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隨著老百姓生活水平的增高,瓶裝飲用水成為熱點｡進(jìn)入21世紀(jì),我國瓶裝飲用水行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步成長階段,以40%左右的市場份額位居各品類飲料前列,中國瓶裝飲用水也形成了純凈水､礦泉水､天然水和礦物質(zhì)水各領(lǐng)風(fēng)騷､獨占部分市場的局面｡隨著市場運行成本的不斷上漲,市場競爭白熱化程度的加劇,現(xiàn)在中國瓶裝飲用水行業(yè)進(jìn)入了新的階段｡近幾年,隨著各大的品牌商的努力,以及中國消費者對安全與健康消費意識的覺悟,中國整個飲用水市場正在走向健康發(fā)展的道路｡根據(jù)中國調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的調(diào)查和分析,在瓶裝飲用水市場曾經(jīng)一度占“絕對”份額的純凈水,現(xiàn)在正被礦泉水和礦物質(zhì)水分蝕｡在全國七大中心城市的調(diào)查數(shù)據(jù)中表明有48.9%的人喜歡礦泉水和礦物質(zhì)水,30.1%的人喜歡純凈水｡由此可見以礦泉水和礦物質(zhì)水為代表瓶裝飲用水將是整個行業(yè)發(fā)展的趨勢｡瓶裝飲用水行業(yè)的快速發(fā)展是順應(yīng)了人們現(xiàn)實生活的需求。無論是在解決水源污染問題方面，還是在應(yīng)對突發(fā)公共安全事件中，瓶裝飲用水都發(fā)揮了重要作用。

飲用水安全問題不僅是關(guān)系到人身體健康的大事,也是社會和諧穩(wěn)定的保證｡瓶裝飲用水和人們的生活息息相關(guān),迅速發(fā)展的中國瓶裝飲用水市場應(yīng)將安全與健康放在首要位置｡隨著人們對飲水多元化需求的提升,在保障水源安全､工藝安全以及物流安全的前提下,礦物質(zhì)水成為中國瓶裝飲用水重要發(fā)展方向｡根據(jù)國標(biāo)《飲料通則》,礦物質(zhì)水從2008年12月1日正式成為我國飲用水的第六水種,雖為新水種,礦物質(zhì)水卻有著驚人的市場增長｡根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示, 2008年底,礦物質(zhì)水已經(jīng)成為瓶裝水的第二大品類,占整個包裝水行業(yè)的28%,是近年來成長最快速的包裝水品種｡一項涉及全國七大中心城市的調(diào)查數(shù)據(jù)中表明,約48.9%的被調(diào)查者稱自己喜歡礦物質(zhì)水和礦泉水,之所以經(jīng)常購買,還因為其快速供應(yīng)和廣泛鋪貨,從城市的超市到農(nóng)村的小賣點,隨處都可以買到,十分便利;而且礦物質(zhì)水經(jīng)濟(jì)實惠,只需花更少的錢就可以滿足身心需求｡根據(jù)行業(yè)部門的統(tǒng)計,自7年前康師傅礦物質(zhì)水面世以來,先后有可口可樂､娃哈哈､屈臣氏､統(tǒng)一､樂百氏､達(dá)利園和今麥郎等品牌加入礦物質(zhì)水的生產(chǎn)行列,無形中加速了市場的成長速度,提高了消費者的接受程度｡尤其是2008年礦物質(zhì)水成功進(jìn)入奧運賽場,成為運動員和觀眾的首選瓶裝水,促使整個行業(yè)從07年到08年成長41%､08年到09年成長13%的業(yè)績驕人｡

2008年開始，國內(nèi)的碳酸飲料、果汁市場份額分別下降17%、18%，而桶裝水、硅酸飲料呈上升之勢，桶裝水市場份額已上升到36.64%。在金融危機(jī)的背景下，“喝健康”成為市民的消費的心態(tài)，如此，才出現(xiàn)了市場份額的變局。果汁類消費降低，水飲消費上升與百姓生活水平提高有關(guān)。飲料的的功能是解渴，但由于中國百姓過去在解渴中還需要味覺的感受，所以選擇果汁等。隨著生活水平的提高，解渴的觀念也發(fā)生變化，開始由“解饞”回歸到解渴，到喝健康。消費者的口味變化帶來了礦泉水的銷量上升。2009年，在CPI走低的情況下，水企正在醞釀低成本擴(kuò)張。2009年國家標(biāo)準(zhǔn)委員會發(fā)布《飲用天然礦泉水》和《飲用天然礦泉水檢驗方法》兩大新國標(biāo)，首次把溴酸鹽限定含量納入了新標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)兩大新國標(biāo)，10月1日起，礦泉水生產(chǎn)廠家必須在外包裝上對溴酸鹽含量作出明確標(biāo)識，同時其溴酸鹽含量最高不得超過0.01mg/L，否則就不能上市銷售。據(jù)悉，溴酸鹽是礦泉水、山泉水等天然水源在臭氧消毒后生成的副產(chǎn)物，在國際上被定為2B級潛在致癌物。企業(yè)若要在10月1日前達(dá)到新標(biāo)要求，必須投入少則數(shù)十萬、多則上百萬引進(jìn)新設(shè)備，但這樣一來成本將大增，極有可能導(dǎo)致行業(yè)大洗牌。實行新的標(biāo)準(zhǔn)后，光檢測成本就提高了30%。成本上漲，部分企業(yè)已在醞釀?wù){(diào)價。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中國飲料工業(yè)協(xié)會、中國輕工業(yè)統(tǒng)計局、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、全國商業(yè)信息中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及飲用水研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對飲用水相關(guān)企業(yè)的實地調(diào)查，對我國飲用水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點分析了飲用水行業(yè)的前景與風(fēng)險。報告揭示了飲用水市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球飲用水行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2009年全球飲用水市場分析
一、2009年全球飲用水市場回顧
二、2009年全球飲用水市場環(huán)境
三、2009年全球飲用水銷售分析
四、2009年全球飲用水市場規(guī)模
第二節(jié) 2010年全球飲用水市場分析
一、2010年全球飲用水需求分析
二、2010年全球飲用水市場規(guī)模
三、2010年全球飲用水品牌分析
四、2010年中外飲用水市場對比
第三節(jié) 部分國家地區(qū)飲用水行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2009-2010年美國飲用水行業(yè)發(fā)展分析
二、2009-2010年歐洲飲用水行業(yè)發(fā)展分析
三、2009-2010年日本飲用水行業(yè)發(fā)展分析
四、2009-2010年韓國飲用水行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國飲用水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國飲用水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、飲用水行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
二、飲用水行業(yè)消費市場現(xiàn)狀
三、飲用水市場消費層次分析
四、我國飲用水市場走向分析
第二節(jié) 我國飲用水行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2009年中國飲用水行業(yè)發(fā)展回顧
二、2009年飲用水行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2009年我國飲用水市場特點分析
四、2010年我國飲用水市場發(fā)展分析
第三節(jié) 中國飲用水行業(yè)供需分析
一、2009年中國飲用水市場供給總量分析
二、2009年中國飲用水市場供給結(jié)構(gòu)分析
三、2010年中國飲用水市場需求總量分析
四、2010年中國飲用水市場需求結(jié)構(gòu)分析
五、2010年中國飲用水市場供需平衡分析

第三章 中國飲用水行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行分析
第一節(jié) 2009-2010年飲用水行業(yè)運行情況分析
一、2009年飲用水行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
二、2010年飲用水行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第二節(jié) 2009-2010年飲用水行業(yè)產(chǎn)量分析
一、2009年我國飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量分析
二、2010年我國飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量分析
第三節(jié) 2009年飲用水行業(yè)進(jìn)出口分析
一、2009年飲用水行業(yè)進(jìn)口總量及價格
二、2009年飲用水行業(yè)出口總量及價格
三、2009年飲用水行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計
四、2010-2015年飲用水進(jìn)出口態(tài)勢展望

第四章 中國飲用水消費市場分析
第一節(jié) 飲用水行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查
一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查
二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查
三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查
第二節(jié) 飲用水市場消費需求分析
一、飲用水市場的消費需求變化
二、飲用水行業(yè)的需求情況分析
三、2010年飲用水品牌市場消費需求分析
第三節(jié) 飲用水消費市場狀況分析
一、飲用水行業(yè)消費特點
二、飲用水消費者分析
三、飲用水消費結(jié)構(gòu)分析
四、飲用水消費的市場變化
五、飲用水市場的消費方向
第四節(jié) 飲用水行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查
一、消費者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
二、消費者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、消費者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道
四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查
五、飲用水行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查
六、飲用水行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查
七、消費者的消費理念調(diào)研

第五章 中國飲用水行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 華北地區(qū)飲用水行業(yè)分析
一、2009-2010年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年市場規(guī)模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2010-2015年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第二節(jié) 東北地區(qū)飲用水行業(yè)分析
一、2009-2010年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年市場規(guī)模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2010-2015年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第三節(jié) 華東地區(qū)飲用水行業(yè)分析
一、2009-2010年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年市場規(guī)模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2010-2015年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)飲用水行業(yè)分析
一、2009-2010年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年市場規(guī)模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2010-2015年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第五節(jié) 華中地區(qū)飲用水行業(yè)分析
一、2009-2010年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年市場規(guī)模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2010-2015年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第六節(jié) 西南地區(qū)飲用水行業(yè)分析
一、2009-2010年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年市場規(guī)模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2010-2015年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第七節(jié) 西北地區(qū)飲用水行業(yè)分析
一、2009-2010年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2009-2010年市場規(guī)模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2010-2015年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測

第六章 飲用水行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2009年飲用水行業(yè)投資情況分析
一、2009年飲用水行業(yè)總體投資結(jié)構(gòu)
二、2009年飲用水行業(yè)投資規(guī)模情況
三、2009年飲用水行業(yè)投資增速情況
四、2009年飲用水分行業(yè)投資分析
五、2009年飲用水分地區(qū)投資分析
第二節(jié) 飲用水行業(yè)投資機(jī)會分析
一、飲用水投資項目分析
二、可以投資的飲用水模式
三、2010年飲用水投資機(jī)會
四、2010年飲用水細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會
五、2010年飲用水投資新方向
第三節(jié) 飲用水行業(yè)發(fā)展前景分析
一、飲用水市場發(fā)展前景分析
二、我國飲用水市場蘊(yùn)藏的商機(jī)
三、后危機(jī)時代飲用水市場的發(fā)展前景
四、2010年飲用水市場面臨的發(fā)展商機(jī)
五、2010-2015年飲用水市場面臨的發(fā)展商機(jī)

第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 飲用水行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 飲用水行業(yè)集中度分析
一、飲用水市場集中度分析
二、飲用水企業(yè)集中度分析
三、飲用水區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 飲用水行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析
第三節(jié) 飲用水行業(yè)競爭格局分析
一、2009年飲用水行業(yè)競爭分析
二、2009年中外飲用水產(chǎn)品競爭分析
三、2009-2010年國內(nèi)外飲用水競爭分析
四、2009-2010年我國飲用水市場競爭分析
五、2009-2010年我國飲用水市場集中度分析
六、2010-2015年國內(nèi)主要飲用水企業(yè)動向

第八章 2010-2015年中國飲用水行業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 飲用水行業(yè)發(fā)展概況
一、飲用水行業(yè)發(fā)展特點分析
二、飲用水行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、飲用水行業(yè)總產(chǎn)值分析
四、飲用水行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第二節(jié) 2009-2010年飲用水行業(yè)市場情況分析
一、飲用水行業(yè)市場發(fā)展分析
二、飲用水市場存在的問題
三、飲用水市場規(guī)模分析
第三節(jié) 2009-2010年飲用水產(chǎn)銷狀況分析
一、飲用水產(chǎn)量分析
二、飲用水產(chǎn)能分析
三、飲用水市場需求狀況分析
第四節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測
一、產(chǎn)品發(fā)展新動態(tài)
二、技術(shù)新動態(tài)
三、產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第九章 中國飲用水行業(yè)整體運行指標(biāo)分析
第一節(jié) 2009-2010年中國飲用水行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 2009-2010年中國飲用水行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析
二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析
第三節(jié) 2009-2010年中國飲用水行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第十章 飲用水行業(yè)贏利水平分析
第一節(jié) 成本分析
一、2009-2010年飲用水原材料價格走勢
二、2009-2010年飲用水行業(yè)人工成本分析
第二節(jié) 產(chǎn)銷運存分析
一、2009-2010年飲用水行業(yè)產(chǎn)銷情況
二、2009-2010年飲用水行業(yè)庫存情況
三、2009-2010年飲用水行業(yè)資金周轉(zhuǎn)情況
第三節(jié) 盈利水平分析
一、2009-2010年飲用水行業(yè)價格走勢
二、2009-2010年飲用水行業(yè)營業(yè)收入情況
三、2009-2010年飲用水行業(yè)毛利率情況
四、2009-2010年飲用水行業(yè)贏利能力
五、2009-2010年飲用水行業(yè)贏利水平
六、2010-2015年飲用水行業(yè)贏利預(yù)測

第十一章 飲用水行業(yè)盈利能力分析
第一節(jié) 2009-2010年中國飲用水行業(yè)利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析
第二節(jié) 2009-2010年中國飲用水行業(yè)銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析
第三節(jié) 2009-2010年中國飲用水行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析
一、總資產(chǎn)利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
第四節(jié) 2009-2010年中國飲用水行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析
一、產(chǎn)值利稅率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析

第十二章 飲用水重點企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險
第二節(jié) 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險
第三節(jié) 樂百氏
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險
第四節(jié) 怡寶食品飲料（深圳）有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險
第五節(jié) 青島嶗山礦泉水有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險
第六節(jié) 康師傅（臺灣頂新集團(tuán)）
一、企業(yè)概況
二、2009-2010年經(jīng)營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風(fēng)險

第四部分 投資策略與風(fēng)險預(yù)警
第十三章 飲用水行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經(jīng)營模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘
三、行業(yè)SWOT分析
四、行業(yè)五力模型分析
第三節(jié) 飲用水行業(yè)投資效益分析
一、2009年飲用水行業(yè)投資狀況分析
二、2009年飲用水行業(yè)投資效益分析
三、2010-2015年飲用水行業(yè)投資方向
四、2010-2015年飲用水行業(yè)投資建議
第四節(jié) 飲用水行業(yè)投資策略研究
一、2009年飲用水行業(yè)投資策略
二、2010年飲用水行業(yè)投資策略
三、2010-2015年飲用水行業(yè)投資策略
四、2010-2015年飲用水細(xì)分行業(yè)投資策略

第十四章 飲用水行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
第一節(jié) 影響飲用水行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2010年影響飲用水行業(yè)運行的有利因素
二、2010年影響飲用水行業(yè)運行的穩(wěn)定因素
三、2010年影響飲用水行業(yè)運行的不利因素
四、2010年我國飲用水行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2010年我國飲用水行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
第二節(jié) 飲用水行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、2010-2015年飲用水行業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測
二、2010-2015年飲用水行業(yè)政策風(fēng)險預(yù)測
三、2010-2015年飲用水行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測
四、2010-2015年飲用水行業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測
五、2010-2015年飲用水行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測
六、2010-2015年飲用水行業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測

第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議
第十五章 飲用水行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2010-2015年中國飲用水市場趨勢分析
一、2009-2010年我國飲用水市場趨勢總結(jié)
二、2010-2015年我國飲用水發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 2010-2015年飲用水產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析
一、2010-2015年飲用水產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析
二、2010-2015年飲用水產(chǎn)品價格趨勢分析
第三節(jié) 2010-2015年中國飲用水行業(yè)供需預(yù)測
一、2008-2012年中國飲用水供給預(yù)測
二、2010-2015年中國飲用水需求預(yù)測
三、2010-2015年中國飲用水價格預(yù)測
第四節(jié) 2010-2015年飲用水行業(yè)規(guī)劃建議
一、飲用水行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃
二、飲用水行業(yè)“十二五”規(guī)劃預(yù)測
三、2010-2015年飲用水行業(yè)規(guī)劃建議

第十六章 飲用水企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 市場策略分析
一、飲用水價格策略分析
二、飲用水渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高飲用水企業(yè)競爭力的策略
一、提高中國飲用水企業(yè)核心競爭力的對策
二、飲用水企業(yè)提升競爭力的主要方向
三、影響飲用水企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高飲用水企業(yè)競爭力的策略
第四節(jié) 對我國飲用水品牌的戰(zhàn)略思考
一、飲用水實施品牌戰(zhàn)略的意義
二、飲用水企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國飲用水企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、飲用水品牌戰(zhàn)略管理的策略

圖表目錄
圖表：飲用水產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：飲用水行業(yè)生命周期
圖表：2009-2010年中國飲用水行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2009-2010年全球飲用水產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
圖表：2009-2010年飲用水重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2009-2010年中國飲用水行業(yè)銷售情況分析
圖表：2009-2010年中國飲用水行業(yè)利潤情況分析
圖表：2009-2010年中國飲用水行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2009-2010年中國飲用水競爭力分析
圖表：2010-2015年中國飲用水市場前景預(yù)測
圖表：2010-2015年中國飲用水市場價格走勢預(yù)測
圖表：2010-2015年中國飲用水發(fā)展前景預(yù)測
圖表：2001-2009年美國飲用水市場銷售規(guī)模
圖表：2010-2015年美國飲用水市場銷售規(guī)模預(yù)測
圖表：2002-2009年英國飲用水市場規(guī)模
圖表：2002-2009年英國飲用水市場占全球和歐洲份額比較
圖表：2010-2015年英國飲用水市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2008-2012年英國飲用水市場規(guī)模及其預(yù)測趨勢圖
圖表：2002-2009年德國飲用水市場規(guī)模
圖表：2002-2009年德國飲用水市場占全球和歐洲份額比較
圖表：2010-2015年德國飲用水市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2008-2012年德國飲用水市場規(guī)模及其預(yù)測趨勢圖
圖表：2002-2009年日本飲用水市場規(guī)模
圖表：2002-2009年日本飲用水市場占全球和亞洲份額比較
圖表：2010-2015年日本飲用水市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2010-2015年日本飲用水市場規(guī)模趨預(yù)測勢圖
圖表：2002-2009年中國飲用水市場規(guī)模
圖表：2002-2009年中國飲用水市場占全球和亞洲份額比較
圖表：2010-2015年中國飲用水市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2010-2015年中國飲用水市場規(guī)模趨預(yù)測勢圖
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)銷售成本分析
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)銷售費用分析
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)管理費用分析
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)財務(wù)費用分析
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)銷售及利潤分析
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)銷售毛利率分析
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)銷售利潤率分析
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)成本費用利潤率分析
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)資產(chǎn)分析
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)負(fù)債分析
圖表：2009-2010年3月飲用水行業(yè)償債能力分析
圖表：2004-2009年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表：2004-2009年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2004-2009年年末國家外匯儲備
圖表：2004-2009年稅收收入及其增長速度
圖表：2004-2009年糧食產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2004-2009年工業(yè)增加值及其增長速度
圖表：2009年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2009年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度
圖表：2004-2009年建筑業(yè)增加值及其增長速度
圖表：2004-2009年固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2009年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2009年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2009年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：2004-2009年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2009年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表：2009年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表：2009年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表：2009年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度
圖表：2004-2009年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表：2009年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
圖表：2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表：2009年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表：2004-2009年年末電話用戶數(shù)
圖表：2009年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長速度
圖表：2004-2009年城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表：2004-2009年年末各類教育招生人數(shù)
圖表：2009年人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：2004-2009年農(nóng)村居民村收入及其增長速度
圖表：2004-2009年城鎮(zhèn)居民可支配收入及其增長速度
圖表：2009-2010年3月全國居民消費價格指數(shù)
圖表：2009-2010年3月工業(yè)品出廠價格指數(shù)
圖表：2009年1-12月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年1-12月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年1月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年1月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年2月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年2月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年3月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年3月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年4月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年4月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年5月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年5月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年6月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年6月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年7月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年7月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年8月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年8月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年9月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年9月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年10月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年10月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年11月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年11月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年12月我國飲用水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年12月我國飲用水產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009-2010年3月中國飲用水行業(yè)國有企業(yè)工業(yè)數(shù)據(jù)
圖表：2009-2010年3月中國飲用水行業(yè)集體企業(yè)工業(yè)數(shù)據(jù)
圖表：2009-2010年3月中國飲用水行業(yè)股份合作制企業(yè)工業(yè)數(shù)據(jù)
圖表：2009-2010年3月中國飲用水行業(yè)股份制企業(yè)工業(yè)數(shù)據(jù)
圖表：2009-2010年3月中國飲用水行業(yè)私營企業(yè)工業(yè)數(shù)據(jù)
圖表：2009-2010年3月中國飲用水行業(yè)外商和港澳臺投資企業(yè)工業(yè)數(shù)據(jù)
圖表：2009-2010年3月中國飲用水行業(yè)其他類型企業(yè)工業(yè)數(shù)據(jù)
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)累計工業(yè)總產(chǎn)值對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)累計產(chǎn)品銷售收入對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)累計資產(chǎn)總計對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)累計利潤總額對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)累計工業(yè)總產(chǎn)值增長對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)累計產(chǎn)品銷售收入增長對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)累計利潤總額增長對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)產(chǎn)銷率對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)人均銷售率對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)虧損面對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)銷售利潤率對比
圖表：2009-2010年3月中國不同所有制飲用水企業(yè)資金利稅率對比
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量全國統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量北京市統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量天津市統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量河北省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量內(nèi)蒙古統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量遼寧省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量吉林省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量黑龍江統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量上海市統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量江蘇省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量浙江省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量安徽省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量福建省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量江西省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量山東省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量河南省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量湖北省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量湖南省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量廣東省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量廣西區(qū)統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量海南省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量四川省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量云南省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量陜西省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量甘肅省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量青海省統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量寧夏區(qū)統(tǒng)計
圖表：2009年1-12月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量新疆區(qū)統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量全國統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量北京市統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量天津市統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量河北省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量內(nèi)蒙古統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量遼寧省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量吉林省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量黑龍江統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量上海市統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量江蘇省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量浙江省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量安徽省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量福建省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量江西省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量山東省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量河南省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量湖北省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量湖南省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量廣東省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量廣西區(qū)統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量海南省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量四川省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量云南省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量陜西省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量甘肅省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量青海省統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量寧夏區(qū)統(tǒng)計
圖表：2010年1-3月飲用水產(chǎn)品產(chǎn)量新疆區(qū)統(tǒng)計

略……

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