游戲、廣告三者巧妙地融合在一起，加入更多的互動與自由選擇權(quán)，更加吸引了現(xiàn)代人的眼球，也會漸漸地轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)代人休閑、娛樂、交友的新方式。
無論是電視、網(wǎng)絡(luò)、手機，動漫廣告都在以它獨特的個性與方式跨越傳統(tǒng)，帶給人們一種新的氣象。在“夢想有多大，舞臺就在多大”的年代，相信動漫廣告這支生力軍能夠不斷地超越和前進。 - ■ 與【動漫廣告：跨越傳統(tǒng)的新生代】相關(guān)新聞
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