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一體機深陷“危機”還是“機遇”
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-3-30
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- 中研網訊：
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2009-2012年中國吸塵器行業(yè)市場運行態(tài)勢與投資前 近幾年來，我國吸塵器行業(yè)產量飛快增長。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示：2002年，在中國房地產市場剛剛2009-2012年中國熱水器市場調研與投資咨詢分析報 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國空調壓縮機行業(yè)發(fā)展分析與投資前 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國冰箱壓縮機行業(yè)發(fā)展分析與投資前 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個我國4億多臺正在使用的電視機大多面臨模擬到數(shù)字的轉換，預計將形成數(shù)千億元的數(shù)字電視市場需求。除了早期挺進高清數(shù)字電視一體機市場的LG、東芝等外資品牌之外，TCL、康佳、長虹等國產品牌也相繼邁入高清數(shù)字電視一體機陣營。2009年必將成為數(shù)字電視產業(yè)走向輝煌的重要一年。
新年伊始，全球都還籠罩在金融風暴的陰霾之下，中國經濟卻在政府的大力控制下較為平穩(wěn)的前行，而廣播電視作為一項特殊的事業(yè)受經濟危機的沖擊也是不大�；厥�2008，在奧運高清的助推下，中國數(shù)字電視產業(yè)高速發(fā)展，國家對于有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視以及衛(wèi)星電視的一系列支持政策的出臺更是為數(shù)字電視產業(yè)建立了發(fā)展的快車道，而根據(jù)國家規(guī)劃，2010年中國將全面普及數(shù)字電視，2015年全國將關閉所有模擬信號，這些信號無疑表明了2009年將成為數(shù)字電視產業(yè)走向輝煌的重要一年。
我國數(shù)字電視產業(yè)現(xiàn)狀
2008年是中國數(shù)字電視產業(yè)全面發(fā)展的一年，有線數(shù)字電視繼續(xù)向高峰推進，地面數(shù)字電視正式實施，奧運會采用地面高清信號免費向全世界轉播，衛(wèi)星直播開始進入產業(yè)培育期；數(shù)字電視的投融資政策進一步放開、機卡分離體制逐步開始實行，數(shù)字電視產業(yè)化進程加快。
2008年中國有線數(shù)字電視用戶達到4470萬戶，有線數(shù)字電視用戶滲透率達到41.56%。有線電視數(shù)字化程度較高的省份為廣西省、內蒙古自治區(qū)、重慶市等地區(qū)，有線數(shù)字電視用戶滲透率超過90%，中國330個地市有線電視運營商用戶近1.6億。
到2010年，中國數(shù)字電視整機產品市場將達2600億元，數(shù)字電視專用電路、條件接收卡、專業(yè)設備儀器和軟件市場將達到400億元，2008年產銷9000萬臺彩電，占全球50％，2008內銷3800萬臺，其中1300萬臺高清平板彩電；預計2009年內銷高清平板達1800萬臺，城市銷售全面由高清平板取代CRT彩電，但目前所有內銷彩電幾乎都是模擬電視！。
中國的數(shù)字電視產業(yè)有很大的發(fā)展空間，今后三到五年，中國數(shù)字電視行業(yè)將處于高速的增長期。預計中國的數(shù)字電視今后三年整個行業(yè)的增長將達到每年三倍，是中國消費市場中增加最快的產業(yè)。但有線電視面臨多種接入形式的競爭如P2PWebTV、多媒體盒、直播星、IPTV等，地面、直播衛(wèi)星和IPTV市場開始全面啟動，高清是目前廣電的工作重點，開展雙向互動和推送存儲等增值應用是廣電數(shù)字化的目的。
高清與互動是今日風向標
高清數(shù)字電視是未來電視發(fā)展的必然趨勢，我國高清數(shù)字電視發(fā)展的軟硬件條件、用戶需求、政策環(huán)境等條件都已經基本具備，借助2008年北京奧運會的助推作用，2008-2010年我國高清數(shù)字電視將步入快速發(fā)展期。我國高清數(shù)字電視內容產業(yè)經過一年多的發(fā)展，目前已經開播了三個高清數(shù)字電視頻道：央視高清影視頻道、上海文廣集團的新視覺頻道、中影集團的CHC高清電影頻道，數(shù)字電影、高清數(shù)字電視制播平臺已成為主流。
清華教授王興軍說：“對于廣電運營商來說最關注三個問題，分別是技術、業(yè)務和用戶體驗。在技術方面，運營商經歷了從單向廣播到雙向互動發(fā)展的階段。在單向廣播階段，廣播的業(yè)務模式很單一，給后續(xù)的收費帶來了很多的問題，運營商只能通過簡單地提高收費標準來解決終端的成本問題。但是，許多用戶由于并沒有明顯感受到模擬轉數(shù)字之后的變化，所以他們并不愿意負擔已經提高了的收視費。”這樣的矛盾顯而易見，在單向廣播階段，僅僅需要做到從模擬電視轉成數(shù)字電視嗎？我們是否還需要拓展能夠給用戶帶來差異化感受的增值業(yè)務？答案是肯定的，互動多媒體成為運營商增值應用熱點。
2008年年底，杭州華數(shù)公司做了融合互動的業(yè)務平臺。在融合互動的業(yè)務平臺上，杭州華數(shù)公司改變了傳統(tǒng)的人機交互模式。以前的模式是通過機頂盒、遙控器訪問前端設備的方式來分享節(jié)目的內容，但這種模式在根本上還是傳統(tǒng)的“我播出，你接收”的模式，用戶對內容的反響不得而知。而在融合的基礎上的模式，不僅可以實現(xiàn)人機互動，還可實現(xiàn)人人互動、消息遞送、關聯(lián)推薦、視頻贈送、跨網絡的協(xié)同等。
我國數(shù)字電視產業(yè)在等待什么？
隨著各地的數(shù)字電視整體平移進程越來越快，中國的機頂盒制造產業(yè)已經具備了很大的規(guī)模，200多家從事機頂盒生產的企業(yè)，使得中國機頂盒市場的競爭十分激烈，價格下降速度很快，有線數(shù)字電視運營商的機頂盒采購壓力也相對減輕，更多的數(shù)字電視行業(yè)內的企業(yè)參與到了數(shù)字電視的轉換工作，進行了很多聯(lián)合運營的業(yè)務模式創(chuàng)新，從而加快了模擬轉數(shù)字的進程，刺激了機頂盒銷量的增加。據(jù)統(tǒng)計，2008年前三季度中國機頂盒市場銷量迎來井噴，據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國市場共銷售機頂盒1666.7萬臺，同比增長了83.4%。
然而我國數(shù)字電視一體機在等待什么？是機頂盒＋模擬電視嗎？機頂盒在數(shù)字化進程中功不可沒，是模擬電視的數(shù)字化伴侶，機頂盒產業(yè)幾乎轉為數(shù)字電視整轉服務，對于數(shù)字化后的地區(qū)，全世界老百姓都要問“買電視為什么還要買模擬電視外加機頂盒？”機頂盒的快速發(fā)展只能說明“數(shù)字時代”即將到來，當“數(shù)字時代”真正來臨并且得到普及之時，機頂盒還有存在的價值嗎？
今天，當數(shù)字電視逐漸為更多的人所認識、但技術又欠發(fā)展的時候，機頂盒的存在是必然的、而且在短期的未來是會不斷發(fā)展并且為人們接受的，可能會有越來越多的人在家里的電視機上安裝機頂盒。但是，電視機廠家也是在適應趨勢不斷調整和發(fā)展電視制作技術的。誰能保證在未來的幾年之中，廠商不能在電視中攝入一種能夠取代機頂盒似的接收裝置？也許有人會講，機頂盒是針對電視機“一對一”的配置的，那么，只要“數(shù)字電視”真發(fā)展到人人接收的地步，那么，我相信，電視機在生產時，設計出與其“一對一”的接收信號也不是不可能的。這對于廠商來講，是一種新附加值的生產；對于收看數(shù)字節(jié)目的百姓來講，不用在電視上放一個機頂盒就能照樣收看到數(shù)字電視，何樂而不為呢？
可見機頂盒在“數(shù)字電視”發(fā)展路途中，充當了“先鋒者”的角色，它的出現(xiàn)把數(shù)字電視帶到百姓生活之中，在原來的“模擬電視”基礎上帶來了一陣清新的空氣，其結果終將被電視機的技術革新數(shù)字一體機所取代。
數(shù)字一體機深陷“危機”還是“機遇”？
作為數(shù)字電視產業(yè)中的重要組成部分，數(shù)字電視一體機一經面世就以其獨特的優(yōu)勢深得消費者喜愛。
數(shù)字電視一體機就是內置數(shù)字高頻頭、數(shù)字芯片，可以將數(shù)字信號電視節(jié)目的接收、解碼與顯示融為一體，徹底拋棄傳統(tǒng)的機頂盒，可以直接接收和解碼數(shù)字電視信號，同時還可以接收模擬信號的電視節(jié)目的電視。
一體機擁有收播一體、信號穩(wěn)定、頻道豐富、真正高清4大優(yōu)勢。收播一體指一體機能夠直接接收、播放高清節(jié)目信號，在使用上擺脫了機頂盒與付費收視的限制。尤其是收視免費這一舉措，使得一體機具有了廣闊的發(fā)展前景。信號穩(wěn)定指一體機能實現(xiàn)全程數(shù)字化的影音處理，避免高清信號在傳輸、轉換過程中的質量損失，因此畫面清晰度高、音質效果好，是最為理想的收視方式，代表了未來數(shù)字電視的發(fā)展方向。同時，由于實現(xiàn)了全內置，避免了雜亂的接線和操作多個遙控器的麻煩，還有節(jié)省空間、促進家居美化等優(yōu)點。
目前，地面數(shù)字電視一體機主要分為：有線數(shù)字電視一體機、衛(wèi)星數(shù)字電視一體機、全模式數(shù)字電視一體機(即可同時接收無線和有線數(shù)字電視信號)幾大類。
1、產業(yè)面臨的發(fā)展瓶頸
自奧運會的成功召開以來，數(shù)字電視一體機特別受人關注，由于央視全部都用高清節(jié)目來進行轉播，所以數(shù)字高清電視在國內外引起了極大的關注，也刺激了數(shù)字電視的蓬勃發(fā)展，數(shù)字電視一體機因為在市場機遇帶動下，迎來了蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)了一種百家爭鳴的局面，勢頭非常好。但是數(shù)字電視一體機也面臨尷尬的境地，一面是廠商的大力推廣普及，一面又傳出標準不統(tǒng)一而引起消費者的怨聲載道，處在尷尬境遇的數(shù)字一體機，將會面臨著怎樣的發(fā)展？王興軍認為數(shù)字一體機面臨五大瓶頸：
由于機頂盒有這樣、那樣的問題，未來老百姓更加歡迎，不用改變原來傳統(tǒng)電視銷售模式或者是使用模型的一體機，然而這個產業(yè)的發(fā)展也存在著五個瓶頸，第一個瓶頸是以有線為代表的地區(qū)差異性，CA、EPG五花八門，這種狀態(tài)目前只能靠機頂盒來解決，電視機廠商也不可能為每個廠商定制電視機，在中國也不可能由運營商來發(fā)電視。所以這個問題成為開發(fā)電視一體機的第一個瓶頸。
第二個瓶頸是升級的問題，電視機的平均使用壽命是10年，中國每年銷售電視機的數(shù)量與擁有量比正好是十分之一，但是新的應用每年都會層出不窮，應用的拓展迫使硬件不斷升級更新，CPU速度和存儲器容量每12個月翻一倍，年年更換接收機還是拒絕應用？是否有低成本的硬件升級途經？都是一體機發(fā)展以后應考慮的問題。
第三是用戶差異性，有的喜歡看衛(wèi)星，有的喜歡看地面，不同的用戶需要不同的應用，多種應用軟件對系統(tǒng)競爭和沖突，個性化與規(guī)模生產的矛盾。第四個問題就是高清瓶頸。目前電視發(fā)的機頂盒全部都是高清的，用戶買的電視機也是高清的，但是看不到高清，這是一個機頂盒的瓶頸。還有一點是內容保護，CAS提供單向網絡內容的傳輸保護和PC視頻應用的內容保護，在機頂盒后面的設備、家庭網絡中卻沒有保護。
國家從信產部也意識到這個問題，傳統(tǒng)的機卡分離只能解決C1的問題，不能解決地區(qū)差異性和升級的問題，新的機卡分離像UGI，是數(shù)字化解決ECA、EPG等等瀏覽器一系列的問題。來解決支持多種應用，當然它需要電視機里頭的主芯片是數(shù)字化，但是這種芯片比傳統(tǒng)的電視機的芯片比較少，第一步長虹的U—DTV能夠立即解決問題，這是一個很好的模式，能夠立即給老百姓帶來一體機的多模式。
2、數(shù)字一體機能否突破？
據(jù)了解，真正意義上的數(shù)字高清電視包括高清數(shù)字信號源、高清數(shù)字終端、數(shù)字電視機頂盒等部分，就目前情況來說，高清數(shù)字電視的最優(yōu)解決方案無疑是采用最新數(shù)字技術，覆蓋機頂盒功能，并兼具模擬、有線數(shù)字、地面波等多種接入方式。根據(jù)兼容層級的不同，業(yè)內把數(shù)字一體機分為二模式機、三模式機，只有能實現(xiàn)兼容的產品才被稱為全模式機。
王興軍指出，地面數(shù)字信號接收，只是數(shù)字電視的基本配置，數(shù)字一體機要想迅速推進，需要考慮到我國的實際情況，還需要獲得各地廣電方面的支持。當然，一些整機廠商正在這方面進行努力，TCL于4月份發(fā)布了全模式一體機，其最大優(yōu)勢就是無論在哪個城市，都能順利地接收當?shù)夭コ龅牡孛鏀?shù)字電視信號及有線數(shù)字電視信號，實現(xiàn)了全面高清數(shù)字顯示，并兼容多媒體數(shù)字接口，全面啟動了電視終端的無線互聯(lián)功能。據(jù)悉，多家廣電部門與TCL已在進行合作。而日前，長虹的全模式可升級數(shù)字電視也已亮相，該系列產品最大的亮點就是長虹技術工程師可隨時攜“數(shù)字電視升級包”上門對產品進行軟硬件升級服務，解決了人們現(xiàn)今購買數(shù)字一體機時的困惑。
從全球市場來看，數(shù)字一體機代表著未來的發(fā)展方向。以日本與美國為例，這兩大主流市場的數(shù)字一體機在新購機用戶中所占比例已達95%以上。目前國內使用機頂盒看有線數(shù)字電視節(jié)目的用戶已突破3000萬，此外，伴隨著北京奧運會的臨近，廣電總局正陸續(xù)在北京、上海、天津、深圳、青島、沈陽、秦皇島等城市推進地面數(shù)字電視，國內數(shù)字電視產業(yè)擁有了歷史性的發(fā)展契機。專家認為，對于一戶多機的家庭而言，全模式高清數(shù)字一體機能夠有效降低標清到高清的升級負擔，是名副其實的一“部”到位。
3、市場潛力巨大整個行業(yè)需共同發(fā)力
與國內的一體機市場剛剛起步相比國外特別是歐美國家一體機市場已經相當成熟：2007年，美國新上市的液晶電視都是清一色的一體機，歐洲液晶電視市場一體機一年的銷售量在1200萬臺以上，法國自2008年開始強制實施“新上市的電視機必須是一體機”的規(guī)定，日本32英寸以上的數(shù)字電視全部都是一體機�，F(xiàn)階段中國不到2%的普及率表明數(shù)字電視一體機在中國市場有著巨大的發(fā)展空間。
地面數(shù)字電視一體機是奧運期間彩電消費市場中的一個新面孔更是一個熱門話題。然而我們注意到，為數(shù)字電視一體機搖旗吶喊的企業(yè)不過東芝、LG、飛利浦、長虹、海信等寥寥幾家，大多廠家只生產了樣機，并沒有批量生產，對一體機市場抱觀望態(tài)勢。數(shù)字電視一體機產業(yè)市場的發(fā)展不是幾家企業(yè)所能做到的，需要整個產業(yè)鏈上下游企業(yè)共同協(xié)作發(fā)展。一味的對市場抱觀望態(tài)勢，對企業(yè)本身來說是機會的喪失，對整個行業(yè)的完善和發(fā)展也起到了消極的作用。廣電總局的消息稱，近期將會有37個省會城市有望開通高清地面數(shù)字信號。面對這越來越大的市場，將會有更多的企業(yè)參與進去。這對于一體機行業(yè)的完善和市場發(fā)展無疑是個好消息。
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