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GPS：中國集成電路的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 GPS 集成電路 芯片
- 中研網(wǎng)訊：
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與國外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，中國集成電路設(shè)計(jì)業(yè)雖然經(jīng)歷了多年的快速增長，依然處于弱勢(shì)地位，不過在某些行業(yè)大陸起家的公司已經(jīng)逐步占據(jù)霸主地位，如中星微電子的PCCamera、珠海炬力的MP3解碼領(lǐng)域已經(jīng)引領(lǐng)世界潮流，作為中國目前最成功的IC設(shè)計(jì)公司，展訊也已經(jīng)在手機(jī)基帶芯片站穩(wěn)腳跟，MP4領(lǐng)域同樣涌現(xiàn)出瑞芯微、北京君正這樣不斷成長的未來之星，雖然2008年對(duì)于許多集成電路公司來講有寒冬的感覺，卻依然擋不住群星閃爍。
2008-2009年中國IC卡行業(yè)研究咨詢報(bào)告 近幾年，中國IC卡行業(yè)步入產(chǎn)業(yè)分工合作、規(guī)模應(yīng)用起步、產(chǎn)品由低端向高端延伸發(fā)展的新階段，產(chǎn)品2008-2012年中國機(jī)械停車設(shè)備市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景 隨著我國城市尤其是大城市建設(shè)的快速發(fā)展，大量現(xiàn)代化高層建筑和住宅小區(qū)的出現(xiàn)使城市土地越發(fā)金貴2009-2010年中國激光加工設(shè)備市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景 我國激光加工產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1990年的1200萬元，發(fā)展到2007年末的30億元，十幾年間增長了2009-2010年中國電機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150據(jù)知名研究機(jī)構(gòu)TRG披露，全球便攜導(dǎo)航設(shè)備銷量2007年就已超過5000萬部，2012年將達(dá)到2.2億部，今年下半年將會(huì)是全球及國內(nèi)GPS市場(chǎng)的真正爆發(fā)期�；诖蠹覍�(duì)GPS的一致看好，許多國際大廠紛紛展開收購，布局未來，2007年末NXP宣布將以8500萬美金收購BloNav這家專注在GPS單芯片解決方案的IC設(shè)計(jì)公司，并將視情況追加2500萬美金的現(xiàn)金溢價(jià)，這已是2007年第五個(gè)涉及GPS相關(guān)軟件及芯片解決方案的購并案，之前SiRF宣布以2.83億美元多媒體導(dǎo)航一體化芯片供應(yīng)商掌微科技，Broadcom宣布以1.46億美元現(xiàn)金收購GPS和A-GPS芯片和軟件供應(yīng)商GlobalLocate，算上CSR及Athores的收購，國外半導(dǎo)體廠商加緊收購步伐，整合產(chǎn)品線，無不預(yù)示著GPS時(shí)代的到來。
內(nèi)資企業(yè)方面，華訊2006年成功開發(fā)的GPS芯片出貨量已達(dá)到幾十萬套，主要應(yīng)用于車載導(dǎo)航系統(tǒng)、PND。2008年研制成功第二代導(dǎo)航射頻芯片則可應(yīng)用于GPS手機(jī)；繼成功自主開發(fā)出我國首款基于CMOS(互補(bǔ)金屬氧化物半導(dǎo)體)工藝的導(dǎo)航射頻及基帶芯片后，杭州中科微電子有限公司研制出全球衛(wèi)星導(dǎo)航多模式射頻接收芯片，不僅可用于中國的北斗系統(tǒng)，還可用于美國GPS系統(tǒng)、中歐合作伽利略導(dǎo)航系統(tǒng)。
2008年3月，那微微電子發(fā)布了新一代高性能GPS基帶芯片“浦江一號(hào)”，在國內(nèi)率先采用先進(jìn)的低功耗CMOS0.13微米制程工藝，擁有當(dāng)今功能最為強(qiáng)勁的GPS引擎，高度集成逾40萬門相關(guān)器，擁有多達(dá)32路捕獲通道和48路跟蹤通道，可以實(shí)現(xiàn)1秒以內(nèi)的快速捕獲，捕獲靈敏度在-145dBm以上，首次定位時(shí)間（TTFF）均值小于30秒。那微CEO秦新華博士留美工作期間便已經(jīng)是目前世界上最先進(jìn)的商用及消費(fèi)類GPS接收機(jī)企業(yè)的核心技術(shù)領(lǐng)軍人物，從事GPS技術(shù)研究與開發(fā)近18年，擁有多項(xiàng)中外發(fā)明專利。
關(guān)注媒體會(huì)經(jīng)常看到國內(nèi)企業(yè)新產(chǎn)品的發(fā)布，也經(jīng)常會(huì)在發(fā)布之后不見了蹤跡，面對(duì)強(qiáng)手如林的GPS芯片市場(chǎng)，內(nèi)資集成電路企業(yè)崛起的機(jī)會(huì)到底有多大？
從中國已經(jīng)取得不俗業(yè)績(jī)的幾家集成電路公司來看，國內(nèi)集成電路設(shè)計(jì)公司要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，不僅僅要擁有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，強(qiáng)悍的市場(chǎng)能力更決定了國內(nèi)企業(yè)的走勢(shì)。
展訊之所以能在TI、ST、英飛凌甚至高通、MTK等競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)基帶市場(chǎng)脫穎而出，中國電子產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的制造能力應(yīng)當(dāng)是最重要的外在原因，這也是為什么中國為什么存在超過500家集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)的根本原因，畢竟只要找對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品，依托中國的電子產(chǎn)品制造資源，一家即使規(guī)模較小的內(nèi)資集成電路企業(yè)要生存并不難，這些年中國不斷涌現(xiàn)的集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)也確實(shí)證明了這一點(diǎn)。
優(yōu)勢(shì)固然存在，也應(yīng)當(dāng)看到無論在技術(shù)實(shí)力還是資金實(shí)力方面，內(nèi)資企業(yè)與國際大廠之間的差距還很遠(yuǎn)，作為華人最成功的集成電路企業(yè)，聯(lián)發(fā)科的毛利潤一直保持在60%以上，甚至低于50%毛利率的產(chǎn)品線都會(huì)被裁減，而國內(nèi)集成電路企業(yè)即使中星微、展訊這樣的績(jī)優(yōu)股，毛利率一般也只維持在40%左右，當(dāng)然大陸人力資源等方面的成本優(yōu)勢(shì)保證了即使較低的毛利率一樣可以維持公司的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這也是國內(nèi)眾多集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)能夠生存的原因之一。
中國眾多GPS要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的的芯片市場(chǎng)脫穎而出，應(yīng)當(dāng)借鑒展訊在手機(jī)基帶領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，目前中國GPS市場(chǎng)呈現(xiàn)sirf與MTK兩家獨(dú)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，之所以Sirf和MTK能在中國市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在于二者均可以提供Turnkey的完整解決方案，就像MTK在黑手機(jī)市場(chǎng)取得成功一樣，為中國的加工企業(yè)解決技術(shù)上的障礙，是集成電路企業(yè)在中國成功突圍的前提。
研制出GPS芯片對(duì)于國產(chǎn)集成電路企業(yè)來講只是萬里長征走出第一步，提供完善、穩(wěn)定的系統(tǒng)解決方案是企業(yè)走向成功的前提，仔細(xì)分析Sirf和MTK等企業(yè)的人員構(gòu)成就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其系統(tǒng)設(shè)計(jì)人員、軟件開發(fā)人員一般是集成電路設(shè)計(jì)人員三到五倍甚至更高，某個(gè)著名GPS廠商軟件總監(jiān)甚至開出50萬的年薪希望老杳幫著推薦底層軟件的專家，可見作為國際知名IC公司對(duì)系統(tǒng)及軟件人員的重視。
市場(chǎng)拓展應(yīng)當(dāng)說中國GPS芯片提供商要比外資企業(yè)具有天然的優(yōu)勢(shì)，畢竟語言交流不存在問題，文化背景也非常相似，與外資企業(yè)普遍采用分銷、代理等營銷方式不同，由于資金和實(shí)力限制，內(nèi)資集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)更多的采用直銷模式，不僅提高了企業(yè)營銷的成本，市場(chǎng)拓展基本上完全依賴與幾個(gè)人的市場(chǎng)資源，也造成了市場(chǎng)拓展的困難，經(jīng)過多年的積累，很多IC代理商已經(jīng)積累了非常多的客戶資源，由于代理產(chǎn)品線比較豐富，營銷成本也遠(yuǎn)比直銷低得多，作為初出茅廬的國內(nèi)集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)，僅僅依靠幾個(gè)市場(chǎng)人員的努力，很難有足夠的實(shí)力與代理商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，也就使得本應(yīng)當(dāng)是優(yōu)勢(shì)的本土資源變?yōu)榱觿?shì)。
當(dāng)然很多內(nèi)資集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)看到了這一點(diǎn)，之所以沒有選擇與代理商合作也因?yàn)樽陨韺?shí)力較弱，很難引起代理商重視，不得已才采用直銷模式，這一方面與國內(nèi)集成電路企業(yè)產(chǎn)品的成熟度有關(guān)，也與產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)，雖然內(nèi)資企業(yè)實(shí)力較弱，作為代理商如果與內(nèi)資企業(yè)合作，能夠獲得較高的收益也是事實(shí)，畢竟與實(shí)力較弱的內(nèi)資企業(yè)合作，代理商獲得的回報(bào)要遠(yuǎn)高于外資知名品牌，至少老杳了解眾多的代理商并不排斥與國內(nèi)集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)合作，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品和特色。
應(yīng)當(dāng)說國內(nèi)GPS芯片提供商從集成電路設(shè)計(jì)技術(shù)上已經(jīng)具備走向市場(chǎng)的條件，如果說技術(shù)和產(chǎn)品是一個(gè)公司的命脈，市場(chǎng)和推廣則是公司存活的關(guān)鍵。
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