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中國內(nèi)衣市場的三“大”一“少”分析(上)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-29
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- 中研網(wǎng)訊：
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中國內(nèi)衣業(yè)發(fā)展雖然不超過20年的時(shí)間，但已形成了明顯的三“大”一“少”，即市場潛力大、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、競爭壓力大，但強(qiáng)勢品牌少的特殊局面。面對中國七億多女性的需求和潛力巨大的市場，眾多內(nèi)衣企業(yè)均采取不同的手段試水這塊“黃金土壤”。
一、市場潛力大
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國女性在服裝消費(fèi)中大約花8％購買內(nèi)衣，比以往增加3％，預(yù)計(jì)在未來半年至一年內(nèi)，這個(gè)數(shù)字將可能增至10％。
國內(nèi)外市場強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，有力的拉動了中國針織內(nèi)衣近5000億元總量的發(fā)展。根據(jù)國家商業(yè)信息中心資料顯示，近10年來，中國內(nèi)衣，包括文胸、保暖等，國內(nèi)年均銷售額及銷售量，增速都在15%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP的增長水平。目前的年產(chǎn)量估計(jì)接近300億件，年銷售額在1300億元左右。上海的三槍和宜而爽，江蘇的AB、北京的銅牛，山東的即發(fā)，武漢的愛帝等,年銷售額都超過10億元，成為行業(yè)的著名品牌。中國針織內(nèi)衣2006年出口114億件，創(chuàng)匯206億美元，全世界有一大半人穿著“MADEINCHINA”的內(nèi)衣，中國已成為名副其實(shí)的針織內(nèi)衣出口和消費(fèi)大國。
二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大
中國內(nèi)衣行業(yè)大范圍的產(chǎn)業(yè)集群，涵蓋中國東部大面積區(qū)域。行業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈逐步健全，板塊逐漸由東部延伸到中、西部。
1、廣東汕頭潮陽：規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最健全、內(nèi)衣種類最全面的板塊
2、廣東南海鹽步：最早進(jìn)入文胸二線市場，進(jìn)行市場化、區(qū)域化操作的板塊
3、廣東深圳公明：最早為世界名牌加工的區(qū)域、吸引眾多大品牌筑巢的板塊
4、廣東中山小欖：低調(diào)發(fā)展、世界最大的內(nèi)褲生產(chǎn)基地板塊
5、福建晉江深滬：一心一意做內(nèi)衣外銷的板塊
6、浙江義烏：異軍突起、后來居上的無縫內(nèi)衣最大板塊
7、浙江溫州：不溫不火、中規(guī)中矩的板塊
8、上海：大開大闔、風(fēng)云際會，中國內(nèi)衣頂級品牌匯聚的板塊
9、江蘇：底蘊(yùn)深厚，龐然大物，但是日薄西山的板塊
10、山東：針對日韓外銷、新興單一OEM加工板塊
11、北京：天子腳下、最有帝王之氣和謀略的板塊
其他中西部地區(qū)如大連的桑扶蘭、武漢的貓人和愛帝都是中國內(nèi)衣市場中強(qiáng)有力的競爭品牌。
三、競爭壓力大
由于內(nèi)衣市場門檻低、成本相對較小，致使競爭壓力逐年增大。無論是來自發(fā)達(dá)國家的強(qiáng)勢品牌和發(fā)展中國家的低成本競爭，還是國內(nèi)內(nèi)衣企業(yè)的廝殺，都使中國內(nèi)衣市場陷入了“外患內(nèi)憂”的空前競爭時(shí)期。
國外內(nèi)衣品牌對中國的沖擊主要表現(xiàn)在：發(fā)達(dá)國家的國際大品牌不斷涌入中國市場，成熟的運(yùn)營模式及品牌理念深入人心，款式新穎、產(chǎn)品針對性強(qiáng)，是中國高端消費(fèi)者青睞的對象；發(fā)展中國家，如越南等原料、人力成本相對廉價(jià)的國家也在涉足內(nèi)衣行業(yè)，給中國市場造成了較大威脅。而國內(nèi)內(nèi)衣品牌的競爭主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是，內(nèi)銷低端企業(yè)在內(nèi)地人力成本提升、原材料漲價(jià)、新勞動法的大環(huán)境壓力下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品競爭尚未被提升到品牌競爭的高度，利潤逐漸被削薄，在“洗牌”中很有可能被整合；二是內(nèi)銷小品牌在市場競爭中，“多品牌多品類”和“單品牌單品類”專賣都行不通，市場定位尷尬，沒有明確的品牌理念的策略做支撐，產(chǎn)品研發(fā)成本加大，而被拷貝的幾率更大，無法形成良性的市場循環(huán)，使企業(yè)難以找到相應(yīng)準(zhǔn)確的市場突破口和持久的競爭力來源；三是在人民幣升值的預(yù)期下，一些用外匯結(jié)算的純加工型企業(yè)面臨的壓力也將越來越大，以O(shè)EM加工及外銷貼牌訂單企業(yè)的出路變小。以上國內(nèi)外的競爭環(huán)境給中國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。
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