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2007年11月國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和品牌關(guān)注度分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期：2007-12-5
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- 中研網(wǎng)訊：
- 進(jìn)入十一月，國(guó)內(nèi)平板電視（液晶電視、等離子電視）市場(chǎng)進(jìn)入了下半年最長(zhǎng)的銷(xiāo)售淡季。在行業(yè)市場(chǎng)上，廠(chǎng)家已經(jīng)將更多的精力向中長(zhǎng)期規(guī)劃集中，而銷(xiāo)售市場(chǎng)上家電連鎖賣(mài)場(chǎng)也將銷(xiāo)售重點(diǎn)向冬季采暖、加濕等設(shè)備轉(zhuǎn)移。但是，表面的平靜只是短暫現(xiàn)象，十一月結(jié)束之后即將迎來(lái)年底旺銷(xiāo)季，這是一年中彩電市場(chǎng)最長(zhǎng)的黃金銷(xiāo)售期。哪怕在十一月，離年底還遠(yuǎn)的時(shí)候，多多少少也能感覺(jué)到各大品牌的暗中較勁。
十一月平板市場(chǎng)也并非沒(méi)有熱點(diǎn)。眾多國(guó)際巨頭的長(zhǎng)期投資計(jì)劃、國(guó)內(nèi)品牌的反季節(jié)促銷(xiāo)，以及在十一熱季過(guò)后進(jìn)一步報(bào)漏的售后服務(wù)問(wèn)題都成為了吸引眼球的亮點(diǎn)。而且對(duì)十一市場(chǎng)的反思也必然會(huì)引起等離子和液晶兩大陣營(yíng)進(jìn)一步的口水戰(zhàn)：只不過(guò)今年的熱點(diǎn)已經(jīng)不是誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣，而變成了等離子電視到底會(huì)不會(huì)退市。
淡季促銷(xiāo)也有實(shí)惠，消費(fèi)者擇機(jī)購(gòu)買(mǎi)
十一月國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)率先發(fā)起淡季促銷(xiāo)的是國(guó)內(nèi)老牌彩電企業(yè)長(zhǎng)虹。剛剛進(jìn)入十一月，長(zhǎng)虹就發(fā)起了大規(guī)模淡季促銷(xiāo)活動(dòng)。其以“量子芯”和“特A級(jí)定制屏”為主要賣(mài)點(diǎn)的平板電視產(chǎn)品在國(guó)美、蘇寧和大中電器為代表的三大連鎖賣(mài)場(chǎng)展開(kāi)全面的促銷(xiāo)活動(dòng)。此次長(zhǎng)虹參加促銷(xiāo)的產(chǎn)品主要是長(zhǎng)虹勁冠系列產(chǎn)品，覆蓋26英寸至52英寸，包括LT26700、LT32700、LT3700、LT42700、LT47700、LT52700FHD六個(gè)型號(hào)。
長(zhǎng)虹淡季促銷(xiāo)的主要賣(mài)點(diǎn)放在“技術(shù)領(lǐng)先”上，而不是通常的“價(jià)格優(yōu)惠”。長(zhǎng)虹北京分公司總經(jīng)理黎勇表示，長(zhǎng)虹此次擔(dān)任市場(chǎng)主攻的是擁有量子芯和超A級(jí)定制屏的平板產(chǎn)品，長(zhǎng)虹將借“屏”和“芯”打造核心技術(shù)，決勝北京彩電市場(chǎng)。
在長(zhǎng)虹之后康佳也紛加入淡季促銷(xiāo)的行列。但是與長(zhǎng)虹強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)的“虛貨”不同，后者不僅強(qiáng)調(diào)技術(shù)先進(jìn)，更帶來(lái)了眾多實(shí)實(shí)在在的“干貨”。
康佳電視本次促銷(xiāo)力度非常之高，活動(dòng)時(shí)間從11月1日持續(xù)到12月10日，以“08體育賽事，看康佳運(yùn)動(dòng)高清液晶”為口號(hào)，包括新品推薦、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)、特價(jià)活動(dòng)、巡展活動(dòng)、連鎖賣(mài)場(chǎng)整體包裝等多種活動(dòng)形式。據(jù)悉此次錯(cuò)效中康佳將為購(gòu)買(mǎi)指定機(jī)型消費(fèi)者贈(zèng)送總值達(dá)一千萬(wàn)元的豪華大禮。
康佳此次促銷(xiāo)的主要產(chǎn)品是i-sport運(yùn)動(dòng)高清液晶電視系列產(chǎn)品，包括30和36兩個(gè)系列。同時(shí)十一月康佳30系列產(chǎn)品又添新丁，這也是十一月國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)推出的唯一新品：i-sport30系列在目前的32寸、42寸兩款機(jī)型基礎(chǔ)上，再加入37寸、40寸、47寸三款新機(jī)型，同時(shí)對(duì)虛擬環(huán)繞聲功能也進(jìn)行了新的加強(qiáng)。據(jù)悉康佳參與促銷(xiāo)的主力產(chǎn)品具有業(yè)界領(lǐng)先的“雙穩(wěn)·雙120Hz”技術(shù)，成為康佳“運(yùn)動(dòng)高清專(zhuān)家”形象代表作，也是消費(fèi)者看奧運(yùn)的最佳選擇之一。
雖然淡季促銷(xiāo)表面看起來(lái)帶不動(dòng)太大的人氣，但是由于這種促銷(xiāo)只是個(gè)別企業(yè)的行為，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力變得更小，往往能夠得到出奇制勝的效果。長(zhǎng)虹和康佳正是著眼這一點(diǎn)，在十一月推出了促銷(xiāo)活動(dòng)。尤其是康佳，在產(chǎn)品促銷(xiāo)的同時(shí)還推出了三款新的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。
新廠(chǎng)投資印證產(chǎn)業(yè)前景
另一方面，平板電視產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)品鏈的投資計(jì)劃也成了十一月業(yè)內(nèi)的熱門(mén)話(huà)題。隨著今年液晶面板的漲價(jià)，特別是占據(jù)銷(xiāo)售數(shù)量主流的32、37英寸面板的漲價(jià)，面板市場(chǎng)普遍被看好。同時(shí)08年奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)又會(huì)對(duì)平板電視產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生積極影響，這就使得面板廠(chǎng)家投資的動(dòng)力被進(jìn)一步挖掘出來(lái)。
促使面板企業(yè)加速投資的不僅是預(yù)期市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也包括行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。首先是夏普十代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)的開(kāi)工對(duì)業(yè)界企業(yè)刺激較大。其次是臺(tái)灣面板企業(yè)的整合，使液晶面板資源進(jìn)一步集中，巨頭間的實(shí)力進(jìn)一步接近，為了把握未來(lái)的產(chǎn)業(yè)主動(dòng)權(quán)，進(jìn)一步的投資必然成為包括韓國(guó)企業(yè)和臺(tái)灣同行必然的選擇。
新屏幕生產(chǎn)計(jì)劃最龐大的要數(shù)韓國(guó)企業(yè)三星了。十一月三星不僅宣布，公司計(jì)劃投資2.06萬(wàn)億韓元(22.1億美元)以擴(kuò)大其第八代液晶顯示器(LCD)面板生產(chǎn)線(xiàn)以應(yīng)對(duì)全球?qū)ζ桨咫娨暤男枨蠹眲≡鲩L(zhǎng)；同時(shí)三星宣布將32英寸等離子電視面板生產(chǎn)。據(jù)悉今年LG推出該尺寸等離子面板后獲得了不錯(cuò)色市場(chǎng)表現(xiàn)，同為韓系企業(yè)三星的加入自然水到渠成。另外，三星還在十一月表示正在考慮投資第十一代生產(chǎn)線(xiàn)。此舉被看做是三星有意叫板夏普十代線(xiàn)計(jì)劃，與夏普爭(zhēng)奪世界液晶老大的證據(jù)。
而臺(tái)灣企業(yè)十一月的動(dòng)作也不小。液晶面板制造商臺(tái)灣奇美電子宣布，我國(guó)臺(tái)灣環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)已批準(zhǔn)該公司恢復(fù)第六代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)的建設(shè)。而奇美第六代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)將從明年第二季度開(kāi)始大規(guī)模生產(chǎn)，初期的月產(chǎn)量預(yù)計(jì)為9萬(wàn)片。業(yè)界認(rèn)為奇美六代線(xiàn)的恢復(fù)建設(shè)有助于緩解小尺寸面板緊缺的狀況。
另一家臺(tái)灣液晶企業(yè)也做出了自己的擴(kuò)產(chǎn)表示。十一月，友達(dá)總經(jīng)理陳炫彬接受道瓊社訪(fǎng)問(wèn)時(shí)表示，“興建八代廠(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很高，卻是友達(dá)打算參與的趨勢(shì)，不過(guò)我們還在研究細(xì)節(jié)�！庇堰_(dá)計(jì)劃興建的八代廠(chǎng)是臺(tái)灣第一座八代廠(chǎng)，將生產(chǎn)50寸以上平面電視所用的玻璃基板。此前，友達(dá)也一直在關(guān)注韓國(guó)和日本的八代線(xiàn)的運(yùn)營(yíng)情況。此次，友達(dá)做出可能投資的表示，說(shuō)明友達(dá)對(duì)八代線(xiàn)和大尺寸液晶電視的看好。
此外，十一月國(guó)內(nèi)企業(yè)在平板電視上游產(chǎn)品的布局上也獲得了重大突破。南京華顯高科有限公司的“年產(chǎn)12萬(wàn)片50寸高畫(huà)質(zhì)晰蔭罩式PDP面板產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目預(yù)計(jì)將在年底之前正式運(yùn)營(yíng)。該項(xiàng)目被列入中國(guó)“國(guó)家2007年新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)”，并獲得中國(guó)國(guó)家發(fā)改委2000萬(wàn)元人民幣資金支持。該項(xiàng)目投資額為2.22億元人民幣，今年年底之前會(huì)正式投產(chǎn)分辨率達(dá)1366×768的等離子面板，這將是我國(guó)首臺(tái)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的蔭罩式電漿面板生產(chǎn)線(xiàn)。南京華顯高科有限公司隸屬于熊貓電子集團(tuán)，于2006年4月26日成立，目前公司已擁有專(zhuān)利及專(zhuān)利申請(qǐng)88項(xiàng)（其中發(fā)明專(zhuān)利58項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利30項(xiàng)），今年專(zhuān)利總數(shù)將突破100項(xiàng)。目前華顯高科蔭罩式等離子面板二期項(xiàng)目工程已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃。如果二期工程順利，最終將會(huì)建成總投資16億元人民幣的60萬(wàn)片年產(chǎn)能蔭罩式電漿面板生產(chǎn)線(xiàn)。
業(yè)界對(duì)華顯高科蔭罩式等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)的建成給予了高度評(píng)價(jià)。該條生產(chǎn)線(xiàn)被看做是我國(guó)在平板電視上游資源領(lǐng)域的一次重大實(shí)踐和突破。同時(shí)完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)更為民族彩電業(yè)正的了更多的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。
等離子電視退市之爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)
十一月，等離子和液晶兩大平板產(chǎn)品陣營(yíng)的口舌之爭(zhēng)繼續(xù)升級(jí)。而這次升級(jí)的主要推動(dòng)者依然是等離子陣營(yíng)，其代表企業(yè)是日本松下和國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)虹。二者都是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要的等離子技術(shù)支持者。據(jù)悉，松下目前是世界最大的等離子技術(shù)產(chǎn)品提供商。而長(zhǎng)虹正在四川綿陽(yáng)建設(shè)投資超過(guò)60億元的年產(chǎn)百萬(wàn)片的等離子屏幕基地。
同以往的液晶等離子技術(shù)陣營(yíng)的口水戰(zhàn)不同，十一月二者的交戰(zhàn)更多的表現(xiàn)為等離子陣營(yíng)的自保和澄清。以往的二者口水戰(zhàn)主要集中在等離子陣營(yíng)集中對(duì)液晶產(chǎn)品和等離子產(chǎn)品的實(shí)際效果上比較上。等離子陣營(yíng)通過(guò)比較等離子電視的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)而說(shuō)明等離子電視的好處，并通過(guò)媒體向消費(fèi)者推薦等離子產(chǎn)品。典型的是今年五一前后的“等離子護(hù)眼、液晶傷眼”試驗(yàn)。
等離子退市之爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)
但是，伴隨著十月前后一家主要等離子企業(yè)，日立一款42英寸液晶產(chǎn)品的上市，人們主要的疑慮已經(jīng)不僅僅是等離子和液晶產(chǎn)品誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣，而變成了等離子產(chǎn)品能夠生存多久。十一月等離子陣營(yíng)主要宣傳的重點(diǎn)已經(jīng)集中在等離子會(huì)不會(huì)退市這個(gè)問(wèn)題上。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶和等離子產(chǎn)品的銷(xiāo)售比例達(dá)到10：1的極大差距。而在國(guó)際市場(chǎng)上，等離子產(chǎn)品所占據(jù)的比重也在持續(xù)下降。德國(guó)證券公司調(diào)查部主管中根康夫針對(duì)未來(lái)三年的平板產(chǎn)品技術(shù)分布走勢(shì)指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP無(wú)法安穩(wěn)的局面”。
目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中根康夫的語(yǔ)言似乎已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。今年主要的等離子電視企業(yè)，飛利浦已經(jīng)悄悄的退出了國(guó)內(nèi)等離子產(chǎn)品市場(chǎng)。而日立公司也在十一推出了第一款42英寸全高清液晶電視，此前日立公司主要生產(chǎn)大尺寸等離子產(chǎn)品。與日立類(lèi)似，目前三星也將等離子產(chǎn)品主要定位在了50英寸尺寸線(xiàn)，開(kāi)始逐步退出國(guó)內(nèi)40、42英寸等離子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然將42英寸產(chǎn)品作為等離子主要產(chǎn)品線(xiàn)的企業(yè)僅剩下松下一家。
專(zhuān)家分析認(rèn)為，等離子產(chǎn)品淪落到今天要為自己“是否退市”做出聲明的境地，一方面是由于液晶電視確實(shí)具有的市場(chǎng)和性能優(yōu)勢(shì)，另一方面更是由于終端廠(chǎng)家和消費(fèi)者難以接受等離子電視笨重、高功耗、高散熱、提高分辨率緩慢、亮度僅有液晶十分之一以上等缺點(diǎn)造成的。
國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)十一月品牌關(guān)注度報(bào)告
PjTime.com網(wǎng)平板電視產(chǎn)品月度品牌關(guān)注度排行根據(jù)本網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品庫(kù)、產(chǎn)品查詢(xún)系統(tǒng)、文章、文章查詢(xún)系統(tǒng)、廠(chǎng)商庫(kù)、廠(chǎng)商查詢(xún)系統(tǒng)等多個(gè)系統(tǒng)，在一個(gè)月內(nèi)的訪(fǎng)問(wèn)情況，頁(yè)面停留情況等按比例計(jì)算得到。其中的關(guān)注數(shù)據(jù)代表了本網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對(duì)各品牌平板電視產(chǎn)品，以及相關(guān)信息的訪(fǎng)問(wèn)、瀏覽情況。該數(shù)據(jù)反映了網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對(duì)不同品牌的認(rèn)可程度，并同時(shí)受到廠(chǎng)商促銷(xiāo)信息、宣傳信息，以及產(chǎn)品銷(xiāo)售季節(jié)性變化等諸多因素影響而發(fā)生波動(dòng)。
十一月是平板電視產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季。平板產(chǎn)品的總體關(guān)注度呈下降趨勢(shì)，同時(shí)不同品牌的關(guān)注程度分布更加均勻。而在關(guān)注度的第一集團(tuán)，三星和索尼的受關(guān)注比例更加集中。
十一月平板電視品牌關(guān)注度，反映出不同品牌成梯隊(duì)分布的格局。其中三星和索尼進(jìn)一步領(lǐng)跑第一集團(tuán)，關(guān)注度超過(guò)10%；。TCL、海信、夏普、創(chuàng)維則位于第二集團(tuán)，關(guān)注度在7%到8.5%之間，相互間差距不大。
第一集團(tuán)和第二集團(tuán)占據(jù)品牌關(guān)注度的55.41%，超過(guò)半數(shù)，消費(fèi)者對(duì)品牌關(guān)注程度相對(duì)集中。
位于第三集團(tuán)的廈華、飛利浦、康佳、LG、東芝五個(gè)品牌的市場(chǎng)關(guān)注程度位于5%多，差距非常接近，未來(lái)可能發(fā)生位置更迭。這五家企業(yè)占據(jù)總體關(guān)注度的28.13%，接近三分之一。而第一到第三集團(tuán)，除去東芝的前十名的總體關(guān)注度達(dá)到78.22%。
位于平板電視品牌關(guān)注度前十五名第四陣營(yíng)的長(zhǎng)虹、三洋、松下、日立四家企業(yè)關(guān)注度在2%-4%之間，其對(duì)市場(chǎng)關(guān)注度的總體貢獻(xiàn)水平明顯低于前三陣營(yíng)。而其中代表等離子技術(shù)陣營(yíng)的松下和日立墊底也說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)等離子的關(guān)注度遠(yuǎn)不如液晶電視。
總體上，平板電視品牌關(guān)注度體現(xiàn)出集中、分集團(tuán)分布、集團(tuán)內(nèi)差距較小的特點(diǎn)。在短期內(nèi)，集團(tuán)間的位次變化比較困難，但是集團(tuán)內(nèi)的位次變化會(huì)相對(duì)頻繁。
縱觀十一月國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，充分體現(xiàn)了淡季的特點(diǎn)。個(gè)別企業(yè)的淡季促銷(xiāo)對(duì)品牌關(guān)注度的拉動(dòng)作用并不明顯。而相關(guān)企業(yè)未來(lái)投資策略的確定，并不會(huì)在短期內(nèi)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)走勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)作用。給十一月的特點(diǎn)消費(fèi)者的選購(gòu)建議是等待。而在未來(lái)的十二月前半期這種情形依然會(huì)維持，而在十二月底則會(huì)迎來(lái)全球性的彩電旺銷(xiāo)季。 - ■ 與【2007年11月國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和品牌關(guān)注度分析】相關(guān)新聞
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