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目 錄

CONTENTS

第一章 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)分析

第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)概況

一 產(chǎn)業(yè)發(fā)展史

二 產(chǎn)業(yè)地位分析

三 產(chǎn)業(yè)上下游

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)特性分析

一 產(chǎn)業(yè)管理及政策

二 市場(chǎng)規(guī)模及成長(zhǎng)性

三 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

四 行業(yè)進(jìn)入壁壘

五 行業(yè)盈利水平

六 行業(yè)技術(shù)水平

七 行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

八 行業(yè)季節(jié)特性

第三節(jié) 2008年產(chǎn)業(yè)回顧

一 2008年啤酒產(chǎn)量

二 2008年銷售收入

三 2008年行業(yè)盈利

四 2008年原料成本

五 2008年進(jìn)出口分析

六 2008年產(chǎn)業(yè)并購(gòu)擴(kuò)張

七 2008年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

八 2008年產(chǎn)品質(zhì)量

第四節(jié) 2009年產(chǎn)業(yè)概述

一 2009年市場(chǎng)分析

二 2009年企業(yè)動(dòng)態(tài)

第二章 2009年中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)供給

第一節(jié) 2008-2009年啤酒產(chǎn)量

一 2001-2009年行業(yè)總產(chǎn)量

二 2008年前十家企業(yè)產(chǎn)量

二 2007年前十家企業(yè)產(chǎn)量

第二節(jié) 2008-2009年區(qū)域產(chǎn)量

一 2007年啤酒區(qū)域產(chǎn)量

二 2008年啤酒區(qū)域產(chǎn)量

三 2009年啤酒區(qū)域產(chǎn)量

第三章 2008-2009年行業(yè)運(yùn)營(yíng)分析

第一節(jié) 2009年行業(yè)總體運(yùn)營(yíng)

一 2003-2009年行業(yè)資產(chǎn)變化

二 2003-2009年企業(yè)數(shù)量變化

三 2003-2009年銷售收入變化

四 2003-2009年利潤(rùn)總額變化

五 2003-2009年盈利能力變化

第二節(jié) 行業(yè)大型企業(yè)運(yùn)營(yíng)

一 2003-2009年行業(yè)資產(chǎn)變化

二 2003-2009年企業(yè)數(shù)量變化

三 2003-2009年銷售收入變化

四 2003-2009年利潤(rùn)總額變化

五 2003-2009年盈利能力變化

第三節(jié) 行業(yè)國(guó)有企業(yè)運(yùn)營(yíng)

一 2003-2009年行業(yè)資產(chǎn)變化

二 2003-2009年企業(yè)數(shù)量變化

三 2003-2009年銷售收入變化

四 2003-2009年利潤(rùn)總額變化

五 2003-2009年盈利能力變化

第四節(jié) 行業(yè)外資企業(yè)運(yùn)營(yíng)

一 2003-2009年行業(yè)資產(chǎn)變化

二 2003-2009年企業(yè)數(shù)量變化

三 2003-2009年銷售收入變化

四 2003-2009年利潤(rùn)總額變化

五 2003-2009年盈利能力變化

第四章 2009年產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一 2008年啤酒市場(chǎng)份額

二 2007年啤酒市場(chǎng)份額

三 外資企業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

四 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析

第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)主體競(jìng)爭(zhēng)策略

一 巨型啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

二 大型啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

三 中小啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

四 國(guó)外資本競(jìng)爭(zhēng)策略

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)

一 產(chǎn)業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)格局

二 產(chǎn)業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

第五章 啤酒產(chǎn)業(yè)并購(gòu)重組分析

第一節(jié) 行業(yè)并購(gòu)重組

一 并購(gòu)重組背景

二 行業(yè)并購(gòu)必然性

三 并購(gòu)的市場(chǎng)影響

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)并購(gòu)階段

一 第一輪并購(gòu)方式

二 第二輪并購(gòu)方式

第三節(jié) 外資并購(gòu)重組

一 外資第一次并購(gòu)重組

二 外資第二次并購(gòu)重組

第四節(jié) 英博并購(gòu)安海斯分析

一 事件概況

二 并購(gòu)原因

三 并購(gòu)影響

第六章 啤酒企業(yè)資本并購(gòu)分析

第一節(jié) 華潤(rùn)雪花并購(gòu)事件

一 2007-2009年并購(gòu)動(dòng)態(tài)

二 最新事件分析

第二節(jié) 青島啤酒并購(gòu)事件

第三節(jié) 燕京啤酒并購(gòu)事件

第四節(jié) 朝日啤酒并購(gòu)事件

一 并購(gòu)事件

二 最新動(dòng)態(tài)

第五節(jié) 新英博并購(gòu)事件

一 英博

二 AB

第六節(jié) 嘉士伯并購(gòu)事件

一 進(jìn)入中國(guó)概括

二 最新動(dòng)態(tài)

第七節(jié) 喜力啤酒并購(gòu)事件

第八節(jié) 三得利并購(gòu)事件

一 進(jìn)入中國(guó)概括

二 最新動(dòng)態(tài)

第七章 國(guó)內(nèi)啤酒領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)營(yíng)

第一節(jié) 青島啤酒

一 企業(yè)簡(jiǎn)介

二 發(fā)展歷史

三 生產(chǎn)基地

四 技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力

五 市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)

六 2008年財(cái)務(wù)分析

七 2008年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

八 2008年品牌策略

九 公司發(fā)展發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 燕京啤酒

一 企業(yè)簡(jiǎn)介

二 發(fā)展歷史

三 技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力

四 銷售網(wǎng)絡(luò)

五 市場(chǎng)營(yíng)銷能力

六 2008年財(cái)務(wù)分析

七 2008年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

八 品牌發(fā)策略

九 未來發(fā)展規(guī)劃

第三節(jié) 華潤(rùn)雪花

一 企業(yè)簡(jiǎn)介

二 發(fā)展歷史

三 技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力

四 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

五 市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)

第四節(jié) 珠江啤酒集團(tuán)

一 企業(yè)簡(jiǎn)介

二 企業(yè)運(yùn)行分析

三 技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力分析

四 銷售網(wǎng)絡(luò)分析

五 營(yíng)銷能力分析

六 2008年財(cái)務(wù)分析

七 2008年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

第五節(jié) 重慶啤酒

一 企業(yè)概況

二 產(chǎn)品系列

三 2008年財(cái)務(wù)分析

四 2008年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

第六節(jié) 惠泉啤酒

一 企業(yè)概況

二 產(chǎn)品系列

三 2008年財(cái)務(wù)分析

四 2008年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

第七節(jié) 蘭州黃河

一 企業(yè)概況

二 產(chǎn)品系列

三 2008年財(cái)務(wù)分析

四 2008年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

第八節(jié) 啤酒花

一 企業(yè)概況

二 產(chǎn)品系列

三 2008年財(cái)務(wù)分析

四 2008年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

第九節(jié) 西藏發(fā)展

一 企業(yè)概況

二 產(chǎn)品系列

三 2008年財(cái)務(wù)分析

四 2008年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

第十節(jié) 金星啤酒

一 企業(yè)簡(jiǎn)介

二 市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)分析

三 營(yíng)銷能力分析

第八章 2009-2013年行業(yè)前景及機(jī)會(huì)

第一節(jié) 2009年產(chǎn)業(yè)環(huán)境

一 中國(guó)積極應(yīng)對(duì)全球“金融危機(jī)”

二 2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的認(rèn)識(shí)

三 2009年啤酒發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展影響因素

一 有利因素分析

二 不利因素分析

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

一 未來5年啤酒品牌格局重建

二 一批中小啤酒企業(yè)壓力巨大

三 “5元啤酒”引領(lǐng)未來主流消費(fèi)價(jià)格

四 “大市場(chǎng)”向“大基地”轉(zhuǎn)型

五 “推銷”向“營(yíng)銷”轉(zhuǎn)型

第四節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展前景分析

一 2009-2013年產(chǎn)銷量預(yù)測(cè)

二 2009-2013年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

三 2009-2013 年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)預(yù)測(cè)

四 2009-2013年產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

重要聲明

圖表 1  啤酒產(chǎn)業(yè)鏈圖

圖表 2  1978-2009年中國(guó)啤酒產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖  萬千升

圖表 3  2008年主要啤酒企業(yè)產(chǎn)銷一覽表

圖表 4  2003-2009年中國(guó)啤酒行業(yè)盈利水平一覽表

圖表 5  2005-2007 年中國(guó)啤酒各季度產(chǎn)銷量

圖表 6  2001－2009年中國(guó)啤酒產(chǎn)量一覽表   單位：千升

圖表 7   2001－2009年中國(guó)啤酒產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖  單位：千升

圖表 8   2008年中國(guó)啤酒市場(chǎng)前十家企業(yè)產(chǎn)量一覽表

圖表 9   2007年中國(guó)啤酒市場(chǎng)前十家企業(yè)產(chǎn)量一覽表

圖表 10 2007年中國(guó)啤酒區(qū)域產(chǎn)量一覽表  千升

圖表 11  2007年啤酒全國(guó)合計(jì)

圖表 12   2008年1-12月中國(guó)啤酒產(chǎn)量匯總

圖表 13   2008年全國(guó)啤酒月度產(chǎn)量一覽表

圖表 14  2009年啤酒全國(guó)合計(jì)

圖表 15  　2009年5月全國(guó)啤酒分省市月度產(chǎn)量  萬千升

圖表 16   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模一覽表（千元）

圖表 17   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模變化趨勢(shì)圖

圖表 18  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量一覽表  個(gè)

圖表 19  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖

圖表 20   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)銷售收入一覽表（千元）

圖表 21   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖

圖表 22  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)總額一覽表  （千元）

圖表 23  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)總額變化趨勢(shì)圖

圖表 24  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)盈利能力一覽表

圖表 25  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)盈利能力變化趨勢(shì)圖

圖表 26  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)大型企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模一覽表  （千元）

圖表 27  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)大型企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模變化趨勢(shì)圖

圖表 28  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)大型企業(yè)企業(yè)數(shù)量一覽表  （個(gè)）

圖表 29  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)大型企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖

圖表 30   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)大型企業(yè)銷售收入一覽表 （千元）

圖表 31  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)大型企業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖

圖表 32 2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)大型企業(yè)利潤(rùn)總額一覽表 （千元）

圖表 33   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)大型企業(yè)利潤(rùn)總額變化趨勢(shì)圖

圖表 34   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)大型企業(yè)盈利能力一覽表

圖表 35  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)大型企業(yè)盈利能力變化趨勢(shì)圖

圖表 36  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)國(guó)有企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模一覽表 （千元）

圖表 37  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)國(guó)有企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模變化趨勢(shì)圖

圖表 38  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)國(guó)有企業(yè)數(shù)量一覽表  個(gè)

圖表 39  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)國(guó)有企業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖

圖表 40  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)國(guó)有企業(yè)銷售收入一覽表（千元）

圖表 41   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)國(guó)有企業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖

圖表 42  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)國(guó)有企業(yè)利潤(rùn)那總額一覽表（千元）

圖表 43   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)國(guó)有企業(yè)利潤(rùn)總額變化趨勢(shì)圖

圖表 44  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)國(guó)有企業(yè)盈利能力一覽表

圖表 45  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)國(guó)有企業(yè)盈利能力變化趨勢(shì)圖

圖表 46   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)外資企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模一覽表（千元）

圖表 47  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)外資資產(chǎn)規(guī)模變化趨勢(shì)圖

圖表 48  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)外資企業(yè)數(shù)量一覽表  個(gè)

圖表 49  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)外資企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖

圖表 50   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)外資銷售收入一覽表（千元）

圖表 51  2003－2009年年中國(guó)啤酒行業(yè)外資企業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖

圖表 52  2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)外資企業(yè)利潤(rùn)總額一覽表（千元）

圖表 53   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)外資企業(yè)利潤(rùn)總額變化趨勢(shì)圖

圖表 54   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)外資盈利能力一覽表

圖表 55   2003－2009年中國(guó)啤酒行業(yè)外資企業(yè)盈利能力變化趨勢(shì)圖

圖表 56    2008年1-12月中國(guó)啤酒三大集團(tuán)產(chǎn)量比較

圖表 57  2008年中國(guó)各大啤酒公司市場(chǎng)份額

圖表 58  2007年中國(guó)各大啤酒公司市場(chǎng)份額

圖表 59  2007年規(guī)模以上啤酒企業(yè)股本結(jié)構(gòu)比例圖

圖表 60  外資參股我國(guó)大型啤酒企業(yè)的情況

圖表 61  1994-2004年青島啤酒并購(gòu)帶來的市場(chǎng)份額變化

圖表 62   2000-2007年三大啤酒企業(yè)市場(chǎng)占有率變化

圖表 63   1999-2007年啤酒行業(yè)前十大公司市場(chǎng)占有率（CR10）變動(dòng)趨勢(shì)圖

圖表 64  全球各國(guó)啤酒行業(yè)前三大公司市場(chǎng)占有率（CR3）一覽表

圖表 65  英博與AB的中國(guó)市場(chǎng)布局

圖表 66  安海斯在中國(guó)（合并前）

圖表 67  英博在中國(guó)（合并前）

圖表 68   2007-2009年華潤(rùn)雪花并購(gòu)重組事件一覽表

圖表 69  安海斯—布希公司進(jìn)入中國(guó)概括一覽表

圖表 70   嘉士伯公司進(jìn)入中國(guó)概括一覽表

圖表 71   喜力公司進(jìn)入中國(guó)概括一覽表

圖表 72   三得利進(jìn)入中國(guó)概括一覽表

圖表 73   青島啤酒部分生產(chǎn)基地產(chǎn)能圖

圖表 74  2008年青島啤酒市場(chǎng)銷售區(qū)域結(jié)構(gòu)圖

圖表 75  2008年青島啤酒財(cái)務(wù)運(yùn)行一覽表

圖表 76  2008年青島啤酒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表

圖表 77  燕京啤酒生產(chǎn)工藝流程圖

圖表 78  燕京啤酒銷售網(wǎng)絡(luò)分布圖

圖表 79  燕京市場(chǎng)營(yíng)銷策略圖

圖表 80  2008年燕京啤酒財(cái)務(wù)運(yùn)行一覽表

圖表 81  2008年1-6月燕京啤酒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表

圖表 82  2007年燕京啤酒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表

圖表 83 燕京啤酒企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃

圖表 84  華潤(rùn)啤酒市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)圖

圖表 85  2007年珠江啤酒產(chǎn)銷一覽表

圖表 86    珠江啤酒銷售網(wǎng)絡(luò)圖

圖表 87   珠江啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷策略一覽表

圖表 88    2007年珠江啤酒銷售一覽表  單位：萬元

圖表 89    2007年珠江啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一覽表  單位：萬元

圖表 90  2008年重慶啤酒財(cái)務(wù)運(yùn)行一覽表

圖表 91  2008年重慶啤酒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表

圖表 92  2008年重慶啤酒銷售區(qū)域分布圖

圖表 93  2008年惠泉啤酒財(cái)務(wù)運(yùn)行一覽表

圖表 94  2008年1-6月惠泉啤酒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表

圖表 95  2007年惠泉啤酒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表

圖表 96   黃河啤酒產(chǎn)品系列

圖表 97  2008年蘭州黃河財(cái)務(wù)運(yùn)行一覽表

圖表 98  2008年蘭州黃河業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表

圖表 99  2008年啤酒花財(cái)務(wù)運(yùn)行一覽表

圖表 100  2008年啤酒花業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表

圖表 101  2008年西藏發(fā)展財(cái)務(wù)運(yùn)行一覽表

圖表 102  2008年西藏發(fā)展業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表

圖表 103  2007年西藏發(fā)展業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來電索�。�