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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2008-2009年世界彩妝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2008-2009年世界化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
一、現(xiàn)代化妝品發(fā)展的重要特征
二、歐洲化妝品市場(chǎng)簡析
三、亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅猛
四、拉美地區(qū)化妝品市場(chǎng)有所發(fā)展
五、非洲化妝品市場(chǎng)迅速崛起
第二節(jié) 2008-2009年世界彩妝市場(chǎng)發(fā)展分析
一、世界彩妝市場(chǎng)發(fā)展回顧
二、國際彩妝新興市場(chǎng)表現(xiàn)更勝一籌
三、世界彩妝細(xì)分產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 2008-2009年世界彩妝主要國家運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析

第二章 2008-2009年中國彩妝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 2008-2009年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析   
一、中國GDP分析
二、居民消費(fèi)水平分析
三、人民幣升值分析
第二節(jié) 2008-2009年中國彩妝產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、化妝品衛(wèi)生規(guī)范
二、日用化妝品說明標(biāo)準(zhǔn)
三、化妝品廣告管理辦法
第三節(jié) 2008-2009年中國彩妝產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第三章 2008-2009年中國彩妝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 2008-2009年中國彩妝市場(chǎng)概發(fā)展況
一、中國彩妝市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
二、中國彩妝市場(chǎng)駛?cè)肟燔嚨?BR>三、國內(nèi)彩妝市場(chǎng)的可喜變化
四、高檔彩妝品漸走俏市場(chǎng)
第二節(jié) 2008-2009年中國國產(chǎn)彩妝存在的問題分析
一、國產(chǎn)彩妝發(fā)展中的問題
二、國內(nèi)彩妝品牌發(fā)展的困局
三、國內(nèi)彩妝產(chǎn)品包裝單純模仿國際品牌
第三節(jié) 2008-2009年中國彩妝市場(chǎng)及企業(yè)發(fā)展策略
一、彩妝產(chǎn)品的包裝策略
二、國產(chǎn)彩妝市場(chǎng)突圍策略
三、中國彩妝企業(yè)的發(fā)展策略

第四章 2008-2009年中國彩妝細(xì)分市場(chǎng)分析及消費(fèi)者調(diào)查研究
第一節(jié) 2008-2009年中國彩妝細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、頰部彩妝
二、唇部彩妝
三、眼部彩妝
四、美甲用品
第二節(jié) 2008-2009年中國彩妝消費(fèi)市場(chǎng)分析
一、彩妝產(chǎn)品主要消費(fèi)群體
二、消費(fèi)者使用彩妝的場(chǎng)合
三、消費(fèi)者購買彩妝的渠道
四、消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品價(jià)格偏好
五、影響消費(fèi)者購買彩妝產(chǎn)品的因素
六、中國彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的重要特點(diǎn)

第五章 2008-2009年中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 2008-2009年中國彩妝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)   
一、礦物質(zhì)粉走俏08彩妝市場(chǎng)
二、歐洲頂級(jí)彩妝品牌ARTDECO（雅蔻）登陸津城 
三、M.A.C推出蔚藍(lán)情挑彩妝系列   
四、嬌蘭08夏季彩妝及妝容發(fā)布   
第二節(jié) 三大化妝品公司制勝中國之道
一、雅芳：構(gòu)筑全方位的分銷網(wǎng)絡(luò)   
二、歐萊雅：打造差異化的品牌金字塔   
三、資生堂：堅(jiān)守高品質(zhì)的產(chǎn)品定位
第三節(jié) 2008-2009年最佳彩妝類產(chǎn)品研究
一、最佳時(shí)尚睫毛膏：Lancome 魔法睛彩睫毛膏 
二、最佳時(shí)尚粉底：Dior 凝脂粉底液 
三、最佳時(shí)尚眼影：Estee Lauder純色晶亮眼影 
四、最佳時(shí)尚指甲油：Guerlain 亮彩指甲油 
五、最佳功能性睫毛膏：HR 無限濃密睫毛膏
六、最佳時(shí)尚唇膏：YSL我的口紅 
七、最佳中檔粉底：Aupres 美肌活現(xiàn)乳粉SPF15  
八、最佳中檔唇彩：L’oreal液體唇膏 
九、最佳中檔口紅：羽西流光溢彩唇膏 
十、最佳年輕粉底：Maybelline 凈柔粉底 

第六章 2008-2009年中國彩妝市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略探討
第一節(jié) 2008-2009年中國化妝品營銷策略
一、目標(biāo)營銷策略
二、不同渠道營銷
三、服務(wù)營銷策略
四、包裝營銷策略
五、保健式營銷策略
六、俱樂部營銷策略
第二節(jié) 重點(diǎn)彩妝品牌營銷案例
一、美寶蓮與娥佩蘭的營銷對(duì)比分析
二、卡姿蘭彩妝的市場(chǎng)營銷法寶
三、貝優(yōu)婷市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)解析
四、中國麗立美彩妝品牌營銷成功啟示
第三節(jié) 2008-2009年中國彩妝活動(dòng)促銷的注意事項(xiàng)
一、活動(dòng)促銷對(duì)彩妝品牌發(fā)展的意義
二、保障彩妝活動(dòng)促銷成功的條件
三、吸引顧客的法則
四、促使活動(dòng)成功的三要素
第三節(jié) 2008-2009年中國彩妝業(yè)營銷的問題及策略
一、廠商利用護(hù)膚品渠道做彩妝存在的問題
二、彩妝市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
三、化妝品專賣店彩妝營銷策略

第七章 2008-2009年中國彩妝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 國際品牌彩妝企業(yè)在中國市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)
一、跨國彩妝品牌在中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
二、韓國謎尚在中國彩妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況
第二節(jié) 2008-2009年彩妝市場(chǎng)國產(chǎn)與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)
一、中國彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
二、彩妝市場(chǎng)外資與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇
三、彩妝品牌在中國各區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力排名
第三節(jié) 2008-2009年中國彩妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、國內(nèi)彩妝市場(chǎng)應(yīng)遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)
二、國內(nèi)彩妝企業(yè)打造品牌的五大策略
三、彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

第八章 2008-2009年中國重點(diǎn)彩妝企業(yè)及旗下品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 歐萊雅（L'Orea）
一、公司簡介
二、歐萊雅經(jīng)營狀況分析
三、美寶蓮產(chǎn)品高端品質(zhì)大眾化消費(fèi)
四、美寶蓮積極培養(yǎng)中國消費(fèi)市場(chǎng)
第二節(jié) 絲芙蘭（Sephora）
一、公司簡介
二、絲芙蘭在中國加快開店速度
三、絲芙蘭化妝品連鎖店的創(chuàng)新經(jīng)營模式
第三節(jié) 雅詩蘭黛（Esteelauder）
一、公司簡介
二、雅詩蘭黛經(jīng)營狀況分析
三、雅詩蘭黛加快彩妝市場(chǎng)擴(kuò)張步伐
第四節(jié) 廣州寶潔有限公司（P&G）
一、公司簡介
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
三、公司成本費(fèi)用情況
四、公司未來戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司（SHISEIDO）
一、公司簡介
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
三、公司成本費(fèi)用情況
四、公司未來戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 雅芳（中國）有限公司（AVON）
一、公司簡介
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
三、公司成本費(fèi)用情況
四、公司未來戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 汕頭市一芙化妝品有限公司
一、公司簡介
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
三、公司成本費(fèi)用情況
四、公司未來戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 其他彩妝品牌
一、植村秀（Shu uemura）
二、愛麗（ETUDE）
三、天使色彩
四、色彩地帶

第九章 2008-2009年中國化妝品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)分析
第一節(jié) 2008-2009年中國化妝品市場(chǎng)概況
一、化妝品市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)新特征
二、中國化妝品市場(chǎng)主要品牌
三、中國化妝品行業(yè)管理模式探討
第二節(jié) 2008-2009年中國化妝品行業(yè)分析
一、中國化妝品行業(yè)總體運(yùn)行情況
二、中國化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析
三、中國化妝品市場(chǎng)重點(diǎn)資訊
第三節(jié) 2008-2009年中國化妝品行業(yè)的問題及解決策略
一、本土化妝品業(yè)面臨的深層問題
二、化妝品消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題
三、中國化妝品行業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的策略

第十章 2009-2012年中國彩妝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 2009-2012年中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景分析
一、中國化妝品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�極大
二、男士化妝品市場(chǎng)商機(jī)顯現(xiàn)
三、化妝品業(yè)未來發(fā)展十大趨勢(shì)
第二節(jié) 2009-2012年中國彩妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
一、中國彩妝市場(chǎng)潛力巨大
二、彩妝市場(chǎng)總體發(fā)展趨勢(shì)
三、彩妝原料往安全、天然、滋養(yǎng)方向發(fā)展
第三節(jié) 2009-2012年中國彩妝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

第十一章 2009-2012年中國彩妝產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 2009-2012年中國彩妝產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2009-2012年中國彩妝產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、區(qū)域投資熱點(diǎn)分析
二、投資潛力分析
第三節(jié) 2009-2012年中國彩妝產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場(chǎng)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、政策風(fēng)險(xiǎn)
四、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 專家投資建議

圖表名稱：部分
圖表  中國習(xí)慣使用潤唇膏的客戶比例   
圖表  中國潤唇膏消費(fèi)者使用頻率構(gòu)成   
圖表  中國潤唇膏消費(fèi)者季節(jié) 使用情況     
圖表  中國潤唇膏消費(fèi)者顏色偏好情況   
圖表  頰部彩妝消費(fèi)者訴求分析 
圖表  消費(fèi)者彩妝產(chǎn)品使用頻次情況 
圖表  消費(fèi)著化妝花費(fèi)時(shí)間情況 
圖表  中國彩妝消費(fèi)者化妝時(shí)間最長的部位分析圖
圖表  中國彩妝消費(fèi)者購買渠道分析 
圖表  中國彩妝消費(fèi)者季度消費(fèi)額情況   
圖表  中國彩妝消費(fèi)者價(jià)格接受程度最高的種類   
圖表  中國彩妝消費(fèi)者擁有最多的彩妝產(chǎn)品   
圖表  中國彩妝消費(fèi)者參考最多的模范妝容構(gòu)成比例   
圖表  2008年中國彩妝消費(fèi)者開始化妝年齡構(gòu)成圖 
圖表  網(wǎng)絡(luò)選購化妝品的構(gòu)成情況   
圖表  2008年我國彩妝品牌關(guān)注度調(diào)查狀況   
圖表  2008年我國彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)力排名   
圖表  廣州寶潔有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表  廣州寶潔有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表  廣州寶潔有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表  廣州寶潔有限公司盈利能力情況
圖表  廣州寶潔有限公司銷售收入情況
圖表  廣州寶潔有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表  資生堂麗源化妝品有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表  資生堂麗源化妝品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表  資生堂麗源化妝品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表  資生堂麗源化妝品有限公司盈利能力情況
圖表  資生堂麗源化妝品有限公司銷售收入情況
圖表  資生堂麗源化妝品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表  雅芳（中國）有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表  雅芳（中國）有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表  雅芳（中國）有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表  雅芳（中國）有限公司盈利能力情況
圖表  雅芳（中國）有限公司銷售收入情況
圖表  雅芳（中國）有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表  汕頭市一芙化妝品有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表  汕頭市一芙化妝品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表  汕頭市一芙化妝品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表  汕頭市一芙化妝品有限公司盈利能力情況
圖表  汕頭市一芙化妝品有限公司銷售收入情況
圖表  汕頭市一芙化妝品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表  2009-2012年中國彩妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
圖表  2009-2012年中國彩妝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

略……

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