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中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-12-4
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- 中研網(wǎng)訊：
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剛剛落幕的第16屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)成為中國(guó)電影人的年度盛會(huì)。中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影在近兩年內(nèi)交出了一份漂亮的成績(jī)單，國(guó)人的觀影熱情已被喚醒，然而面對(duì)潛力無限的市場(chǎng)機(jī)遇，中國(guó)電影人真的準(zhǔn)備好了嗎？
中國(guó)式大片：喧囂過后顯拐點(diǎn)
此前結(jié)束的第16屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)，以濃墨重彩力推國(guó)產(chǎn)新片展映，《我的左手》《八月一日》等影片主創(chuàng)人員紛紛到蘇州為電影宣傳造勢(shì)，但清淡的電影票房，表明國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)沒有數(shù)據(jù)顯示的那么樂觀。
2005年和2006年，是中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的“黃金歲月”和“盛宴”。中國(guó)電影人興奮地宣布，國(guó)產(chǎn)電影不僅沒有被進(jìn)口大片擊垮，反而連續(xù)兩年票房超過進(jìn)口大片，連續(xù)兩年單片票房冠軍均為“國(guó)字號(hào)”。
數(shù)據(jù)顯示，2006年全國(guó)電影票房總收入26.6億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房14.42億元，占了55.03%的市場(chǎng)份額。在當(dāng)年排名前10的影片中，國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片平分秋色，各占五部。
國(guó)產(chǎn)片興盛背后，“中國(guó)式大片”功不可沒。2006年，三部商業(yè)大片《無極》《夜宴》和《滿城盡帶黃金甲》的總票房超過六億元，接近當(dāng)年全國(guó)電影總票房的1/4。
然而，2007年以來，“中國(guó)式大片”開始淡出電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)波瀾不驚。令人期待的幾部重量級(jí)大片《集結(jié)號(hào)》《投名狀》《長(zhǎng)江七號(hào)》等，排到了年底賀歲檔期，整個(gè)暑期黃金強(qiáng)檔讓位于進(jìn)口大片。
據(jù)南京金陵工人影城經(jīng)理歐陽沖介紹，他們影院今年以來國(guó)產(chǎn)影片的票房表現(xiàn)并不如意，包括與港臺(tái)合拍的影片在內(nèi)，國(guó)產(chǎn)電影票房約占總票房三成左右。盡管年底國(guó)產(chǎn)大片云集，票房份額會(huì)大大增加，但要達(dá)到前兩年的水平，并不樂觀。
“今年以來，我們影院的票房收入和觀眾人次比去年同期增長(zhǎng)了10%，但國(guó)產(chǎn)影片沒有分享到市場(chǎng)發(fā)展的蛋糕。”歐陽沖說。
超級(jí)商業(yè)大片的“擠出效應(yīng)”
金雞百花電影節(jié)期間，多位影人、學(xué)者表達(dá)了對(duì)中國(guó)電影“深度依賴”大片的發(fā)展模式表示擔(dān)憂。盡管商業(yè)大片幫助國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額攀升，但超級(jí)商業(yè)大片的自我復(fù)制幾乎到了“走火入魔”的地步。
中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究室主任饒曙光認(rèn)為，超級(jí)商業(yè)大片過度炒作、過度營(yíng)銷已經(jīng)在某種程度上透支了中國(guó)電影的生產(chǎn)力和可持續(xù)發(fā)展原動(dòng)力。他分析說，拍一部《滿城盡帶黃金甲》的錢，可以拍120部《瘋狂的石頭》。一年之中，平均一個(gè)月可以有10部花費(fèi)與《瘋狂的石頭》近似的新電影問世。中國(guó)電影每年要是有20部《瘋狂的石頭》那樣的影片，中國(guó)電影的市場(chǎng)格局將會(huì)發(fā)生變化，步入又好又快的良性發(fā)展軌道。
超級(jí)大片對(duì)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)生了明顯的“擠出效應(yīng)”。在2006年14.4億元的國(guó)產(chǎn)片票房收入中，票房排名前10的10部電影就占了約8.5億元，其余300多部新片的票房收入只有五億多元。
實(shí)際上，“古裝+武打”的中國(guó)大片套路在北美票房已呈現(xiàn)審美疲勞。根據(jù)饒曙光提供的數(shù)據(jù)，《無極》的北美票房只有67萬美元，《滿城盡帶黃金甲》在美國(guó)上映25天，總票房也只有435萬美元。而當(dāng)年《英雄》的北美票房是5370萬美元，《十面埋伏》是1100萬美元。
電影需求機(jī)遇期：放下架子 尊重觀眾
毫無疑問，中國(guó)是一個(gè)讓無數(shù)電影人夢(mèng)寐以求的大市場(chǎng)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授陸紹陽表示，中國(guó)電影已進(jìn)入“需求機(jī)遇期”。2003年至2006年，中國(guó)電影票房連續(xù)四年保持20%以上的增長(zhǎng)；英國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“熒屏文摘”與尼爾森調(diào)查公司聯(lián)合研發(fā)的報(bào)告認(rèn)為，到2010年中國(guó)電影票房收入將達(dá)到7.2億美元。與此相對(duì)應(yīng)，根據(jù)普華永道《全球娛樂及媒介預(yù)測(cè)報(bào)告》，2005年至2010年美國(guó)的票房平均增長(zhǎng)為4.3%。
到現(xiàn)在，中國(guó)進(jìn)電影院看電影的觀眾比例仍然較低。2006年，從我國(guó)大中城市院線來看，全國(guó)觀眾總?cè)舜渭s為7250萬人次，不足一個(gè)億。其中國(guó)產(chǎn)片觀眾約為3420萬人次，進(jìn)口片觀眾為3830萬人次。
這樣一小部分人到電影院看電影就創(chuàng)造了這么好的票房成績(jī)，一旦更多人走進(jìn)影院，中國(guó)電影業(yè)勢(shì)必將創(chuàng)造奇跡。
大片光環(huán)“消退”后的中國(guó)電影，用什么來支撐“牛市”？
在金雞百花電影節(jié)開幕式上，成龍的一番話或許揭示了電影的真諦。他說：“我是一個(gè)演員，我演了很多電影，我熱愛電影。我希望能拍出人人看得懂、喜歡看的電影，不管是三歲小孩，還是80歲的老人�！�
對(duì)觀眾的誠意，或許正是目前大陸電影界缺失的東西。香港電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)終身榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳思遠(yuǎn)在金雞百花電影節(jié)香港經(jīng)典電影回顧展上說：“香港電影一直以觀眾為主，娛樂觀眾，以廣大觀眾的利益為前提。觀眾認(rèn)可就是最好的獎(jiǎng)項(xiàng)。”
25歲的白領(lǐng)王海波幾乎每個(gè)星期都會(huì)去影院看電影，他說：“其實(shí)國(guó)產(chǎn)電影有不少貼近現(xiàn)實(shí)、關(guān)照心靈的優(yōu)秀作品，如《瘋狂的石頭》《天狗》等，關(guān)鍵要讓觀眾愉悅或者感動(dòng)。觀眾心里有桿秤，忽視觀眾、忽悠觀眾的結(jié)果一定是被觀眾拋棄�！�
“一張八仙桌，四方都是客�！蹦暇┙鹆旯と擞俺墙�(jīng)理歐陽沖說，從院線的角度來說，賣座的、賺錢的電影就是好電影，要支撐中國(guó)電影“牛市”，就必須讓電影叫座。“主旋律”電影也好，超級(jí)大片也罷，前提就是要“好看”�！半娪霸壕拖癜儇浌荆N售業(yè)績(jī)不好的柜臺(tái)就要撤柜。中國(guó)的電影人應(yīng)該放下架子，尊重觀眾，尊重市場(chǎng)。”
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