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我國鐘表業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展的二十多年，形成了以廣州、深圳為龍頭的珠三角地區(qū)、福建、浙江、江蘇、山東、天津六大鐘表主產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品總量位居世界前列，已成為名副其實的世界鐘表生產(chǎn)大國。但是，由于產(chǎn)業(yè)結構不合理，生產(chǎn)、銷售、設計、開發(fā)在整個產(chǎn)業(yè)體系中所占的比重懸殊很大。產(chǎn)品結構也不合理，高、中、低檔產(chǎn)品在整個商品體系中，低檔產(chǎn)品所占比例很大，中檔產(chǎn)品占一定比例，而高檔產(chǎn)品所占比例卻偏小。行業(yè)之間的信息缺乏溝通、協(xié)調(diào)，人才、技術資源得不到有效整合，企業(yè)與市場各自的優(yōu)勢得不到充分體現(xiàn)，同時，由于有些地區(qū)知識產(chǎn)權得不到很好的保護，行業(yè)內(nèi)無序競爭，導致產(chǎn)銷量很大，而利潤很薄，在國際鐘表行業(yè)分工體系中處于“只能喝湯吃不到肉”的位置，“薄利多銷”的經(jīng)營觀念左右著大多數(shù)企業(yè)忙于量的擴張而忽視質(zhì)的提升，設計開發(fā)一直寄生于企業(yè)內(nèi)部，沒有剝離出來形成產(chǎn)業(yè)體系中的一個強勢環(huán)節(jié)，導致整個行業(yè)的技術創(chuàng)新能力、研發(fā)能力、品牌意識和品牌運作能力一直相當薄弱。

從市場上的實際銷售情況來看，價位在201-600元的手表為最多的消費者接受，盡管銷量和市場份額都有所降低，依然占據(jù)了近30%的總銷量比重。而價位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市場表現(xiàn)，且這個價位手表的銷售量和市場占有率都在上升，說明越來越多的消費者傾向于購買中高檔價位的手表。中國手表消費的市場容量大約在300億-400億元，其中，高檔手表的市場份額大約在70億-100億元。同時，消費者對于進口名表的需求日益增強。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 2009年全球表市場發(fā)展概述8
第一節(jié) 市場現(xiàn)狀8
第二節(jié) 基本特點8
第三節(jié) 主要國家和地區(qū)發(fā)展概要8
一、馬來西亞8
二、美國8
三、瑞士11
四、德國11
五、新加坡12

第二章 中國手表市場狀況13
第一節(jié) 市場規(guī)模13
第二節(jié) 競爭狀況15
第三節(jié) 進口及貿(mào)易法規(guī)17

第三章 國內(nèi)高檔手表消費市場趨勢分析20
第一節(jié) 高檔手表零售量市場份額20
第二節(jié) 高檔手表新品迭出20
第三節(jié) 高檔手表需求主體是進口品牌20
第四節(jié) 高收入階層對進入中國市場早、宣傳力度大的國際知名品牌有很高的品牌認知度20
第五節(jié) 高檔手表的消費集中在1至2萬元之間21
第六節(jié) 高檔手表在大城市具有較大的市場潛力21
第七節(jié) 高檔表中男表銷售大于女表21
第八節(jié) 高檔手表中機械表銷售呈上升趨勢22
第九節(jié) 高檔手表銷售管道以百貨公司和手表專賣店為主22
第十節(jié) 高中檔手表競爭漸趨白熱化22

第四章 主要細分市場分析23
第一節(jié) 機械手表23
一、手表的發(fā)展方向23
二、機械手表市場分析24
三、國產(chǎn)機械手表等待浴火重生24
第二節(jié) 電波鐘表25
一、國外電波鐘發(fā)展概況25
二、中國電波鐘的發(fā)展26
三、電波鐘表市場前景26
四、中國市場預測27
第三節(jié) 石英表27
一、石英表行業(yè)市場現(xiàn)狀27
二、石英表行業(yè)市場競爭分析27
三、市場前景27
四、技術趨勢28

第五章 重要區(qū)域市場分析29
第一節(jié) 廣東鐘表業(yè)總體概況29
第二節(jié) 廣東主要鐘表產(chǎn)區(qū)及批發(fā)市場29
一、深圳29
二、廣州29

第六章 鐘表進出口分析31
第一節(jié) 鐘表進口分析31
一、中國成為瑞士表進口最重要的新興市場31
二、2008年瑞士鐘表業(yè)出口情況31
第二節(jié) 2008年鐘表出口分析31
一、鐘表出口分析31
二、深圳鐘表走向世界31
第三節(jié) 鐘表主要出口市場分析32
第四節(jié) 中國鐘表出口的主要貿(mào)易壁壘及應對措施32
第五節(jié) 2008-2009年鐘表主要出口市場展望34

第七章 銷售管道分析36
第一節(jié) 手表當前的銷售管道模式36
第二節(jié) 鐘表銷售管道發(fā)展趨勢分析36
第三節(jié) 2009年百家商場（專賣）手表零售分析38
一、品牌分析38
二、價格構成分析43
三、產(chǎn)地構成分析43
四、國產(chǎn)手表主銷品牌主銷號44
五、進口手表主銷品牌主銷型號44

第八章 終端消費分析45
第一節(jié) 手表消費群體分類45
一、學生消費群體45
二、工薪階層消費群體45
三、富裕階層消費群體45
第二節(jié) 影響消費群體分析的主要因素45
第三節(jié) 全國九大城市手表消費調(diào)查46
一、消費者對手表的認知情況46
二、消費者的手表消費情況47
三、消費者特點48

第九章 2008-2009年手表需求規(guī)模分析與預測49
第一節(jié) 香港鐘表需求49
第二節(jié) 未來需求趨勢觀測49
一、未來內(nèi)地手表的消費需求49
二、當前內(nèi)地手表的流行趨勢49

第十章 競爭格局分析51
第一節(jié) 鐘表業(yè)總體競爭格局51
一、從品牌來看，進口手表占優(yōu)勢51
二、從市場劃分來看，中高檔市場成為必爭之地51
三、從銷路來看，進口表與合資表平分市場份額51
第二節(jié) 世界十大名表排名榜51
一、百達翡麗（PatekPhilippe）：貴族的標志51
二、愛彼（AudemarsPigeut）：堅持百年傳統(tǒng)52
三、伯爵（Piaget）：值得欣賞的至尊之寶52
四、積家（Jaeger-LeCoulter）：創(chuàng)造吉尼斯紀錄53
五、江詩丹頓（VacheronConstantin）：貴族的藝術品53
六、卡地亞（Cartire）：上流社會的寵物54
七、勞力士（Rolex）：手表領域中的霸主54
八、IWC萬國表54
九、芝柏表（IRARD-PERREGAUX）55
十、歐米茄（OMEGA）：成就與完美的代表55
第三節(jié) 入世為我國鐘表業(yè)帶來優(yōu)勢與機遇55
一、有優(yōu)勢更有距離55
二、有機遇更有市場56
三、入世對我國鐘表業(yè)利弊分析57
第四節(jié) 競爭格局走勢分析57
第五節(jié) 機械手表業(yè)的競爭57

第十一章 世界四大精品集團60
第一節(jié) Swatch集團60
一、歐米茄60
二、雷達60
三、浪琴60
第二節(jié) 勞力士集團62
一、集團簡介62
二、旗下品牌簡介62
第三節(jié) LVMH62
一、集團概況簡介63
二、LVMH高層對中國市場的看法63
三、LVMH在中國鐘表市場上的競爭優(yōu)勢64
四、LVMH集團旗下已進入中國的品牌64
第四節(jié) Vendome集團64
一、集團概況65
二、卡地亞65

第十二章 國外其它品牌66
第一節(jié) 梅花66
一、品牌介紹66
二、梅花表的新宗旨66
三、梅花表在中國的發(fā)展現(xiàn)狀67
第二節(jié) 西鐵城67
一、品牌簡介68
二、西鐵城產(chǎn)品介紹68
三、西鐵城動態(tài)68
第三節(jié) 精工69
一、品牌簡介69
二、精工產(chǎn)品介紹69
三、精工的公關策略69

第十三章 國內(nèi)品牌部分73
第一節(jié) 天王73
一、公司背景73
二、天王表的營銷策略73
第二節(jié) 羅西尼75
第三節(jié) 依波76
一、公司背景76
二、依波的策略77
第四節(jié) 飛亞達80
一、公司背景80
二、飛亞達的銷售網(wǎng)絡與代理業(yè)務80
三、財務分析80

第十四章 2008-2009年手表行業(yè)投資機會與風險展望83
第一節(jié) 2008-2009年手表行業(yè)投資機會83
一、 2008-2009年手表出口市場投資機會83
二、 2008-2009 年手表企業(yè)的多元化投資機會83
第二節(jié) 2008-2009年手表行業(yè)投資風險展望85
一、宏觀調(diào)控風險86
二、行業(yè)競爭風險87
三、供需波動風險89
四、技術創(chuàng)新風險90
五、經(jīng)營管理風險90
六、產(chǎn)品自身價格波動風險91

圖表目錄
圖表 1根據(jù)價格來定的消費群體14
圖表 2 2008年中國百家商場 (專賣) 手表零售價格構成14
圖表 3 中國的手表進口金額14
圖表 4 2008年中國主要手表產(chǎn)品進口金額15
圖表 5 2008年中國進口手表 (部分) 稅率16
圖表 6 2008年下半年至2009年舉行的部分鐘表展覽會情況18
圖表 7 我國主要鐘表連鎖店情況33
圖表 8 2009年手表零售量前20名品牌（國產(chǎn)品牌）36
圖表 9 2009年手表零售額前20名品牌（國產(chǎn)品牌）36
圖表 10 2009年手表零售量前20名品牌（進口品牌）36
圖表 11 2009年手表零售額前20名品牌（進口品牌）37
圖表 12 2009年手表零售量前20名品牌37
圖表 13 2009年手表零售額前20名品牌37
圖表 14 2008年深圳市飛亞達（集團）股份有限公司主要財務指標76
圖表 15 2008年深圳市飛亞達（集團）股份有限公司主營業(yè)務分行業(yè)、產(chǎn)品情況表76
圖表 16 2008年深圳市飛亞達（集團）股份有限公司營業(yè)收入地區(qū)比例情況77
圖表 17   2003-2009年我國GDP總量及增長趨勢圖81
圖表 18  2009年中國各產(chǎn)業(yè)增加值及增速對比圖82
圖表 19公司業(yè)務相關資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員證90
圖表 20公司業(yè)務相關資格證書-競爭情報協(xié)會會員證書92
圖表 21公司業(yè)務相關資格證書-涉外社會調(diào)查許可證93
略……

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