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2008-2009年中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場調(diào)查分析報告-
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- 【搜索關(guān)鍵詞】：無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場 研究報告 投資分析 發(fā)展前景 趨勢預(yù)測 決策咨詢 市場調(diào)研 競爭策略
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- 【出版日期】 2010年1月【報告頁碼】 54頁【圖表數(shù)量】 46個【印刷版價】 18000元【電子版價】 18000元【兩版合價】 18000元【英文版價】 28000元【英文電子】 28000元【英文兩版】 28000元【訂閱熱線】 0755-25425716 25425726 25425736【版權(quán)聲明】本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱，請直接聯(lián)系本站，以便獲得完善服務(wù)。→內(nèi)容簡介《2008-2009中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場調(diào)查報告》研究結(jié)果顯示，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也正在逐步增長。由于中國無線廣告市場誕生在由移動運營商相對單一的無線市場環(huán)境，政策導(dǎo)向性非常明顯，以及不規(guī)范市場而引發(fā)的過多不透明行為，也造成多年來中國無線廣告市場運作模式的不確定性。但是總體上來看，中國無線廣告市場行業(yè)經(jīng)歷過多次洗禮和長期培育以后，在2009-2011年已經(jīng)具備了快速發(fā)展的條件。由于面對公眾不斷投訴“垃圾短信”的騷擾，國家相關(guān)部門2008年以來出臺了多項措施治理垃圾短信，2008、2009年兩年的CCTV3.15晚會對于垃圾廣告短信的曝光，促使市場將對無線廣告產(chǎn)業(yè)鏈條不停調(diào)整。分析認(rèn)為，未來中國短信廣告市場將會逐步規(guī)范；而WAP、藍(lán)牙、二維碼以及規(guī)范短信廣告等并存的廣告形式將逐步走向主角。報告研究表明，2009年全球無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到12.6億美元，至2011年，全球無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到35.9億美元。對于中國市場而言，預(yù)計2009年中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到13.5億元人民幣。2008 年北京奧運的成功舉行，讓無線廣告營銷充分展現(xiàn)了其獨特的才華；2008-2009年的電信重組以及3G牌照的發(fā)放，成為劃分中國無線廣告營銷兩個不同時期的重要標(biāo)志。短信廣告作為中國無線廣告始步最簡單的表現(xiàn)形式，雖然一度由于其存在爭議的法律基礎(chǔ)問題引起了公眾的廣泛關(guān)注，但是隨著市場配套的逐步規(guī)范，短期內(nèi)不會退出歷史舞臺；研究發(fā)現(xiàn)，作為目前最精準(zhǔn)的廣告投放形式，中國短信廣告市場依然保持著穩(wěn)步的發(fā)展勢頭，2009年，中國短信廣告市場將達(dá)到6.24億元的市場規(guī)模。中國無線WAP廣告價值進(jìn)一步得到放大，到 2011年，預(yù)計，中國WAP廣告市場行業(yè)規(guī)模將達(dá)到13.56元億人民幣。研究發(fā)現(xiàn)，包括手機(jī)在內(nèi)的電子數(shù)碼類產(chǎn)品、電信類產(chǎn)品以及快速消費品等仍然是目前WAP廣告投放的最主要行業(yè)。咨詢分析認(rèn)為，目前廣告主對無線互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放尚處于嘗試階段，運營商和廣告代理商對市場宣傳教育力度的加大是刺激廣告主投放的主要驅(qū)動力。未來，無線互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的多元化以及用戶對無線互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)知度的提升將促使眾多活躍于互聯(lián)網(wǎng)廣告中的中小廣告主向無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。→報告目錄目錄CONTENTS內(nèi)容目錄：版權(quán)聲明調(diào)查方法說明報告相關(guān)術(shù)語說明第一章 無線廣告的定義與發(fā)展水平1.1 無線廣告的定義1.2 全球無線廣告的發(fā)展現(xiàn)狀1.3 中國大陸無線廣告的發(fā)展現(xiàn)狀1.4 中國無線廣告商業(yè)模式和特點1.4.1 商業(yè)分類與模式1.4.2 無線廣告特征1.5 中國無線廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成第二章 宏觀環(huán)境對中國無線廣告市場的影響2.1 全球經(jīng)濟(jì)形勢分析2.2 中國經(jīng)濟(jì)形勢分析2.3 經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響2.4 廣告主、媒體及廣告代理對2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷走勢預(yù)測2.5 中國無線廣告市場環(huán)境情況第三章 中國無線廣告市場調(diào)查分析3.1 2006-2011年中國WAP廣告市場規(guī)模3.2 2006-2011年中國短信/彩信類廣告市場規(guī)模3.3 2006-2011年中國藍(lán)牙/二維碼類廣告市場規(guī)模第四章 中國無線廣告受眾行為調(diào)查分析4.1 中國無線廣告受眾的手機(jī)使用情況分析4.1.1 中國無線廣告受眾使用的手機(jī)類型4.1.2 中國無線廣告受眾經(jīng)常使用的手機(jī)基本功能(語音/短信除外)4.1.3 中國無線廣告受眾使用手機(jī)上網(wǎng)的頻率4.1.4 中國無線廣告受眾使用手機(jī)上網(wǎng)首選服務(wù)調(diào)查4.1.5 中國無線廣告受眾首選交流工具調(diào)查4.1.6 中國無線廣告受眾首選新聞網(wǎng)站調(diào)查4.1.7 中國無線廣告受眾首選小說閱讀網(wǎng)站調(diào)查4.1.8 中國無線廣告受眾使用無線搜索查詢內(nèi)容4.2 中國無線廣告在手機(jī)用戶中的效果情況4.2.1 中國無線廣告受眾對各類手機(jī)廣告的接觸情況4.2.2 中國無線廣告受眾點擊WAP廣告的原因調(diào)查4.2.3 中國無線廣告受眾對各類無線廣告的滿意度4.2.4 中國無線廣告受眾接觸二維碼廣告的形式4.2.5 中國無線廣告受眾關(guān)注二維碼廣告的驅(qū)動因素4.2.6 中國手機(jī)用戶收到短信類廣告的主要內(nèi)容4.2.7 中國手機(jī)用戶收到短信類廣告后的處理方式4.2.8 中國無線網(wǎng)民遭遇的WAP廣告陷阱調(diào)查4.2.9 中國手機(jī)用戶遭遇的短信廣告類陷阱調(diào)查第五章 廣告主首選的廣告媒介選擇5.1 廣告主首選代理聯(lián)盟平臺要求5.2 廣告主首選代理聯(lián)盟的因素分析5.3 品牌廣告商首選無線媒介類型5.4 品牌廣告商首選WAP媒介投放判斷因素調(diào)查5.5 最熱衷WAP類廣告投放的行業(yè)調(diào)查5.6 最熱衷短信類廣告投放的行業(yè)調(diào)查第六章 中國無線廣告典型企業(yè)及經(jīng)典案例分析6.1 中國無線廣告市場研究廣告代理商抽樣代表6.1.1 指點傳媒6.1.2 買賣網(wǎng)6.1.3 優(yōu)告（UUadv）6.2 中國無線廣告市場研究媒介抽樣代表：3G門戶6.3 2008-2009中國無線廣告典型案例分析6.3.1典型無線WAP廣告案例分析①、迪豆廣告投放資料及案例分析（實施方：指點傳媒）②、PUMA主題促銷案例分析（實施方：優(yōu)告UUadv）③、中華英才網(wǎng)無線營銷案例分析（實施方：買賣網(wǎng)）④、廣州本田－飛度品牌無線營銷案例分析（實施方：3G門戶）6.3.2典型藍(lán)牙無線廣告案例分析蘇寧電器藍(lán)牙廣告?zhèn)鞑グ咐?（實施方：指點傳媒）6.４其它中國無線廣告代理企業(yè)簡介6.4.1億動廣告?zhèn)髅?/SPAN>6.4.2飛拓?zé)o限6.4.3盛思新媒6.4.4架勢無線觀點法律聲明關(guān)于圖表目錄圖目錄：圖1-1 2006-2011全球無線廣告市場規(guī)模狀況圖1-2 2006-2011中國無線廣告市場規(guī)模狀況圖1-3 中國無線廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條圖3-1 2006-2011中國WAP廣告市場規(guī)模狀況圖3-2 2006-2011中國短信/彩信類廣告市場規(guī)模狀況圖3-3 2006-2011中國短信/彩信類廣告市場規(guī)模狀況圖4-1 中國無線廣告受眾使用的手機(jī)類型圖4-2 中國無線廣告受眾最經(jīng)常使用的手機(jī)基本功能(語音/短信除外)圖4-3 中國無線廣告受眾使用手機(jī)上網(wǎng)的頻率圖4-4 中國無線廣告受眾使用手機(jī)上網(wǎng)首選服務(wù)調(diào)查圖4-5 中國無線廣告受眾首選交流工具調(diào)查圖4-6 中國無線廣告受眾首選新聞網(wǎng)站調(diào)查圖4-7 中國無線廣告受眾首選小說閱讀網(wǎng)站調(diào)查圖4-8 中國無線廣告受眾使用無線搜索查詢內(nèi)容圖4-9 中國無線廣告受眾對各類手機(jī)廣告的接觸情況圖4-10 中國無線廣告受眾點擊WAP廣告的原因調(diào)查圖4-11 中國無線廣告受眾對各類無線廣告的滿意度圖4-12 中國無線廣告受眾接觸二維碼廣告的形式圖4-13 中國無線廣告受眾關(guān)注二維碼廣告的驅(qū)動因素圖4-14 中國手機(jī)用戶收到短信類廣告的主要內(nèi)容調(diào)查圖4-15 中國手機(jī)用戶收到短信類廣告后的處理方式圖4-16 中國無線網(wǎng)民遭遇的WAP廣告陷阱調(diào)查圖4-17 中國手機(jī)用戶遭遇的短信廣告類陷阱調(diào)查圖5-1 中國無線廣告主首選代理聯(lián)盟平臺要求圖5-2 中國無線廣告主首選代理聯(lián)盟的因素分析圖5-3 品牌廣告商首選無線媒介類型圖5-4 品牌廣告商首選WAP媒介投放判斷因素調(diào)查圖5-5 最熱衷WAP類廣告投放的行業(yè)調(diào)查圖5-6 最熱衷短信類廣告投放的行業(yè)調(diào)查圖6-1 指點傳媒無線廣告商業(yè)模式圖解圖6-2 指點傳媒廣告營銷系統(tǒng):智能定向投放圖6-3 指點無線廣告營銷系統(tǒng):廣告效果優(yōu)化圖6-4 優(yōu)告（UUadv）典型產(chǎn)品：輪換廣告1圖6-5 優(yōu)告（UUadv）典型產(chǎn)品：輪換廣告2圖6-6 3G門戶雙核戰(zhàn)略剖析圖解圖6-7 迪豆無線廣告投放案例分析截圖圖6-8 PUMA無線廣告投放案例分析截圖圖6-9 PUMA無線廣告投放案例分析資料圖6-10 中華英才網(wǎng)無線廣告投放案例分析截圖圖6-11 廣州本田新飛度汽車無線廣告投放案例分析截圖圖6-12 蘇寧電器藍(lán)牙無線廣告投放案例圖示圖6-13 蘇寧電器藍(lán)牙無線廣告投放案例廣告截圖圖6-14 蘇寧電器藍(lán)牙無線廣告投放案例視頻廣告截圖表目錄：表1-1 中國無線廣告的主要商業(yè)模式與分類表2-1 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（2008Q1-Q4）表6-１迪豆無線廣告投放媒介（wap平臺）表6-2 迪豆無線廣告投放資料分析表6-3 蘇寧電器藍(lán)牙無線廣告投放案例傳播效果略……（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�全程配有客服專員為您提供貼心服務(wù)！訂閱說明①.下載征訂表，請詳細(xì)填寫后傳真給我們②.通過銀行轉(zhuǎn)帳、郵局匯款形式支付購買報告款項③.我們收到匯款憑證后，特快專遞報告或者發(fā)送報告郵件④.款項到帳后快遞款項發(fā)票⑤.大批量采購報告可享受會員優(yōu)惠，詳情來電咨詢國內(nèi)匯款（人民幣）帳戶名：深圳市中研普華管理咨詢有限公司開戶行：中國工商銀行深圳市分行帳號：4000023009200181386國際匯款（美元）Beneficiary’s bank:Industrial and commercial bank of china, shenzhen branchAddress of ben’s bank:1/f, block north financial center, shennan road east 5055, shenzhen, chinaSwift bic: icbkcnbjsznAccount name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.Account number: 4000023009200589997→公司簡介中研普華公司是中國最專業(yè)的行業(yè)研究中心，主要服務(wù)政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位，目前世界500強(qiáng)的70%都成為我們的客戶（查看客戶名單）。中研普華公司堅信中國的企業(yè)應(yīng)該得到一流的、貨真價實的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究產(chǎn)品已經(jīng)協(xié)助數(shù)千家企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的研究報告中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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