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2009年上半年我國家具市場呈現(xiàn)的三大特點(diǎn)分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-7-1
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2009-2010年中國不銹鋼制品行業(yè)授信風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告 《2009-2010年中國不銹鋼制品行業(yè)授信風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依2009-2010年中國軸承鋼行業(yè)競爭對手深度調(diào)查研究 在激烈的市場競爭中，企業(yè)在制定市場競爭戰(zhàn)略時(shí)，一方面要考慮制定符合企業(yè)自身發(fā)展需要的戰(zhàn)略規(guī)劃2009-2010年中國電工鋼行業(yè)競爭對手深度調(diào)查研究 在激烈的市場競爭中，企業(yè)在制定市場競爭戰(zhàn)略時(shí)，一方面要考慮制定符合企業(yè)自身發(fā)展需要的戰(zhàn)略規(guī)劃2009年5月我國出口鋼鐵統(tǒng)計(jì) 近日相關(guān)部門公布數(shù)據(jù)5月份鋼鐵產(chǎn)量與進(jìn)出口數(shù)據(jù)，具體情況如下： 生鐵、粗鋼和鋼材產(chǎn)量分別為4542.去年受全球金融危機(jī)的影響，很多依靠出口加工的家具企業(yè)紛紛遭受重創(chuàng)。一部分企業(yè)直接以倒閉而告終，另一部分企業(yè)則抓住了內(nèi)銷市場這條生命線。這一轉(zhuǎn)變使得國內(nèi)家具市場在今年上半年?duì)帄Z更加激烈。
隨著競爭的升級(jí)，越來越多的家具企業(yè)在產(chǎn)品、渠道方面精耕細(xì)作尋求突破，由此09年上半年家具行業(yè)呈現(xiàn)出三大趨勢：一、產(chǎn)品品類細(xì)分更加深入，整體衣柜、兒童家具跳出家具圈成為重要門類；二、主流家居賣場場地爭奪激烈，北京家具隨賣場擴(kuò)張拓展全國市場；三、香港家具搶食北京市場，欲借“香港家具周”、“香港家具館”重振市場雄風(fēng)
兒童家具市場潛力巨大
家具企業(yè)紛紛擴(kuò)軍產(chǎn)品線
近幾年，家具產(chǎn)品品類劃分不再模糊籠統(tǒng)，整體衣柜、兒童家具已經(jīng)從家具圈內(nèi)跳出來單成一派。在居然之家、紅星美凱龍等主流家居賣場內(nèi)，索非亞、好萊客、KD、頂固等專營定制衣柜的品牌隊(duì)伍逐年壯大，整體衣柜品牌成為了單獨(dú)的家居門類。和整體衣柜一樣，兒童家具近年來逐漸興起。隨著家長對兒童房的重視，賣場內(nèi)兒童家具品牌的位置也越來越醒目。
尤其在今年上半年，很多家居企業(yè)看好整體衣柜的市場前景，并開始涉足這個(gè)行業(yè)。包括歐派櫥柜、康潔櫥柜、瑞嘉地板、博洛尼、東易日盛等企業(yè)。由于整體衣柜具有個(gè)性定制設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，空間利用率能達(dá)到100%，隨著70-90商品房數(shù)量的增多，整體衣柜未來發(fā)展前景看好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有真正的市場需求存在才促進(jìn)了這個(gè)行業(yè)的崛起。
與此同時(shí)，也有企業(yè)嗅到了兒童家具市場的商機(jī)。如做了20多年成人家具的曲美，在今年六一期間大刀闊斧地推出了青少年家具，其專業(yè)的設(shè)計(jì)和出色的品質(zhì)毫不亞于專業(yè)兒童家具品牌。圖騰寶佳在今年也推出了兒童家具品牌圖圖佳佳，并開出了京城首個(gè)近千平米的兒童家具體驗(yàn)店，實(shí)力不容小覷。此外，意風(fēng)、紅蘋果等板式家具品牌也逐步重視兒童家具的生產(chǎn)與推廣。
對此專家表示，家具市場不斷細(xì)分有助于行業(yè)快速整合與發(fā)展�！澳壳埃珖汕先f家家具企業(yè)，沒有一家能夠做到市場份額的1%�！敝袊揖邊f(xié)會(huì)副理事長朱長嶺認(rèn)為，中國家具市場的潛力還很大，企業(yè)應(yīng)該找準(zhǔn)目標(biāo)市場，選擇適合企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品品類，做精做實(shí)，并打造產(chǎn)品核心競爭力，方能獲得市場一杯羹。
主流賣場渠道爭奪激烈
對主流家居賣場場地的爭奪是今年上半年家具行業(yè)的第二大特點(diǎn)。受金融危機(jī)的影響，一些家具企業(yè)扛不住市場壓力從家居賣場撤出。對于品牌企業(yè)來說，這是擴(kuò)大店面場地，搶占主流位置的絕佳機(jī)會(huì)。這半年來，居然之家、紅星美凱龍等京城各大賣場都在不停地調(diào)整內(nèi)部品牌布局。
據(jù)藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃透露，意風(fēng)、百強(qiáng)、天壇都伺機(jī)擴(kuò)大了在藍(lán)景麗家的店面，尤其是意風(fēng)家具，在藍(lán)景麗家已經(jīng)擁有三個(gè)普通家具品牌加起來那么大的場地。目前，仍有不少品牌還在調(diào)整當(dāng)中�！拔覀冊诒本┑膸准业昝嬉苍跀U(kuò)大面積，另外全國一級(jí)城市很多品牌都在撤店，騰出了很多好的位置�！睎|方百盛總裁邵賢強(qiáng)表示：“我覺得這對東方百盛來說是機(jī)遇，最近，武漢居然之家有一個(gè)廣東的家具品牌撤出了，我們正好借機(jī)入駐。”
此外，跟隨家居賣場擴(kuò)張成為家具企業(yè)在全國圈地的最有效捷徑。五一期間，居然之家挺進(jìn)中原鄭州，紅星美凱龍入駐北京北五環(huán)。伴隨著兩大賣場開業(yè)的，還有賣場內(nèi)各大家具品牌。記者注意到，在居然之家、紅星的開業(yè)儀式上，不少家具品牌老板紛紛捧場露面，意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)、榮麟世佳董事長戚麟、非同家具董事長喬印軍等等，他們的出現(xiàn)一方面是親自祝賀賣場開業(yè)，另一項(xiàng)任務(wù)則是為自己在賣場里新開張的門店助威、打氣溫世權(quán)透露，作為中國家居流通界的代表品牌，居然之家、紅星美凱龍?jiān)诒本┠酥寥珖芯薮蟮挠绊懥�，一批批進(jìn)駐其中的家居品牌跟著它知名度大升，意風(fēng)也不例外。東方百盛家具總裁邵賢強(qiáng)也表示，“我們和居然、紅星是戰(zhàn)略合作伙伴，他們的店開到哪里，我們就會(huì)跟到哪里，東方百盛就是通過他們的平臺(tái)在全國確立了完善的銷售渠道�！�
2009香港家具周在居然之家開幕香港家具搶食北京市場就在北京家具品牌隨著居然之家、紅星美凱龍的擴(kuò)張走向全國市場的時(shí)候，6月中旬紅蘋果、皇朝、芝華仕、愛蒙、多喜愛等30多個(gè)具有“香港血統(tǒng)”的著名家具品紛紛在京城亮相，他們通過“香港家具周”活動(dòng)，以著名的品牌、時(shí)尚的款式、優(yōu)惠的價(jià)格和誘人的大獎(jiǎng)，悄悄地分食著北京的家具市場。在“折上折”的背后，人們看到了香港家具品牌的強(qiáng)勢，也透露出這樣一個(gè)信息：香港家具品牌在京城試圖找回昔日雄風(fēng)。
據(jù)了解，此次香港家具品牌積聚京城的目的并不只是舉辦香港家具周，真正的重頭戲?qū)嶋H是考察各大家居賣場，為香港家具品牌在北京建設(shè)“香港家具館”精心選址�！跋愀奂揖唣^”即將眾多香港品牌集中展示，聯(lián)合推廣香港家具品牌、產(chǎn)品及其背后的歷史、內(nèi)涵。幾天行程內(nèi)，香港家具考察團(tuán)的足跡遍及京城各大賣場，居然之家、紅星美凱龍、集美家居、城外誠無一錯(cuò)過。據(jù)了解，北京首個(gè)“香港館”將于今年7月份正式在集美家居亮相由此可見，香港家具品牌北京之行并非湊熱鬧走過場，而是鐵了心要在北京深入發(fā)展。要想在北京擴(kuò)大市場，單個(gè)品牌的能力可能有限，于是30多個(gè)香港家具品牌聯(lián)起手來，共同打造“香港家具周”、“香港家具館”，以求能與北京家具品牌抗衡。
記者點(diǎn)評：
在金融危機(jī)的影響下，廣東、江浙一帶以出口型為主的家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場，讓國內(nèi)的家具市場競爭日趨激烈起來。對于廠商來講，如何建立完善的渠道、樹立品牌知名度或?qū)⒊蔀檫@場爭奪的勝負(fù)關(guān)鍵；而對于消費(fèi)者來講，這種競爭無疑會(huì)帶來更多的選擇，家具價(jià)格也會(huì)大幅下降，已經(jīng)到了出手選擇的時(shí)機(jī)。 - ■ 與【2009年上半年我國家具市場呈現(xiàn)的三大特點(diǎn)分析】相關(guān)新聞
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