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2009年，各地電信運營企業(yè)在如火如荼地進行3G業(yè)務(wù)友好體驗。3G時代，手機廣告將非常有潛力。隨著近幾年移動用戶的快速增長，手機逐漸成為繼電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)之后的全新媒介形式，俗稱“第五媒體”。在3G時代，移動互聯(lián)網(wǎng)將會迅猛發(fā)展，習(xí)慣了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的免費模式，價格敏感性致使用戶很難接受手機互聯(lián)網(wǎng)上的收費業(yè)務(wù)，向用戶收費的模式將會越來越難，這也將導(dǎo)致音樂、定位、游戲等很多收費業(yè)務(wù)難以迅速廣泛傳播。因此，后向為主的手機廣告模式將可能帶來運營商收入模式的新變革。也許手機廣告對目前運營商的直接收入貢獻微乎其微，但考慮到移動終端的高滲透率，手機廣告的前景備受矚目，預(yù)計到2010年，全球手機廣告收入將達到100億美元。手機廣告的鏈接點擊率明顯高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)渠道。目前普通手機廣告的鏈接點擊率為3-4%，而那些受眾目標(biāo)明確的手機廣告鏈接點擊率更是高達20%，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的鏈接點擊率僅為0.3-0.4%.基于手機的個人專屬性，結(jié)合客戶的手機行為數(shù)據(jù)分析更能做到個性化推送，手機廣告的效果將更加高于其他傳統(tǒng)廣告模式。

由于新媒體其特有的優(yōu)勢，能對前四大媒體進行有效整合與補充，所以第五媒體成為大家都看好的一座金礦。借助新媒體，廣告主可以根據(jù)廣告訴求、廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的不同特征來選擇合適的廣告表現(xiàn)形式，以達到最佳的廣告投放效果。所以，手機廣告今后將成為企業(yè)營銷利器。目前，國內(nèi)的手機廣告主要以直投和基于移動互聯(lián)網(wǎng)兩類廣告為主。其中，直投類廣告多是短信形式的廣告，其中像彩信廣告、小區(qū)廣告、手機報廣告都屬于直投類廣告。而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告，其表現(xiàn)形式大多數(shù)為圖片連接和文字連接，以及借助移動互聯(lián)網(wǎng)的流媒體廣告也能規(guī)劃到移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。表現(xiàn)形式和現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告異曲同工。目的就是通過不同的形式來吸引用戶進行點擊，從而引導(dǎo)在廣告主的二級頁面上。在2G時代，直投類的廣告占很大一部分，而WAP廣告由于受到網(wǎng)絡(luò)帶寬等原因，市場所占比例很少。但是目前來看，以短信為主體的廣告已為數(shù)不多了，由于相關(guān)部門的監(jiān)管，導(dǎo)致這種形式失去了原來可贏利性。再者就是運營商對短信類廣告的投入也不是很積極，一些投資商也不是非�？春没�于短信的廣告業(yè)務(wù)。所以，在3G時代，直投類的廣告將要基于移動互聯(lián)網(wǎng)進行創(chuàng)新。所以，在3G時代，基于無線網(wǎng)站上的廣告市場將占主導(dǎo)地位。由于這種模式的精準(zhǔn)性強，根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)使用情況，在合適的情況下為合適的用戶投放合適的廣告內(nèi)容。所以，有望實現(xiàn)WAP到短信的綠色營銷方式。

手機廣告業(yè)務(wù)剛剛開始起步，仍有著極其巨大的發(fā)展與想象空間。尤其是在當(dāng)前低迷的市場環(huán)境下，盡管經(jīng)濟衰退迫使企業(yè)不得不大幅削減營銷預(yù)算，從而導(dǎo)致全球廣告市場總收入急劇下滑，但手機廣告業(yè)務(wù)卻仍保持了增長勢頭，僅僅增速有所降低。手機廣告業(yè)務(wù)收入之所以能夠維持增長勢頭，除了得益于這一領(lǐng)域尚處于起步階段，有較大的發(fā)展空間之外，還與大部分企業(yè)的市場營銷預(yù)算中，手機廣告所占比重較小有很大關(guān)系。企業(yè)在削減市場營銷預(yù)算時，首當(dāng)其沖的往往是在預(yù)算總額中比重大的傳統(tǒng)營銷預(yù)算，因為這易于取得立竿見影的效果，而削減比重小的手機廣告對于降低預(yù)算總額作用并不明顯。而且，作為一種全新的市場營銷模式，手機廣告還存在著諸多傳統(tǒng)營銷模式難以企及的優(yōu)勢。首先，由于移動運營商能夠掌握手機用戶的居住地與消費習(xí)性等有價值的信息，因而可以為廣告客戶提供更有針對性的定位廣告，取得更理想的營銷效果。其次，手機廣告能夠讓客戶迅速獲悉廣告成效，使客戶及時了解其廣告投放能否能夠推動產(chǎn)品與服務(wù)銷售、以及對產(chǎn)品與服務(wù)銷售的推動程度等重要信息，在這方面，在現(xiàn)有的市場營銷手段中，唯有Internet廣告可以勉強與之媲美。另外，手機廣告的形式靈活多樣，除了可以直接向手機用戶發(fā)送獨立的文本或多媒體廣告信息外，還可以將廣告內(nèi)容插入短信、甚至語音呼叫信息中。更重要的是，手機已日益成為人們?nèi)粘Ｉ�活不可或缺的一部分。但盡管如此，截至目前，手機廣告的優(yōu)勢似乎并未得到充分體現(xiàn)。在全球經(jīng)濟陷入衰退之前，有分析師曾預(yù)計，2009年，全球手機廣告收入將有望自2008年的1.2億美元飆升至10億美元以上，但隨著總體經(jīng)濟的持續(xù)低迷，分析師不得不將其預(yù)測數(shù)據(jù)調(diào)低到了2億美元。不過，這仍意味著手機廣告收入的年增長率將高達60%以上。隨著手機廣告市場的發(fā)展，手機廣告數(shù)量的增長將是確定無疑的，但鑒于當(dāng)前總體經(jīng)濟的不確定性，每一手機廣告究竟能夠帶來多少收入?yún)s難以衡量。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及手機廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對手機廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場的實地調(diào)查，對我國手機廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了手機廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險。報告揭示了手機廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球手機廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2008-2009年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2008年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2009年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 世界手機廣告行業(yè)市場情況
一、2008年世界手機廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年國際手機廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢
三、2009年國際手機廣告市場需求分析
四、2009年全球手機廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機會
第三節(jié) 部分國家地區(qū)手機廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2008-2009年美國手機廣告行業(yè)發(fā)展分析
二、2008-2009年歐洲手機廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2008-2009年日本手機廣告行業(yè)發(fā)展分析
四、2008-2009年韓國手機廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國手機廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國手機廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、中國手機廣告發(fā)展歷程
二、中國手機廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的手機廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下手機廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 我國手機廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2008年中國手機廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、2008年手機廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2008年我國手機廣告市場特點分析
四、2009年我國手機廣告市場發(fā)展分析
第三節(jié) 中國手機廣告行業(yè)供需分析
一、2008年中國手機廣告市場供給總量分析
二、2008年中國手機廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析
三、2009年中國手機廣告市場需求總量分析
四、2009年中國手機廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析
五、2009年中國手機廣告市場供需平衡分析

第三章 中國手機廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 手機廣告的投放原因及特點
一、投放手機廣告的原因
二、手機廣告在廣告媒體中的地位
三、手機廣告接受度情況分析
四、制約手機廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 手機廣告受眾分析
一、受眾接觸手機廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響手機廣告投放的要素分析
一、影響手機廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第四章 手機廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優(yōu)勢
三、PUSH類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析
第二節(jié) WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優(yōu)勢
三、WAP類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年WAP類廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹
二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢
三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優(yōu)勢
三、語音類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年語音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
一、小區(qū)廣播類廣告的介紹
二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢
三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
一、終端內(nèi)置類廣告的介紹
二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢
三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優(yōu)勢
三、搜索類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年搜索類廣告發(fā)展分析

第五章 中國手機廣告行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 2009年華北地區(qū)手機廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第二節(jié) 2009年東北地區(qū)手機廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第三節(jié) 2009年華東地區(qū)手機廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第四節(jié) 2009年華南地區(qū)手機廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第五節(jié) 2009年華中地區(qū)手機廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第六節(jié) 2009年西南地區(qū)手機廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測
第七節(jié) 2009年西北地區(qū)手機廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測

第六章 手機廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2009年上半年手機廣告行業(yè)投資情況分析
一、2009年上半年總體投資結(jié)構(gòu)
二、2009年上半年投資規(guī)模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業(yè)投資分析
五、2009年上半年分地區(qū)投資分析
第二節(jié) 手機廣告行業(yè)投資機會分析
一、手機廣告投資項目分析
二、可以投資的手機廣告模式
三、2009年手機廣告投資機會
四、2009年手機廣告細分行業(yè)投資機會
五、2009年手機廣告投資新方向
第三節(jié) 手機廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
一、手機廣告市場發(fā)展前景分析
二、我國手機廣告市場蘊藏的商機
三、金融危機下手機廣告市場的發(fā)展前景
四、2009-2012年手機廣告市場面臨的發(fā)展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 手機廣告行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 手機廣告行業(yè)集中度分析
一、手機廣告市場集中度分析
二、手機廣告企業(yè)集中度分析
三、手機廣告區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 手機廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析
第三節(jié) 手機廣告行業(yè)競爭格局分析
一、2008年手機廣告行業(yè)競爭分析
二、2008年中外手機廣告產(chǎn)品競爭分析
三、2008-2009年國內(nèi)外手機廣告競爭分析
四、2008-2009年我國手機廣告市場競爭分析
五、2008-2009年我國手機廣告市場集中度分析
六、2009-2012年國內(nèi)主要手機廣告企業(yè)動向

第八章 2009-2012年中國手機廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 手機廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、手機廣告行業(yè)發(fā)展特點分析
二、手機廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、手機廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析
四、手機廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第二節(jié) 2008-2009年手機廣告行業(yè)市場情況分析
一、手機廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
二、手機廣告市場存在的問題
三、手機廣告市場規(guī)模分析
第三節(jié) 2008-2009年手機廣告供需狀況分析
一、手機廣告供給分析
二、手機廣告需求分析
三、手機廣告市場供需狀況分析

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第九章 中國手機廣告行業(yè)整體運行指標(biāo)分析
第一節(jié) 2009年中國手機廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 2009年中國手機廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析
二、行業(yè)銷售收入總體分析
第三節(jié) 2009年年中國手機廣告行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第十章 手機廣告行業(yè)贏利水平分析
第一節(jié) 成本分析
一、2008-2009年手機廣告成本價格走勢
二、2008-2009年手機廣告行業(yè)人工成本分析
第二節(jié) 盈利水平分析
一、2008-2009年手機廣告行業(yè)價格走勢
二、2008-2009年手機廣告行業(yè)營業(yè)收入情況
三、2008-2009年手機廣告行業(yè)毛利率情況
四、2008-2009年手機廣告行業(yè)贏利能力
五、2008-2009年手機廣告行業(yè)贏利水平
六、2009-2012年手機廣告行業(yè)贏利預(yù)測

第十一章 手機廣告行業(yè)盈利能力分析
第一節(jié) 2009年中國手機廣告行業(yè)利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析
第二節(jié) 2009年中國手機廣告行業(yè)銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析
第三節(jié) 2009年中國手機廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析
一、總資產(chǎn)利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
第四節(jié) 2009年中國手機廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析
一、產(chǎn)值利稅率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析

第十二章 手機廣告重點企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 分眾無線
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第二節(jié) 飛拓?zé)o限
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第三節(jié) 億動傳媒
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第四節(jié) 上海聚君
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第五節(jié) 魅媒網(wǎng)
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險
第六節(jié) 移動運營商
一、2008-2009年中國電信手機廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
二、2008-2009年中國移動手機廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
三、2008-2009年中國聯(lián)通手機廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

第四部分 投資策略與風(fēng)險預(yù)警
第十三章 手機廣告行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經(jīng)營模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進入壁壘
三、行業(yè)SWOT分析
四、行業(yè)五力模型分析
第三節(jié) 手機廣告行業(yè)投資效益分析
一、2009年手機廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2009年手機廣告行業(yè)投資效益分析
三、2009-2012年手機廣告行業(yè)投資方向
四、2009-2012年手機廣告行業(yè)投資建議
第四節(jié) 手機廣告行業(yè)投資策略研究
一、2008年手機廣告行業(yè)投資策略
二、2009年手機廣告行業(yè)投資策略
三、2009-2012年手機廣告行業(yè)投資策略
四、2009-2012年手機廣告細分行業(yè)投資策略

第十四章 手機廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
第一節(jié) 影響手機廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2009年影響手機廣告行業(yè)運行的有利因素
二、2009年影響手機廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素
三、2009年影響手機廣告行業(yè)運行的不利因素
四、2009年我國手機廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2009年我國手機廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇
第二節(jié) 手機廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、2009-2012年手機廣告行業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測
二、2009-2012年手機廣告行業(yè)政策風(fēng)險預(yù)測
三、2009-2012年手機廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測
四、2009-2012年手機廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測
五、2009-2012年手機廣告行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測
六、2009-2012年手機廣告行業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測

第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議
第十五章 手機廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2009-2012年中國手機廣告市場趨勢分析
一、2008-2009年我國手機廣告市場趨勢總結(jié)
二、2009-2012年我國手機廣告發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 2009-2012年手機廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析
一、2009-2012年手機廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析
二、2009-2012年手機廣告產(chǎn)品價格趨勢分析
第三節(jié) 2009-2012年中國手機廣告行業(yè)供需預(yù)測
一、2008-2012年中國手機廣告供給預(yù)測
二、2009-2012年中國手機廣告需求預(yù)測
三、2009-2012年中國手機廣告價格預(yù)測
第四節(jié) 2009-2012年手機廣告行業(yè)規(guī)劃建議
一、手機廣告行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃
二、手機廣告行業(yè)“十一五”發(fā)展預(yù)測
三、2009-2012年手機廣告行業(yè)規(guī)劃建議

第十六章 手機廣告企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 市場策略分析
一、手機廣告價格策略分析
二、手機廣告渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高手機廣告企業(yè)競爭力的策略
一、提高中國手機廣告企業(yè)核心競爭力的對策
二、手機廣告企業(yè)提升競爭力的主要方向
三、影響手機廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高手機廣告企業(yè)競爭力的策略
第四節(jié) 對我國手機廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、手機廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
二、手機廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國手機廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、手機廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

圖表目錄
圖表：2008年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2008年全球廣告公司收入排名
圖表：MOTO手機廣告演變過程
圖表：消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程
圖表：2006-2011年全球手機信息收入規(guī)模及增長情況
圖表：2004-2011年全球GPS手機出貨量統(tǒng)計和預(yù)測
圖表：2007-2012年西歐地區(qū)手機付費廣告市場收入
圖表：2007-2010年美國手機銀行用戶規(guī)模及增長率
圖表：2001-2008年中國手機市場規(guī)模變化
圖表：2008-2012年中國手機市場銷量及增長預(yù)測
圖表：2008年手機渠道變化趨勢
圖表：2008年中國市場最受用戶關(guān)注的15大手機品牌分布
圖表：2008年主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比
圖表：2008年中國七大區(qū)域手機市場關(guān)注比例分布
圖表：2008年Q1-Q4七大區(qū)域手機市場關(guān)注比例走勢對比
圖表：2007-2008年手機品牌區(qū)域格局
圖表：2008年Q1-Q4音樂手機市場關(guān)注比例走勢
圖表：2008年中國市場不同價位音樂手機關(guān)注比例分布
圖表：2008年Q1-Q4智能手機市場關(guān)注比例走勢
圖表：2008年中國市場不同價位智能手機關(guān)注比例分布
圖表：2008年中國市場不同像素拍照手機關(guān)注比例分布
圖表；2008年中國市場不同價位手機關(guān)注比例分布
圖表：2008年不同價位區(qū)間手機關(guān)注比例波動幅度對比
圖表：2008年中國手機市場價格指數(shù)走勢
圖表：2008年中國音樂手機與智能手機市場價格指數(shù)走勢
圖表：2008年1月至12月中國手機市場產(chǎn)品均價走勢
圖表：2008年1-12月中國市場音樂手機與智能手機均價走勢對比
圖表：2008年音樂手機與智能手機產(chǎn)品均價對比
圖表：2008年主流像素手機產(chǎn)品均價對比
圖表：2008年中國市場十大手機品牌產(chǎn)品均價對比
圖表：2008年諾基亞最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2008年諾基亞不同像素產(chǎn)品分布對比
圖表：2008年諾基亞不同價位區(qū)間產(chǎn)品分布對比
圖表：2008年索尼愛立信最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2008年索尼愛立信不同像素手機數(shù)量分布
圖表：2008年索尼愛立信不同價位手機數(shù)量分布
圖表：2008年摩托羅拉不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2008年摩托羅拉不同價位產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2008年三星不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2008年三星不同價位手機數(shù)量分布
圖表：2008年Q1-Q4四大手機廠商關(guān)注比例走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4六大手機廠商關(guān)注比例走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4音樂手機與智能手機關(guān)注比例走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4不同像素拍照手機關(guān)注走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
圖表：圖表：手機TFT-LCD顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽?BR>圖表：手機顯示屏企業(yè)業(yè)務(wù)流程
圖表：STN-LCDCELL段生產(chǎn)工藝流程
圖表：CSTN-LCD生產(chǎn)工藝流程
圖表：COB型LCM工藝流程
圖表：COG型LCM工藝流程
圖表：TAB型LCM工藝流程
圖表：2005-2011年全球手機出貨量統(tǒng)計及預(yù)測
圖表：2007年手機地區(qū)出貨量比例統(tǒng)計
圖表：2008年上半年中國手機主要品牌市場占有率
圖表：2007年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、手機、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2007年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2008年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2005-2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2001-2008年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2000-2008年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2001-2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：手機廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2007年央視廣告收入增長情況
圖表：2007年手機廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2007年上海世博(集團)有限公司經(jīng)營情況
圖表：2002-2008年上海世博(集團)有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2004年-2007年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2004年-2008年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2008年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2008年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2007年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2008年1季度重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2008年10月奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率
圖表：2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分布
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務(wù)數(shù)據(jù)
略……

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