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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2009-2010年全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2009-2010年全球廣告市場動(dòng)態(tài)分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2009-2010年全球廣告市場分析
三、全球廣告預(yù)算情況
第二節(jié) 2009-2010年世界戶外廣告行業(yè)市場情況分析
一、國外戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
二、全球戶外廣告并購交易情況
三、國外戶外廣告管理經(jīng)驗(yàn)介紹
第三節(jié) 2009-2010年主要國家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
二、歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
四、印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 2009-2010年世界五大廣告集團(tuán)市場運(yùn)營動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) Omnicom集團(tuán)
一、集團(tuán)基本概況
二、2009-2010年集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營狀況分析
三、2009-2010年集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析
第二節(jié) WPP集團(tuán)
一、集團(tuán)基本概況
二、2009-2010年集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營狀況分析
三、2009-2010年集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析
第三節(jié) Interpublic Group
一、集團(tuán)基本概況
二、2009-2010年集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營狀況分析
三、2009-2010年集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析
第四節(jié) 陽獅集團(tuán)
一、集團(tuán)基本概況
二、2009-2010年集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營狀況分析
三、2009-2010年集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析
第五節(jié) 日本電通集團(tuán)
一、集團(tuán)基本概況
二、2009-2010年集團(tuán)及下屬公司經(jīng)營狀況分析
三、2009-2010年集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃分析
 
第三章 2009-2010年世界車身廣告市場發(fā)展運(yùn)勢分析
第一節(jié) 2009-2010年世界車身廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢
一、車身廣告的特點(diǎn)及制作流程和注意事項(xiàng)
二、公交車身廣告的十個(gè)自身優(yōu)勢分析
三、世界傳媒巨鱷搶“食”公交廣告
第二節(jié) 2009-2010年世界主要國家車身廣告產(chǎn)業(yè)分析
一、美國:車身廣告實(shí)現(xiàn)“雙贏”
二、英國車身廣告分析
三、日本的公交車車身廣告分析
第三節(jié) 2010-2014年世界車身廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第四章 2009-2010年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析   
一、中國GDP分析
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入
三、恩格爾系數(shù)
四、工業(yè)發(fā)展形勢分析
第二節(jié) 2009-2010年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、政策逐步放開
二、工商總局的廣告專項(xiàng)整治
三、手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)
四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度
五、中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
第三節(jié) 2009-2010年中國車身廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第五章 2009-2010年中國戶外廣告行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)透析
第一節(jié) 2009-2010年中國戶外廣告行業(yè)概況
一、戶外廣告的特點(diǎn)
二、戶外廣告的優(yōu)勢分析
三、戶外廣告的影響及作用
第二節(jié) 2009-2010年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
第三節(jié) 2009-2010年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析
 
第六章 2009-2010年中國車身廣告市場調(diào)研統(tǒng)計(jì)分析
第一節(jié) 2009-2010年中國車身廣告市場調(diào)研分析
一、公交車是受眾首選交通工具
二、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
三、效果分析
第二節(jié) 2009-2010年外資對(duì)中國車身廣告市場影響分析
一、“與狼共舞”，業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長
二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地”
三、本土公交廣告公司亟待轉(zhuǎn)型

第六章 2009-2010年中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 2009-2010年戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
四、管理維護(hù)是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平
第二節(jié) 2009-2010年中國戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié) 2009-2010年影響戶外廣告投放的要素分析
一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定消費(fèi)者記憶程度
四、戶外廣告有很好的傳播效果
 
第七章 2009-2010年中國戶外廣告投放及廣告主分析
第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素
一、廣告環(huán)境
二、廣告創(chuàng)意
三、廣告投放時(shí)機(jī)
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo)
一、發(fā)行量
二、閱讀率和傳閱率
三、讀者特征
四、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)
五、讀者交叉重疊和千人成本
第三節(jié) 戶外廣告的投放
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)
二、選擇戶外媒體的因素
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場
四、確定理想發(fā)布數(shù)量
五、預(yù)測發(fā)布效果
六、監(jiān)測投放效果
第四節(jié) 2009年廣告主媒體投放新趨勢分析
一、經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情
二、媒體選擇更加注重投放效益
三、營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜
四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化
五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng)
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升
八、廣告投放更需敏銳且理性

第八章 2009-2010年中國車身廣告市場競爭格局分析
第一節(jié) 2009-2010年中國車身廣告市場競爭激烈分析
一、車身廣告競爭力分析
二、車身廣告設(shè)計(jì)工藝競爭分析
三、車身廣告成本競爭分析
第二節(jié) 2009-2010年中國車身廣告重點(diǎn)城市競爭分析
一、北京
二、廈門
三、深圳
第三節(jié) 2009-2010年中國廣告公司提升競爭力策略分析
 
第九章 2009-2010年中國優(yōu)勢廣告公司財(cái)務(wù)狀況及競爭力分析
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業(yè)概況
二、清晰頻道經(jīng)營策略
三、2009-2010年經(jīng)營狀況分析
第二節(jié) 德高集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、業(yè)界領(lǐng)先地位
三、2009-2010年中國市場發(fā)展
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、公司競爭優(yōu)勢
三、2009-2010年經(jīng)營狀況
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)概況
二、主要產(chǎn)品
三、2009-2010年經(jīng)營狀況
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、發(fā)展?fàn)顩r
三、2009-2010年發(fā)展及策略
第六節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、2009-2010年擴(kuò)張情況
第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財(cái)務(wù)能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2010年公司經(jīng)營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財(cái)務(wù)能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現(xiàn)金流量分析表
六、2008-2010年公司經(jīng)營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
 
第十章 2009-2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 2009-2010年中國廣告市場發(fā)展分析
一、內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
二、中國廣告市場價(jià)值分析
三、中國廣告市場的投放額
四、廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié) 2009-2010年中國廣告市場規(guī)范情況分析
一、中國查處廣告違法案件情況
二、廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
第三節(jié) 2009-2010年中國廣告業(yè)存在的主要問題探討
 
第十一章 2010-2014年中國車身廣告市場發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2010-2014年中國戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測分析
一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢
二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體
三、移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體成為新趨勢
四、中國戶外調(diào)研開始啟動(dòng)并走向深入模型化階段
五、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善
六、大城市戶外媒體價(jià)格持續(xù)走強(qiáng)
第二節(jié) 2010-2014年中國車身廣告市場趨勢前景分析
一、公交廣告發(fā)展迅猛，未來增值空間巨大
二、車身廣告設(shè)計(jì)流行趨勢分析
三、車身廣告競爭格局預(yù)測分析
第三節(jié) 2010-2014年中國車身廣告市場盈利預(yù)測分析
 
第十二章 2010-2014年中國車身廣告市場投資規(guī)劃分析
第一節(jié) 2010-2014年中國車身廣告業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2010-2014年中國車身廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、后奧運(yùn)時(shí)代廣告公司的投資機(jī)會(huì)分析
二、車身廣告業(yè)投資空間大分析
第三節(jié) 2010-2014年中國車身廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場風(fēng)險(xiǎn)分析
二、法律法規(guī)管制分析
三、競爭風(fēng)險(xiǎn)分析
第四節(jié) 研究中心專家建議
 
圖表名稱：部分
圖表  部分世界級(jí)大廣告主及其主要廣告代理集團(tuán)
圖表  歐洲前10位的媒介公司
圖表  2007-2009全球各媒體支出預(yù)測
圖表  中國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例
圖表  三大媒體接觸情況對(duì)比
圖表  2009-2010年電視廣告花費(fèi)前十名的品類
圖表  2009-2010年中國電視廣告創(chuàng)收10強(qiáng)
圖表  中央電視臺(tái)及省級(jí)電視臺(tái)廣告收入一覽表
圖表  各地衛(wèi)視頻道廣告收入一覽表
圖表  全國省會(huì)電視臺(tái)廣告收入一覽表
圖表  全國城市電視臺(tái)廣告收入一覽表
圖表  廣告收入前10家周刊排名
圖表  廣告刊登額前10種半月刊依次如下
圖表  廣告刊登額前10種月刊
圖表  2009-2010年南京廣播行業(yè)代理一級(jí)分類
圖表  2009-2010年分媒體廣告花費(fèi)情況
圖表  2009-2010年戶外廣告花費(fèi)TOP品牌
圖表  2006與2009-2010年內(nèi)容類型戶外廣告面積比重
圖表  2009-2010年戶外廣告花費(fèi)TOP10形式
圖表  2009-2010年戶外廣告花費(fèi)TOP10國家
圖表  2001-2010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模
圖表  2001-2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分市場規(guī)模
圖表  2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場細(xì)分廣告類型比重
圖表  2009-2010年主要運(yùn)營商占網(wǎng)絡(luò)營銷市場比重
圖表  中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場占整體廣告市場比重
圖表  2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體比重
圖表  2009-2010年中國網(wǎng)站媒體不同廣告形式比重
圖表  2003-2009年中國網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營商收入情況
圖表  2001-2007中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量
圖表  2001-2007中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放金額
圖表  中國網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5、TOP20占市場比重
圖表  2007各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況
圖表  歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表  廣告公司與媒介公司比較
圖表  2008-2010年北京巴士傳媒股份有限公司成長性分析
圖表  2008-2010年北京巴士傳媒股份有限公司財(cái)務(wù)能力分析
圖表  2008-2010年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營效率分析
圖表  2008-2010年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析
圖表  2008-2010年北京巴士傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表  2008-2010年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營能力分析
圖表  2008-2010年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力分析
圖表  2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司成長性分析
圖表  2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司財(cái)務(wù)能力分析
圖表  2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營效率分析
圖表  2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析
圖表  2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表  2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營能力分析
圖表  2008-2010年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力分析

略……

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