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泉州服裝名企排隊收購國際品牌現(xiàn)象解析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-9-29
- 【搜索關(guān)鍵詞】：服裝 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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繼上月安踏砸3億元收編全球運動品牌“老三”FILA之后，九牧王、特步等泉州多家名企，“跟風(fēng)”似的表示要燒錢到海外收購“名牌”。
2009-2013年中國休閑服市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研 【出版日期】 2009年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2013年中國文胸市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究 【出版日期】 2009年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2013年中國拖鞋市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究 【出版日期】 2009年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2013年中國色紡紗市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研 【出版日期】 2009年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個“其實這些企業(yè)購買海外品牌，還是意在爭奪國內(nèi)市場�！庇袠I(yè)者分析，中國服裝行業(yè)渴望從OEM(代加工)轉(zhuǎn)變?yōu)镺DM(原始設(shè)計商)，擁有海外品牌，可望進一步爭奪國內(nèi)高端市場份額。
進展多項收購正在進行中
歷來習(xí)慣相互模仿學(xué)習(xí)的泉州企業(yè)正掀起一股“傍大款”的熱潮。記者近來調(diào)查發(fā)現(xiàn)，繼安踏成功收購意大利品牌FILA后，九牧王、特步等一批從“草根”發(fā)展而來的國內(nèi)名牌均開始“蠢蠢欲動”。
“收購是公司的一個策略，有望在2010年前收購一家國外品牌�！比涨疤夭娇偛枚∷ㄍ嘎�，公司的第二大股東、曾幫助特步上市的國際知名風(fēng)投凱雷正為特步引介潛在的收購機會。
特步副總?cè)~先生昨日也證實，目前談判已經(jīng)進入到一定階段，目標(biāo)是國際二線品牌，意在為特步擴寬國際視野和國際品牌管理經(jīng)驗。他透露說，以時尚運動服見長的特步，此次擬收購的國外品牌也屬于運動服裝，若該品牌收購談成，將有利于特步吸取國際時尚元素。
不僅特步，有“褲王”之稱的九牧王也宣布了其歐洲攻略。據(jù)透露，九牧王目前計劃投資4億元人民幣，在2009年11月前采取合資或收購的方式，與歐洲的兩家國際品牌公司合作。
九牧王內(nèi)部人士昨證實，目前收購正在進入緊張收尾階段，收購目標(biāo)分別位于意大利和德國，年銷售額達2億—3億歐元，其中一家是高端男褲品牌，目前雙方的合作談判已進行到了第三輪。
圖謀意在發(fā)力國內(nèi)高端市場
“這些企業(yè)，要么是上市公司，要么是準(zhǔn)上市公司，手中掌握了大量的資本�！庇袠I(yè)者以特步為例分析，特步現(xiàn)在有20多億港元(2.58億美元)現(xiàn)金，由于其擴張中不少采用代理、加盟形式，手中的大把現(xiàn)金花不出去，正需要尋找投資機會。
相比之下，歐洲的一些品牌企業(yè)，在金融危機中不少正處于財務(wù)危機，海外收購的機會增加了很多。
對于這些多數(shù)為代加工出身的“泉州制造”來說，在打造出本土品牌后，從最初的OEM(代加工)轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)的ODM(原始設(shè)計商)的野心更加凸顯，除自有品牌外，還力圖擁有西方的品牌，為未來殺向國際市場埋下伏筆。
當(dāng)然，對于多數(shù)處于國際化初級階段的泉州名牌，通過收購引進國際品牌，在業(yè)者看來，還是意在內(nèi)銷。“一件類似的服飾，打上安踏的標(biāo)志和打上FILA的標(biāo)志，價格會有不小差異�！鄙鲜銎髽I(yè)一不愿具名的中層透露，經(jīng)過幾年走大眾路線風(fēng)靡全國的泉州品牌，目前正遇到這樣的一個瓶頸，即在大眾市場廝殺激烈的背景下，如何通過品牌提升進入高檔市場，“可供收購的海外品牌一旦進入中國市場，立馬就是高端品牌了”。
“當(dāng)然，收購國外的品牌，有助于品牌的提升�！碧夭娇偛枚∷ㄌ寡�，收購成功的概率只有50％，因為收購的不單純是買品牌，還應(yīng)該注意文化的融入等諸多隱性因素。
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