二月，在漸漸走來的春意中，平板電視行業(yè)送走了金豬年的輝煌，又迎來了福鼠春節(jié)的黃金旺季�；鸨�的市場景象，顯然早已經(jīng)忘記了節(jié)氣與春天的距離。尤其是，南方雨雪災(zāi)害中的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)更是給災(zāi)區(qū)人民送去了一份溫馨的暖意。在二月底，部分品牌開始著重推出08年的春季彩電新品，意圖提前布局奧運(yùn)市場，體育營銷的先機(jī)。二月曾經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的夏普歧視性銷售事件也伴隨著夏普一紙聲明告一段落。

    春節(jié)促銷戰(zhàn)，節(jié)日氛圍濃

    說是春節(jié)促銷戰(zhàn)，其實(shí)主戰(zhàn)場并不僅僅在春節(jié)大假期間，而是在春節(jié)前的一周之內(nèi)。從節(jié)前開始，平板市場行情已經(jīng)開始出現(xiàn)火爆局面，而節(jié)日期間則達(dá)到了一個(gè)銷售頂峰。年底買年貨的習(xí)慣對(duì)平板市場的推動(dòng)作用可是不小。加之08年是奧運(yùn)年，平板熱銷本在情理之中。

    據(jù)各大賣場的反饋信息，其春節(jié)期間平板產(chǎn)品均有大幅度的銷售增長。據(jù)廣州國美電器總經(jīng)理高集群介紹，在春節(jié)期間，國美的銷售額與去年同期相比增長200%以上。北京蘇寧表示除夕初一兩天，蘇寧春節(jié)期間彩電銷售同比增長也超過一倍。北京大中電器64家門店在短短32小時(shí)內(nèi)銷售額也出現(xiàn)翻番性增長。

    春節(jié)期間，彩電市場平板電視產(chǎn)品完全占據(jù)了主流地位。以等離子、液晶電視為代表的平板電視產(chǎn)品在國美春節(jié)彩電銷售額當(dāng)中占到70%以上，其增長幅度超過300%，高于彩電市場春節(jié)200%的增長速度。其中，代表著未來彩電發(fā)展趨勢的大尺寸產(chǎn)品格外受青睞，40英寸以上尺寸銷量獲得大幅度提升。

    節(jié)日間彩電產(chǎn)品的熱銷不僅與人們的購物習(xí)慣有關(guān)，更與奧運(yùn)會(huì)的刺激作用有關(guān)。專家認(rèn)為，08年北京奧運(yùn)會(huì)將采用高清數(shù)字信號(hào)免費(fèi)向國內(nèi)國外觀眾播出，這對(duì)于國內(nèi)高清產(chǎn)品和平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)千載難逢的契機(jī)。同時(shí)，節(jié)日期間各大彩電企業(yè)的促銷行動(dòng)也對(duì)整個(gè)市場具有明顯拉動(dòng)作用。

    春節(jié)市場平板商戰(zhàn)，外資品牌依然以價(jià)格戰(zhàn)為主要作戰(zhàn)手段。據(jù)悉，節(jié)日期間，東芝、三星、飛利浦等40寸、42寸大液晶各別產(chǎn)品出現(xiàn)3000～5000元不等的降價(jià)，成為大尺寸產(chǎn)品銷售量激增的重要原因。不過在小尺寸，特別是32英寸上，無論是外資企業(yè)還是國內(nèi)品牌均沒有做出大幅度讓利的舉措。專家分析，小尺寸平板電視目前的價(jià)格已經(jīng)比較實(shí)在，降價(jià)余地不大，加之大尺寸的普及，其市場主體地位已經(jīng)喪失。

    與外資品牌的價(jià)格戰(zhàn)相比，國內(nèi)品牌在產(chǎn)品價(jià)值方面的努力更有看點(diǎn)。康佳、海信、TCL等國產(chǎn)品牌分別打出了“運(yùn)動(dòng)高清”、“120Hz真+”、“運(yùn)動(dòng)屏穩(wěn)”等以運(yùn)動(dòng)畫質(zhì)為賣點(diǎn)的技術(shù)，廈華則在全高清、120Hz倍速上具有特色，創(chuàng)維的酷開系列全面的流媒體功能和長虹的量子芯技術(shù)也稱為百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。

    多媒體技術(shù)、環(huán)保節(jié)能技術(shù)、超薄技術(shù)、運(yùn)動(dòng)畫質(zhì)提升、全高清等等領(lǐng)先技術(shù)成為節(jié)日市場國內(nèi)品牌對(duì)抗外品牌入侵的有力武器。“今年春節(jié)市場，康佳、創(chuàng)造、TCL等國產(chǎn)品牌多采用了技術(shù)創(chuàng)新，拉動(dòng)著消費(fèi)潮流。”國美華南區(qū)負(fù)責(zé)人表示。這些新技術(shù)的應(yīng)用全面提升了國內(nèi)品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，并在產(chǎn)品可用性上大幅度甩開外資品牌，形成賣場種獨(dú)特的風(fēng)景。

    春節(jié)彩電市場，國內(nèi)平板廠家依靠優(yōu)秀的產(chǎn)品的合理的戰(zhàn)略再次和洋品牌打成平手。專家分析，這種價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)值戰(zhàn)的對(duì)抗還將繼續(xù)，短期內(nèi)難分勝負(fù)。這種競爭對(duì)于消費(fèi)者無疑是件好事情，無論是更低的價(jià)格還是更優(yōu)秀的產(chǎn)品都是消費(fèi)者所希望。

    彩電下鄉(xiāng)，冰雪無情人有情

    08年春節(jié)，恰逢我國南方部分地區(qū)遭遇罕見的雨雪冰凍災(zāi)害。在黨中央、各地政府的英明領(lǐng)導(dǎo)下，在解放軍和全國各族人民的關(guān)心支持下，雪災(zāi)已經(jīng)黯然退出。但是，雪災(zāi)中令人感動(dòng)的一幕幕寒冷有溫馨的場景卻令人難以忘懷。

    為響應(yīng)黨中央的號(hào)召，貫徹“家電下鄉(xiāng)”，和諧發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的國家政策，雖然深受雪災(zāi)困擾，各彩電企業(yè)依然身先士卒，努力保質(zhì)超量的完成任務(wù)。彩電下鄉(xiāng)的順利進(jìn)行，正體現(xiàn)出“萬眾一心抗雪災(zāi)，眾志成城保家園”的人定勝天的精神。

    據(jù)了解，國家首批家電下鄉(xiāng)工程產(chǎn)品紛紛于一月份發(fā)出，希望在年底前全面送達(dá)消費(fèi)者手中。但是受制于雪災(zāi)影響，交通受阻，天氣寒冷，給貨源組織、運(yùn)送造成了不小的困難。但是，各地中標(biāo)企業(yè)紛紛采取各種措施，積極組織人力、物力，與冰雪斗、與老天斗確保能夠及時(shí)完成國家交給的任務(wù)。

    在彩電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，國有大型企業(yè)再次發(fā)揮出洪流砥柱的作用。海信、康佳、長虹等國有彩電企業(yè)發(fā)揮國有控股、公有制的優(yōu)勢，成為保證冰雪中家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)順利進(jìn)行的主要?jiǎng)恿Α?/P>

    分析認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)，特別是彩電下鄉(xiāng)活動(dòng)，不僅僅是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，更是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的惠民措施。分析指出，以彩電為代表的家電產(chǎn)品的下鄉(xiāng)，將改變部分農(nóng)村地區(qū)百姓歷史以來的生活習(xí)慣，帶來更加科學(xué)、衛(wèi)生和富于精神追求的現(xiàn)代生活。尤其是彩電產(chǎn)品，作為聲容并茂的傳播平臺(tái)，不僅給農(nóng)民兄弟帶來更加豐富和健康的業(yè)余生活，同時(shí)更是給農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展注入了新活力，能夠把現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)、中央的惠民政策帶到那怕是最偏遠(yuǎn)的山村，這對(duì)于改善農(nóng)村面貌、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、促進(jìn)全社會(huì)的和諧發(fā)展具有重大現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐意義。

    國有大型家電企業(yè)對(duì)家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的積極參與，正是體現(xiàn)了這些企業(yè)深厚的社會(huì)公民意識(shí)。這在當(dāng)今物欲橫流的社會(huì)無疑是一種值得學(xué)習(xí)和大力宣揚(yáng)的先進(jìn)的企業(yè)文化。
新品上市，索尼LG比肩

    二月底，索尼、lG紛紛召開春季新品發(fā)布會(huì)，謀求提前布局奧運(yùn)市場。專家分析指出，受到奧運(yùn)會(huì)的影響，08年國內(nèi)平板市場將出向海量的增長。而將于8月召開的奧運(yùn)會(huì)也使得大多數(shù)廠家對(duì)今年上半年的銷售情況格外重視，因此部分企業(yè)“急于”推出彩電新品著實(shí)是事出有因。

    2008年2月25日，LG電子在北京召開“數(shù)字高清新紀(jì)元”LG 70上市預(yù)售發(fā)布會(huì)，宣布推出并預(yù)售完全符合國家地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品 ——LG 70全高清液晶電視，包括52/47/42三個(gè)尺寸，型號(hào)分別為52LG70ED、47LG70ED和42LG70ED。

    LG 70系列產(chǎn)品是國內(nèi)率先上市的一體機(jī)產(chǎn)品。但是，該款產(chǎn)品一經(jīng)推出就收到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。部分評(píng)論認(rèn)為LG率先推出一體機(jī)產(chǎn)品具有跨時(shí)代的意義，開創(chuàng)了國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)和數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的新局面。

    但是也另有評(píng)論認(rèn)為該產(chǎn)品的推出實(shí)際價(jià)值不大，具有嚴(yán)重的炒作嫌疑。其中主要的論點(diǎn)來源于三款產(chǎn)品高昂的價(jià)格：其中42寸42LG70ED預(yù)售價(jià)格為22900元、47寸47LG70ED售價(jià)30990元、52寸52LG70ED售價(jià)40990元，這樣的價(jià)格超過市場同尺寸產(chǎn)品一倍左右；以及國內(nèi)上不普及的地面數(shù)字信號(hào)節(jié)目：據(jù)悉目前僅有部分城市地區(qū)開通了這類節(jié)目，而城市數(shù)字電視市場又被有線電視占據(jù)，所以LG數(shù)字一體機(jī)近期的市場空間很小。

    與LG側(cè)重概念的“炒作”不同，索尼上市的可是真正要提供給最廣大老百姓的“實(shí)在”型液晶電視新品。2月26日，索尼也在北京召開新品發(fā)布會(huì)，推出了2008年首批四大系列共計(jì)十二款高清液晶電視新品：擁有強(qiáng)大畫質(zhì)的W380A系列、V440A系列和個(gè)性時(shí)尚的J400A系列、S400A系列。

    索尼新品的一個(gè)顯著亮點(diǎn)就是，索尼在新品中首次提出并運(yùn)用的“一線描畫”（Draw the Line）設(shè)計(jì)概念。改型外觀設(shè)計(jì)被運(yùn)用在V440A和J400A之上，且與傳統(tǒng)的V系列產(chǎn)品外觀截然不同，充分彰顯了BRAVIA新品簡約靈動(dòng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為索尼新品的一個(gè)重要的變化。

    索尼新品另一個(gè)“第一”是國內(nèi)首款32英寸全高清電視。該款型號(hào)為KLV-32J400A的液晶電視，是索尼首次在32寸小機(jī)型上搭載高清1080液晶面板，也是國內(nèi)市場首款全高清32寸電視產(chǎn)品。此外，該產(chǎn)品還提供珠光紅和珍珠白兩種顏色的機(jī)身設(shè)計(jì)，成為臥式液晶的首選產(chǎn)品。

    索尼、LG新品的推出只是奧運(yùn)平板大戰(zhàn)的一次簡單預(yù)演。隨后更多的廠商、更多的精彩還在等待消費(fèi)者，相信伴隨著三月的來臨，必然會(huì)有更多的“奧運(yùn)”平板新品與消費(fèi)者見面。