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中國玩具行業(yè)發(fā)展分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-10
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改革開放以來，我國經(jīng)濟增長突飛猛進，一躍而成為世界第四大經(jīng)濟體，但總體上依賴資金高投入、資源高消耗的狀況還沒有根本改變。
與歐美發(fā)達國家相比，我國每創(chuàng)造1美元國內(nèi)生產(chǎn)總值的能源消耗量，比國際平均水平高出46%。犧牲子孫后代的利益換取一時的經(jīng)濟增長，這樣的發(fā)展難以為繼；犧牲稀缺而寶貴的資源環(huán)境參與國際分工和競爭，這樣的代價過于高昂。因此，只有通過增強自主創(chuàng)新能力，進一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構、轉(zhuǎn)變增長方式，推動經(jīng)濟增長從資源依賴型轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動型，才能實現(xiàn)又快又好的發(fā)展。
總體來講，中國玩具行業(yè)在改革開放以來，一直呈快速健康的發(fā)展，產(chǎn)品遠銷幾乎世界所有國家，歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)玩具總銷售的70%以上產(chǎn)于中國。為我國出口創(chuàng)匯、解決勞動力就業(yè)問題做出了積極的貢獻。同時，我們也應該清醒地看到中國玩具行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。80%以上的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)，僅僅是“中國制造”，高端利潤被國外買家攫取，企業(yè)利潤率低下；產(chǎn)品附加值不高，只能打“低價牌”；能源、原材料緊缺，成本壓力增大；勞動力、土地等商務成本不斷攀升；自主研發(fā)設計的產(chǎn)品和自主品牌缺乏；企業(yè)自律性差，無序競爭損害行業(yè)整體出口秩序；面臨國外越來越嚴格的技術標準、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保和企業(yè)社會責任等要求�？傊�，超強的制造能力是中國玩具企業(yè)的一大優(yōu)勢，但是如果要實現(xiàn)持久的發(fā)展，特別是要增強在國際市場的核心競爭力，中國玩具企業(yè)需要在經(jīng)營思路上改變過去對價格競爭的過分依賴，首先應該從做精“中國制造”入手，善用人工成本優(yōu)勢，建立生產(chǎn)經(jīng)濟規(guī)模，提升企業(yè)的整體技術水平和管理能力，然后力求向“中國創(chuàng)造”努力，不斷創(chuàng)新，增強自身的核心競爭力。發(fā)展中國品牌通路，以品牌進軍國際舞臺。
改革開放以來，中國玩具行業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展，尤其是1976—2005年的這30年，中國玩具行業(yè)日新月異、業(yè)績突出，2005年玩具出口額已達到 151.85億美元，比1976年的2195.53萬美元增長了691倍。目前中國已經(jīng)成為全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。
變制造商為品牌商玩具行業(yè)期待中國創(chuàng)造
資料顯示，中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，目前共有8000多家生產(chǎn)企業(yè)、350余萬從業(yè)人員，產(chǎn)品超過3萬種，玩具行銷100多個國家和地區(qū)，全球75%以上的玩具產(chǎn)品出自中國。走在世界各地，你幾乎都可以看到“Made in China”的各種玩具。盡管如此，面對新的市場環(huán)境，有關專家呼吁，中國玩具行業(yè)亟待盡早實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。
玩具市場將出現(xiàn)變數(shù)
改革開放以來，中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)的規(guī)模和制造企業(yè)不斷壯大，2005年全國玩具出口達到151.8億美元，比上年增長了26%。但是專家指出，未來幾年國際和國內(nèi)玩具市場將出現(xiàn)較大變數(shù)。
有關機構提供的數(shù)據(jù)顯示，中國玩具業(yè)長期停留在勞動密集型的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，絕大多數(shù)玩具企業(yè)產(chǎn)品依靠來樣、來料加工，產(chǎn)品設計、生產(chǎn)原料和加工設備大多依靠進口，缺少技術創(chuàng)新和改造能力，缺少產(chǎn)品設計和研發(fā)優(yōu)勢，缺少自主知識產(chǎn)權的品牌。在國際產(chǎn)業(yè)分工中，處于附加值較低的產(chǎn)業(yè)價值鏈末端。2004年以來，國內(nèi)企業(yè)的玩具生產(chǎn)成本增加了30%—40%，而玩具的加工費和貿(mào)易價格僅增長10%—20%，利潤空間大大縮小。
國際市場上關稅壁壘、技術壁壘、反傾銷壁壘相繼啟動，中國玩具的出口難度不斷增大。多年來國內(nèi)玩具企業(yè)的重復建設也造成了產(chǎn)能過剩，為了搶奪買家，國內(nèi)廠家競相壓價。玩具企業(yè)比較集中的地區(qū)，一些企業(yè)所生產(chǎn)玩具的出口價格竟用這樣的公式來計算：“出口價格＝原材料價格×重量＋加工費”。顯然，中國企業(yè)從中賺取的僅僅是利潤微薄的加工費。一些工序比較簡單的玩具，單個產(chǎn)品的加工費甚至只有幾美分。
在低利潤的情況下，企業(yè)愈發(fā)不能向科技密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，無力進行自主設計研發(fā)，產(chǎn)品的高附加值更加無從談起。如此循環(huán)只能不斷加劇玩具產(chǎn)業(yè)的惡性競爭。
國外品牌紛紛進入
我國玩具市場的發(fā)展?jié)摿薮�，全�?4歲以下人口約3億多，構成了龐大的玩具消費群體。據(jù)專家預測，我國玩具市場今后將以每年40%的速度增長。這將給玩具產(chǎn)業(yè)帶來很大的發(fā)展機遇。
然而，隨著國外品牌玩具進入中國，國內(nèi)市場競爭日益激烈。走進商場和玩具店，大大小小的米老鼠、唐老鴨占據(jù)了最搶眼的位置，金發(fā)碧眼的芭比娃娃設了專柜。孩子們耳熟能詳?shù)淖冃谓饎�、蜘蛛俠、機器貓、奧特曼……幾乎都是進口貨。中國民族品牌玩具產(chǎn)品寥寥無幾。每年幾百億元巨大的消費市場，國產(chǎn)玩具的占有率卻僅為16%。
國外各大知名玩具廠商在占據(jù)了國內(nèi)玩具的高端市場后，加快了對中國市場的進一步擴張。市場擴張的腳步正隨著外資超市的擴張向二線市場逼近。
我國是世界上最大的玩具生產(chǎn)國，占全球玩具生產(chǎn)的70%以上，具有產(chǎn)業(yè)集群的明顯特徵，主要分佈在廣東、江蘇、浙江、上海、福建、山東、安徽、北京等省市，而廣東省又是我國的玩具大省，占全國玩具生產(chǎn)的70%以上，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽揭西等地。
據(jù)瞭解，中國（內(nèi)地）玩具（下同指）企業(yè)有26000多家（含玩具生產(chǎn)廠家、貿(mào)易公司、經(jīng)銷商戶），其中規(guī)模以上企業(yè)數(shù)8000多家，生產(chǎn)企業(yè)15000多家，從業(yè)人員450多萬，生產(chǎn)工人超過350萬人，年產(chǎn)值1900多億元。
據(jù)中國海關總署統(tǒng)計：2006年全國玩具出口總額177億美元，廣東省玩具出口總額140億美元，深圳市玩具出口總額達到65億美元，分別占全國的37%和廣東省的46%，居全國首位。
自主品牌破土而出
近年來，傳統(tǒng)玩具市場逐步萎縮，高科技電子玩具受到更多的歡迎�？萍己枯^高的電子互動式玩具成為市場主流，培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動手操作能力的益智玩具成為發(fā)展趨勢，寓教于樂型玩具受到孩子和家長們的喜愛。
國內(nèi)一批擁有自主知識產(chǎn)權的高科技玩具企業(yè)逆風接招、破土而出，中國玩具民族品牌在市場上漸露頭角�！傲弧眹H兒童節(jié)之際，我國原創(chuàng)的數(shù)字化智能玩具“皮皮熊”在深圳研制成功，在全國各地與小朋友見面。
中國玩具業(yè)界普遍認為，實施品牌戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要舉措。玩具企業(yè)只有通過重點開發(fā)科技含量高的電子玩具、動態(tài)玩具、智能玩具，努力創(chuàng)立自己的品牌，形成自己的知識產(chǎn)權，提高產(chǎn)品的附加值，才能贏得市場的主動權。
中國玩具文化源遠流長，遠在新石器時代就出現(xiàn)了人類原始的玩具，如石球、陶塤、陶哨等。隨著中華民族經(jīng)濟、科學技術、文化藝術的不斷發(fā)展和提高，創(chuàng)造出了許多絢麗多彩、精巧迷人的玩具。它反映出我國一定歷史階段的經(jīng)濟、科學技術、文化藝術以及人們生活條件的發(fā)展面貌，具有鮮明的民族特色。是中華文化優(yōu)秀傳統(tǒng)的組成部分，在中華文化發(fā)展史上占有獨特的地位。有些玩具甚至成為世界科學技術和文化藝術發(fā)展的先驅(qū)或啟萌。在促進人們身心健康成長、豐富人們的生活內(nèi)容、增長知識、陶冶品德、勇于追求和創(chuàng)造方面起了積極的作用，成為人們文化娛樂生活中不可或缺的重要內(nèi)容之一。具有很強的生命力，流傳至今，并創(chuàng)出輝煌。
中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展30年，取得了輝煌的成績，涌現(xiàn)了許許多多可歌可泣的事跡和叱咤風云的人物。但目前玩具產(chǎn)業(yè)還是面臨很多的困難和問題，例如缺乏自主品牌、自主創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權，缺少高檔次、高科技含量、高附加值的產(chǎn)品，缺失核心競爭力、人才凝集力、資本運作力，缺欠集團化、規(guī)模化、品牌化的企業(yè)等�！爸袊圃臁币~向“中國創(chuàng)造”，玩具大國要挺進玩具強國，這需要玩具同仁們做很多的工作！當前，玩具產(chǎn)業(yè)又受成本上升、技術壁壘和準入門檻提高以及用地、用工、用電難等諸多因素影響，企業(yè)內(nèi)憂外患，行業(yè)處于非常時期。我國傳統(tǒng)玩具重要作用，還在于它把促進人們身心健康發(fā)展、啟迪智慧的功能貫穿于"寓教于玩"、"寓教于樂"之中，使中華文化以娛樂方式，滲透和傳播到人們的日常生活中，傳播到世界各地。使人們通過玩玩具增長知識，感知世界，堅定人們追求美好生活的信念，激發(fā)人們競爭進取精神和創(chuàng)造發(fā)明的靈感。所以，在衡量一個好的玩具時，除了必須具備趣味性外，還應具備科學性、教育性和藝術欣賞性。瓦特、萊特兄弟、愛迪生、牛頓、愛因斯坦、恩里科·費米……等等，凡有成就的人，都在玩中獲得教益。可以說，玩具是一種獨特的文化內(nèi)容和文化形式，是人的一種獨特的教育和文化傳播工具，影響和推動人們生活的豐富多彩和社會進步。 - ■ 與【中國玩具行業(yè)發(fā)展分析】相關新聞
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