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中國(guó)每年有2000-3000萬(wàn)嬰兒出生，8-36月齡的嬰兒約為4500萬(wàn)，兒童為3.2億，開展這一市場(chǎng)，不但是具有良好的社會(huì)效益，同時(shí)也將獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和新生嬰兒數(shù)量的增加，嬰兒用品的需求量越來(lái)越大，品牌不斷增多。

嬰兒用品品種繁多，除了常用的奶瓶、奶嘴外，別出心裁的嬰兒指甲鉗、嬰兒面巾、嬰兒專用勺外，還有睡袋、玩具、科教用品、護(hù)膚用品、服裝一應(yīng)俱全，甚至小到嬰兒用的小別針、枕頭等。

不斷遞增的消費(fèi)需求，在計(jì)劃生育基本國(guó)策的影響下，一個(gè)家庭只有一個(gè)孩子，“望子成龍，望女成鳳“是天下父母的普遍心態(tài)。智力投資，尤其對(duì)兒童教育的重視已經(jīng)為大多數(shù)中國(guó)家庭所認(rèn)同。居民生活水平的顯著提高，為中高檔嬰兒用品消費(fèi)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。這也正是近年來(lái)包括衣、食、住、行、智力開發(fā)等嬰兒用品市場(chǎng)逐步升溫的內(nèi)在動(dòng)因所在。

現(xiàn)在孕婦及嬰兒的健康和護(hù)理越來(lái)越受社會(huì)的關(guān)注，對(duì)孕婦和嬰兒的生活用品的品質(zhì)要求越來(lái)越高，這都是基于傳統(tǒng)觀念的改變，人們開始更多地選購(gòu)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的品牌商品，來(lái)滿足消費(fèi)的需求。嬰兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是拉動(dòng)中國(guó)GDP增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉之一。嬰兒用品是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲�，收益豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。

本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中華全國(guó)婦女兒童用品協(xié)會(huì)、中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查研究中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)以及各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位提供的大量資料，首先介紹了國(guó)際國(guó)內(nèi)人口生育情況、人口構(gòu)成及居民收入情況等，接著分析了國(guó)內(nèi)外嬰兒用品行業(yè)的發(fā)展概況，然后分別介紹了嬰兒奶粉、嬰兒紙尿褲和其他嬰兒用品市場(chǎng)的運(yùn)行情況。隨后報(bào)告對(duì)嬰兒用品市場(chǎng)做了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析和未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)分析，最后詳細(xì)列明并解析了與嬰兒用品市場(chǎng)密切相關(guān)的政策和法規(guī)。您若想對(duì)嬰兒用品市場(chǎng)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資嬰兒用品生產(chǎn)制造，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 嬰兒用品行業(yè)宏觀環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)際人口生育狀況
一、世界人口增長(zhǎng)趨勢(shì)分析
二、俄羅斯人口出生率
三、美國(guó)人口出生率
四、英國(guó)人口出生率
第二節(jié) 中國(guó)人口出生率情況
一、中國(guó)人口出生率呈持續(xù)下降趨勢(shì)
二、中國(guó)人口出生率嚴(yán)重不均衡
第三節(jié) 中國(guó)人口增長(zhǎng)及結(jié)構(gòu)分析
一、新中國(guó)人口的發(fā)展歷程
（一）人口總量的發(fā)展
（二）人口再生產(chǎn)類型的轉(zhuǎn)變情況
（三）人口年齡結(jié)構(gòu)已完成向老年型的轉(zhuǎn)變
二、新中國(guó)人口發(fā)展取得的成就
三、新中國(guó)人口發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
第四節(jié) 中國(guó)居民收入情況
一、中國(guó)城鎮(zhèn)居民收入增長(zhǎng)情況
二、長(zhǎng)三角各城市居民收入比較分析
1、收入水平
2、收入增幅
3、收入構(gòu)成
三、中國(guó)居民收入分配問題分析

第二章 嬰兒用品行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國(guó)際嬰兒用品市場(chǎng)分析
一、歐盟制定嬰幼兒睡眠用品安全標(biāo)準(zhǔn)
二、美國(guó)嬰兒用品市場(chǎng)進(jìn)入寒冰時(shí)代
三、各國(guó)呼吁嬰幼兒用品加盟市場(chǎng)加強(qiáng)管理
第二節(jié) 中國(guó)嬰兒用品行業(yè)現(xiàn)狀
一、嬰兒用品行業(yè)所處階段及其特性
二、嬰兒用品市場(chǎng)利潤(rùn)大
三、我國(guó)嬰兒用品市場(chǎng)分析
第三節(jié) 部分城市嬰兒用品市場(chǎng)
一、上海嬰兒用品市場(chǎng)
二、北京嬰兒用品市場(chǎng)
三、成都嬰兒用品市場(chǎng)
第四節(jié) 嬰兒用品消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
一、消費(fèi)行為的一般特征
二、對(duì)品牌的偏好習(xí)慣
三、其他一些特殊特點(diǎn)
第五節(jié) 對(duì)嬰兒用品經(jīng)營(yíng)的思考與啟發(fā)
一、消費(fèi)行為特點(diǎn)對(duì)超市經(jīng)營(yíng)的啟發(fā)
二、對(duì)A店嬰兒用品經(jīng)營(yíng)的一些思考和建議
第六節(jié) 嬰兒用品終端市場(chǎng)營(yíng)銷分析
一、嬰兒用品的不同銷售模式
二、嬰兒用品店的五大誤區(qū)

第三章 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉概述
一、嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)成分解析
二、嬰幼兒配方奶粉的分類
三、配方奶粉發(fā)展史
四、嬰兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
一、我國(guó)高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模
二、嬰幼兒奶粉發(fā)展步入天然蛋白時(shí)代
三、我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查分析
第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉剖析
一、嬰幼兒配方奶粉的定義
二、我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)步入高標(biāo)準(zhǔn)量體系時(shí)代
三、中高檔嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)特征
四、中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)8年增5倍
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
二、我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查分析
三、國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇
第五節(jié) 嬰幼兒奶粉中的4P營(yíng)銷分析
一、產(chǎn)品VS需求
二、價(jià)格VS價(jià)值
三、渠道VS方便性
四、促銷VS傳播
五、4P組合的變化
六、4P的新發(fā)展
第六節(jié) 我國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展前景分析
一、市場(chǎng)前景光明
二、價(jià)格上升趨勢(shì)

第四章 嬰兒紙尿褲市場(chǎng)分析
第一節(jié) 概述
一、傳統(tǒng)尿布和紙尿褲的比較
二、國(guó)內(nèi)排名前五位紙尿褲特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展分析
一、我國(guó)嬰兒紙尿褲的消費(fèi)特點(diǎn)
二、我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)占有率
三、我國(guó)嬰兒紙尿褲主要質(zhì)量問題
第三節(jié) 紙尿褲產(chǎn)品問題主要表現(xiàn)及企業(yè)對(duì)策

第五章 其它嬰兒用品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 奶瓶
一、奶瓶的用途和分階段選購(gòu)
二、硅膠奶瓶或?qū)�沖擊PC奶瓶市場(chǎng)份額
三、2009年加拿大明確禁止進(jìn)口雙酚A奶瓶
第二節(jié) 童車
一、中國(guó)童車業(yè)企業(yè)的生存現(xiàn)狀
二、中國(guó)童車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析
三、中國(guó)童車行業(yè)的發(fā)展策略分析
四、我國(guó)童車出口企業(yè)管理對(duì)策分析
第三節(jié) 嬰兒食品
一、我國(guó)嬰兒配方食品嚴(yán)于“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”
二、我國(guó)嬰幼兒輔助食品發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策
1、嬰幼兒輔助食品的特點(diǎn)
2、我國(guó)嬰幼兒食品發(fā)展現(xiàn)狀與差距
3、發(fā)展我國(guó)嬰幼兒輔助食品的技術(shù)對(duì)策
第四節(jié) 其他類
一、嬰兒理發(fā)店市場(chǎng)仍空間很大
二、現(xiàn)代嬰兒枕的發(fā)展
三、中國(guó)嬰兒紀(jì)念品市場(chǎng)前景廣闊

第六章 國(guó)外重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 美贊臣
一、公司簡(jiǎn)介
二、美贊臣奶粉再獲選“最佳人氣食品獎(jiǎng)”
三、美贊臣高端品牌攻略分析
四、美贊臣加大力度擴(kuò)展嬰幼兒奶粉市場(chǎng)
第二節(jié) 多美滋
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010年中國(guó)成多美滋最大市場(chǎng) 銷售額超全球12%
第三節(jié) 雀巢
一、公司簡(jiǎn)介
二、雀巢企業(yè)的發(fā)展史
三、雀巢本土化的商業(yè)策略
四、雀巢在中國(guó)戰(zhàn)略布局
第四節(jié) 強(qiáng)生
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010年一季度強(qiáng)生嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品銷售額下滑8.3%
三、強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析
第五節(jié) 寶潔
一、公司簡(jiǎn)介
二、寶潔品牌概述
三、寶潔多品牌戰(zhàn)略分析
四、寶潔在美國(guó)的廣告策略
五、寶潔在中國(guó)的廣告策略
第六節(jié) 金佰利
一、公司簡(jiǎn)介
二、金佰利做精紙巾產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額
三、金佰利掘金中國(guó)“嬰兒潮”

第七章 國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、2009年財(cái)務(wù)分析
三、2010年上半年財(cái)務(wù)分析
四、伊利進(jìn)軍高端配方奶粉市場(chǎng)
五、伊利以技術(shù)創(chuàng)新謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 杭州貝因美集團(tuán)有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、貝因美3期擴(kuò)建瞄準(zhǔn)百億產(chǎn)業(yè)
三、貝因美引入戰(zhàn)略投資者 將選擇A股市場(chǎng)上市
四、2010年6月貝因美遞交IPO申請(qǐng)
第三節(jié) 雅士利
一、公司簡(jiǎn)介
二、雅士利全力做好高品質(zhì)的售后服務(wù)
三、雅士利三大品牌搶占奶粉市場(chǎng)
第四節(jié) 好孩子
一、公司簡(jiǎn)介
二、好孩子集團(tuán)進(jìn)軍兒童零售業(yè)引來(lái)眾多關(guān)注
三、好孩子集團(tuán)以移動(dòng)商務(wù)優(yōu)化服務(wù)水平
第五節(jié) 恒安集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、恒安集團(tuán)引領(lǐng)中國(guó)紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展
三、恒安集團(tuán)在金融危機(jī)中改革謀發(fā)展
四、恒安國(guó)際受惠內(nèi)地消費(fèi)環(huán)境改善
第六節(jié) 立志美麗
一、公司簡(jiǎn)介
二、寶寶金水實(shí)現(xiàn)民族品牌的市場(chǎng)突圍
三、“寶寶金水”TVC創(chuàng)意策略

第八章 嬰兒用品發(fā)展趨勢(shì)及策略分析
第一節(jié) 嬰幼兒護(hù)理用品發(fā)展趨勢(shì)分析
一、嬰兒香皂
二、嬰兒浴波與香波
三、嬰兒爽身粉
四、嬰兒油(膏)
五、嬰兒霜(蜜)
第二節(jié) 嬰兒用品連鎖店經(jīng)營(yíng)策略分析

第九章 政策法規(guī)
第一節(jié) 政策解讀
一、2008年10月國(guó)家實(shí)行嬰幼兒奶粉召回退市制
二、2008年11月《嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規(guī)定》發(fā)布
三、中國(guó)嬰幼兒配方食品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將較大程度修改
四、嬰兒服裝實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 相關(guān)法規(guī)介紹
一、乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例（2008）
二、嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規(guī)定（2008）
三、嬰兒配方乳粉生產(chǎn)許可證審查細(xì)則
四、GB10765-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉I
五、GB10766-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉II
六、嬰兒學(xué)步車安全要求
七、紙尿褲/片/墊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

部分圖表目錄
圖表  2006-2009年伊利股份成長(zhǎng)性分析
圖表  2006-2009年伊利股份經(jīng)營(yíng)能力分析
圖表  2006-2009年伊利股份盈利能力分析
圖表  2006-2009年伊利股份償債能力分析
圖表  2006-2009年伊利股份現(xiàn)金流分析
圖表  2010年上半年伊利股份主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表  2010年上半年伊利股份利潤(rùn)表
圖表  2010年上半年伊利股份資產(chǎn)負(fù)債表
圖表  2010年上半年伊利股份主營(yíng)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)
圖表  2010年上半年伊利股份凈利潤(rùn)和每股收益
圖表  2010年上半年伊利股份股東權(quán)益和未分配利潤(rùn)
圖表  2010年上半年伊利股份總資產(chǎn)和負(fù)債
圖表  嬰兒氨基酸的需要量模式與母乳中含量比較
圖表  嬰幼兒與成人的營(yíng)養(yǎng)素需要量比較
圖表  尼日利亞第一代與第二代嬰幼兒配方食品營(yíng)養(yǎng)成分比較
圖表  中國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家嬰幼兒輔助食品比較
圖表  歐盟、中國(guó)與新西蘭收購(gòu)原料奶價(jià)格參數(shù)

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�