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消費電子網(wǎng)絡(luò)渠道加速成長分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-5-7
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 北京 網(wǎng)絡(luò) 淘寶網(wǎng)
- 中研網(wǎng)訊：
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北京慧聰國際咨詢有限公司作為國內(nèi)信息服務(wù)行業(yè)的開創(chuàng)者和商務(wù)資訊服務(wù)機構(gòu)的領(lǐng)軍人物，在近十五年的發(fā)展過程中，秉承“分享信息與資源，共同成長與發(fā)展”的樸素理念，致力于為中國各行業(yè)用戶提供全方位和深層次的資訊服務(wù)�；勐斒冀K關(guān)注著消費電子行業(yè)的發(fā)展動向，并以實際行動和綿薄之力投身于促進行業(yè)更快更好發(fā)展的歷史進程之中。
2008-2009年中國移動位置服務(wù)(LBS)研究咨詢 移動定位業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)如今在日常生活中有廣泛的應用空間，除了應用在城市交通智能化，還可以應用于汽車2008-2009年中國路由器行業(yè)研究咨詢報告 2008年上半年，中國新增寬帶用戶959.3萬戶，總用戶數(shù)達到7600.7萬戶，用戶數(shù)繼續(xù)保2008-2009年中國計算機零配件行業(yè)研究咨詢報告 近兩年，以CPU廠商的高速發(fā)展為代表，硬件技術(shù)經(jīng)歷了突飛猛進發(fā)展。新技術(shù)的應用，新產(chǎn)品的發(fā)布2008-2009年中國筆記本電腦行業(yè)研究咨詢報告 2008年三季度國內(nèi)筆記本電腦市場銷量達到218.7萬臺，同比增速為34.5%，增速明顯回落慧聰行業(yè)研究院的研究團隊，在長期跟蹤消費電子行業(yè)發(fā)展動態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合對數(shù)十家國內(nèi)外相關(guān)廠商的訪談獲得的第一手資料，撰寫成本研究報告。
我們衷心希望本行業(yè)研究報告，能夠?qū)﹃P(guān)心中國消費電子發(fā)展的各界人士有所裨益。同時，我們更樂意聽到來自更廣范圍內(nèi)的業(yè)界人士對行業(yè)發(fā)展的看法和意見。我們真誠地期盼與您的交流和溝通！
2008年，互聯(lián)網(wǎng)便捷、直觀、實惠的購物環(huán)境已經(jīng)被大眾網(wǎng)民接受，深入了人心，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種時尚的風潮。2007年電子商務(wù)市場迅速成長，專業(yè)電子商城營業(yè)額加速上升，同時引發(fā)傳統(tǒng)渠道對網(wǎng)絡(luò)銷售的濃厚興趣，期待新的突破。
2007年網(wǎng)絡(luò)購物火爆增長
2007年，中國電子商務(wù)迎來了真正的黃金時期，以淘寶網(wǎng)為例，其年銷售額達到了433.1億元人民幣，超過了沃爾瑪與家樂福兩大企業(yè)的銷售額之和。在網(wǎng)上家電零售領(lǐng)域，京東商城年網(wǎng)上營銷額達到了3.5億元；成立于2006年10月的”品牌家電網(wǎng)“也在短時間內(nèi)迅速擴張，增長率超過300％。而今，家電巨頭國美電器在此方面也動作頻頻，2007年10月，國美網(wǎng)上商城全新改版上線，2008年年初，國美電子商務(wù)部獨立成一級部門，成為與全國16個中心并行的部門，開始發(fā)力國美網(wǎng)上商城。
網(wǎng)購用戶新生活
網(wǎng)絡(luò)的普及讓這個世界發(fā)生了太大的變化，工作方面有專門在家里工作的SOHO一族，此外新生代消費者的生活方式也發(fā)生了很大的改變，由于可以足不出戶就可以安排搞定生活中的瑣碎的事情，如通過網(wǎng)上商城進行購物等，因此出現(xiàn)了一部分人開始喜歡一種“居家”的生活方式，這些人非常不喜歡外出，對網(wǎng)絡(luò)極度依賴，他們正逐步成為消費主力，影響著商家的銷售渠道發(fā)展方向。
網(wǎng)絡(luò)商城便利購物全面迎接消費者
隨著國內(nèi)網(wǎng)上消費者的不斷成熟，電子商務(wù)相關(guān)各個環(huán)節(jié)的不斷完善，通過網(wǎng)絡(luò)購物的人群已經(jīng)越來越體會到它的便利，網(wǎng)友無論是購物還是查詢，都不受時間和地域的限制，鼠標輕輕一點，產(chǎn)品相關(guān)的“圖片信息、導購、評測試用”盡在眼前，讓你對商品了如指掌，你完全可以自己做出最好的購物選擇，購物過程也明明白白。
另外，貨到付款、網(wǎng)上支付、郵局匯款等多種付費方式，全國各大中城市的貨品直接配送機制均體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商城的全面服務(wù)，保證了定購的商品會在最短的時間送達網(wǎng)友手中，享受網(wǎng)絡(luò)購物的無盡便利。
網(wǎng)絡(luò)渠道地位今非昔比
廠商類網(wǎng)上商城中，似DELL等以網(wǎng)絡(luò)直銷為銷售模式的廠商繼續(xù)加大其網(wǎng)絡(luò)推廣力度，而三星網(wǎng)上商城等原來主要以宣傳為主要目的，而今年也將逐步提升至為實際銷售做貢獻。其的重要程度和戰(zhàn)略地位今非昔比。
網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道比翼雙飛
網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道的融合，就如我們的城市交通一樣，即有的在地上，也有的在地上，甚至還要建高架，都各有所用各有所長互補互促，不能有所偏廢。據(jù)目前現(xiàn)狀可以推斷未來的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代分銷渠道設(shè)計中，傳統(tǒng)分銷和網(wǎng)上直銷模式都不會消失，傳統(tǒng)渠道商會自覺接受、積極應用電子商務(wù)工具，提高現(xiàn)代營銷水平；以網(wǎng)絡(luò)營銷為主的電子商務(wù)，同時也會充分發(fā)揮傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡(luò)的作用，進一步提高服務(wù)全面改善市場體系。
原有渠道供貨+專業(yè)物流配送為網(wǎng)上商城優(yōu)選模式
無論如京東、小熊等專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)上商城，還是國美、三星等傳統(tǒng)廠商或渠道建立的網(wǎng)上商城都采用同傳統(tǒng)渠道合作供貨，并使用專業(yè)物流進行配送的方式完成實際的銷售。這種模式具有投資最少，產(chǎn)品最具保障性，物流配送最具效率等特點，成為諸多商城物流模式的首選解決方案。
電子商務(wù)模式下，信息和資金的傳送都在網(wǎng)上進行，而物流配送絕大部分仍需通過專業(yè)的物流配送公司進行，因此企業(yè)可以幫助各級傳統(tǒng)渠道商逐步建立自己的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，進一步完善市場體系，配合企業(yè)提高對新生渠道的支持，增強企業(yè)面對瞬息萬變的市場應變力、競爭力。
安全仍是網(wǎng)商與網(wǎng)民之間交易的首要顧慮問題
網(wǎng)上商城的劣勢目前在于諸多消費者最為擔心的是安全。
一方面是網(wǎng)絡(luò)安全問題，無孔不入的病毒，悄然而至的木馬都有可能破壞資金安全，讓不熟悉網(wǎng)上交易的人如履薄冰，甚而裹足不前，仍將網(wǎng)絡(luò)購物視作第一宣傳媒介，難以跨出實質(zhì)購買的第一步。
另一方面是交易安全，消費者會因商家的信用不足而擔心是不是會陷入購物陷阱，發(fā)生款到不發(fā)貨、貨品與宣傳有差異，延誤貨物送達時間、售后不方便等問題。信用不完全是用營銷等手段塑造出來的，而最主要的還是需要商家在交易過程中不斷積累，別無他途。
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