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日韓企業(yè)打響的3D電視第一槍分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-3-22
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- 中研網(wǎng)訊：
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3D電視作為打通3D產(chǎn)業(yè)鏈條的最后一環(huán)，經(jīng)過多年醞釀后，在今年1月上旬舉辦的美國國際消費電子展(又稱CES展)上出現(xiàn)了企業(yè)加大投入、市場將要啟動的跡象。
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最終，日韓企業(yè)率先在今年圍繞3D電視爭奪打響了“立足歐美市場、拼搶中日韓市場”新布局后的第一槍。同時，種種跡象顯示，中國市場的3D電視首槍也將于今年4月全面打響，主角除了松下、三星等日韓企業(yè)外，還將出現(xiàn)長虹、創(chuàng)維等國內(nèi)企業(yè)的身影。
日韓企業(yè)打響3D電視第一槍
3月上旬，美國成為松下、三星兩家企業(yè)打響3D電視市場商戰(zhàn)第一槍的首選地。業(yè)內(nèi)分析人士指出，美國作為全球消費電子產(chǎn)業(yè)的風向標，3D電視首發(fā)有利于聚焦全球消費者的眼球。
3月10日，松下在美國的百思買渠道中推出3D電視產(chǎn)品，其中50英寸等離子電視機“P50VT20”產(chǎn)品特價套餐，包括一臺松下藍光影碟機，一付3D眼鏡，訂價為2899.99美元。雖是特價套餐，但較相同尺寸非3D電視仍高出1000美元。不過，在百思買上市一周后，松下3D電視即遭遇被搶購一空的情景。再次驗證了此前松下所預測的，歐美市場上對于3D顯示終端的需求和渴望會在短期內(nèi)全面爆發(fā)。
3月12日，三星在美國紐約時代廣場舉行了3D電視產(chǎn)品上市發(fā)布會，《阿凡達》導演詹姆斯·卡梅隆等人親臨現(xiàn)場祝賀。三星電子將在全球推出包括3D LED、3D LCD、3D PDP、3D藍光DVD、3D眼鏡以及3D影視節(jié)目。與此相呼應的是，三星在其中國官網(wǎng)上發(fā)布消息稱，從22日起接受中國消費者的網(wǎng)上訂購，并表示會在4月份正式在中國推出3D電視。
據(jù)了解，松下并未透露其3D電視在中國市場的上市時間。作為美國最大的衛(wèi)星電視運營商DirecTV表示，將于今年6月開始提供3個頻道的3D節(jié)目，分別為視頻點播頻道、付費頻道、免費頻道。此前，松下曾在今年的溫哥華冬奧會上采用3D攝像設備制作3D節(jié)目源。
作為3D陣營中重要成員，索尼雖然未在3月向市場推出其3D系列產(chǎn)品，但其于3月19日宣布將在北京、廣東、上海啟動索尼3D電視體驗廳，供消費者免費體驗，但具體的產(chǎn)品上市則要等到今年的6月份。此前，索尼曾在今年美國的CES展上宣布，將于今年推出融入3D技術(shù)的顯示器、筆記本電腦、液晶電視、PSP游戲機以及藍光碟機。
與此同時，夏普、飛利浦、LG等外資企業(yè)也紛紛發(fā)布了各自的3D電視新品，不過并未對外透露相關(guān)新品的上市日期和具體進程。但眼下松下與三星圍繞已經(jīng)上市的3D電視市場展開了激烈的爭奪，特別是圍繞3D大片《阿凡達》內(nèi)容源的爭奪更具代表性。此次，三星為獲得《阿凡達》電視捆綁銷售權(quán)投入重金，消費者在購買三星3D電視后均可以得到藍光的3D碟片。而此前，《阿凡達》則成為松下3D產(chǎn)業(yè)鏈實力的代名詞，多次出現(xiàn)在松下的宣傳中，特別是松下提供相關(guān)攝像技術(shù)為其贏得了技術(shù)上的口碑。
中國市場五一后將現(xiàn)3D熱
3D電視的火熱，在許多業(yè)內(nèi)人士看來極具偶然性色彩。在這一產(chǎn)品熱銷的背后，主要是日資企業(yè)對目前全球平板電視困局的重要突破口。
最近幾年，隨著平板電視在全球市場上得到了規(guī)�；占�，生產(chǎn)成本大幅下降帶來的市場需求井噴，歐美、日韓以及中國等主要市場的平板電視銷量迅速提升。而三星、TCL、海信、LG、長虹等企業(yè)的市場競爭重點將放在平板電視的顯示屏技術(shù)升級和內(nèi)容源平臺創(chuàng)新上。從去年開始，LED液晶電視在全國的熱銷、互聯(lián)網(wǎng)電視的中國熱銷，成為中韓企業(yè)間的博弈場。與此同時，日本企業(yè)卻在平板時代扮演著尷尬的角色，在LED液晶上落后于韓資企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)電視上又落后于中國企業(yè)。同時，2008年末的一場全球金融危機，也直接給日資企業(yè)在平板電視上的突破造成了負擔。
而對于松下而言，其力推的等離子電視將是全面釋放3D視覺效果的最佳硬件平臺。實際上，在今年的CES展中，松下的3D PDP電視看上去已經(jīng)超越了同行的產(chǎn)品。而三星在美國首發(fā)的3D電視陣營中，也意外地出現(xiàn)了3D PDP的身影。
而作為目前中國惟一掌握等離子全產(chǎn)業(yè)鏈的四川長虹，其多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長林茂祥于3月18日透露，今年“五一”之后，長虹將逐步停止生產(chǎn)55英寸以上普通LED、等離子電視，在長虹高端LED、等離子、液晶電視上全面導入3D技術(shù)，今后3D電視將成為等離子電視的標準配置。
目前，長虹已經(jīng)發(fā)布了3D電視產(chǎn)品，主要是在系統(tǒng)內(nèi)置兩個芯片，分別對應2D與3D片源，平時可觀看2D內(nèi)容，而通過遙控器調(diào)控，另一塊負責處理3D顯示的芯片便會運作。此前，創(chuàng)維也曾在3月10日發(fā)布了首款3D LED電視。
業(yè)內(nèi)人士分析，無論是松下，還是長虹，致力于推廣3D電視，關(guān)鍵還在于為其力推的PDP產(chǎn)品找到新的市場突破口。特別是在當前的市場環(huán)境下，等離子與液晶電視的博弈處在不利的格局下，借助3D電視熱潮扭轉(zhuǎn)“液晶強、等離子弱”的格局將是擺在企業(yè)面前的一道難題。
據(jù)悉，隨著2009年中國市場全面步入了平板電視的普及年，TCL等企業(yè)熱推的互聯(lián)網(wǎng)功能已經(jīng)成為當前平板產(chǎn)品的通用配置，不能上市的平板電視顯然已面臨出局的境地。與此同時，在海信等企業(yè)的推動下，LED液晶電視快速成長，從CCFL升級為LED的液晶電視將在今年迎來普及。今年初便受熱捧的3D電視，短期內(nèi)已經(jīng)得到了中外企業(yè)的紛紛發(fā)力，這必將在今年“五一”之后成為國內(nèi)市場競爭的最大亮點。
值得國內(nèi)企業(yè)注意的是，當索尼、松下等日資企業(yè)全力介入3D產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建和產(chǎn)品推廣之際，三星與LG卻仍在加大對中大尺寸OLED產(chǎn)品的研發(fā)和布局，并計劃于2011年和2010年推出OLED筆記型電腦及電視。
新商業(yè)競爭體系的考驗
據(jù)了解，此前無論是LCD、PDP，或者是LED都是單一產(chǎn)品升級引發(fā)了市場消費需求的變化，但3D和互聯(lián)網(wǎng)電視則是涉及到整個產(chǎn)業(yè)鏈體系的互動傳感式發(fā)展。需要從上游的3D內(nèi)容源、3D制作設備、3D產(chǎn)業(yè)標準等一整套體系的配合，特別是上游的內(nèi)容供應商和節(jié)目制造商。
一位彩電技術(shù)工程師坦言，如果沒有內(nèi)容，3D電視只能成為擺設。而且與現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)推廣的互聯(lián)網(wǎng)電視不同的是，3D內(nèi)容現(xiàn)在全球范圍內(nèi)都存在著匱乏的問題，基本上是從零起步。所以說，生產(chǎn)銷售3D電視容易，但作為彩電制造商，如何憑借自身的力量吸引和推動上游節(jié)目和內(nèi)容源供應商的參與，如何讓他們能夠分享到這一新產(chǎn)品的商業(yè)利益，這對于松下、三星而言，需要考慮構(gòu)建面向3D電視的新商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)競爭體系。
還有一個容易被人忽視的問題，就是現(xiàn)階段日韓企業(yè)迫不及待地推廣3D電視，但關(guān)于3D技術(shù)的標準并不統(tǒng)一。而這一問題隨著產(chǎn)品市場普及加速，成為制約市場的瓶頸。
此前，松下已經(jīng)與美國好萊塢的電影巨頭們以及歐美的主流電視臺們加強在內(nèi)容源上的合作。為此，松下已經(jīng)將3D技術(shù)的觸角延伸到上游的3D影像設備開發(fā)以及將2D畫面通過技術(shù)手段變成3D畫面的對外制作中心正式營業(yè)。而索尼也憑借自身在影視娛樂業(yè)務上的優(yōu)勢，明確了以內(nèi)容為導向、以播放設備為輔助的3D產(chǎn)業(yè)整體擴張策略。
3D技術(shù)標準盡早統(tǒng)一是決定這一產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的前提條件，如何讓上游的內(nèi)容供應商能夠確認未來這一產(chǎn)業(yè)的商業(yè)空間，作為整機制造商的松下、索尼、三星們，眼下必須要在市場上進行3D電視、電腦、DVD的大力普及和推廣，這是外資企業(yè)的聰明之處，建立以市場需求為導向的產(chǎn)業(yè)倒逼機制，讓更多的制造商參與到3D產(chǎn)業(yè)中來。這也是為什么松下、三星急著推廣3D電視的根本原因。一位國內(nèi)彩電業(yè)內(nèi)人士分析得頗有道理。
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