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2007年中國(guó)眼鏡內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)是相對(duì)較平衡的一年，終端擴(kuò)張的步伐明顯放緩，供應(yīng)商已逐步改變賒銷(xiāo)鋪貨的策略，雖然這對(duì)其現(xiàn)企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鰸q帶來(lái)了一定的壓力，但是行業(yè)回歸理性、穩(wěn)健發(fā)展的個(gè)體表現(xiàn)。2007年對(duì)于我國(guó)所有的眼鏡企業(yè)而言，無(wú)論是外銷(xiāo)型也好還是內(nèi)銷(xiāo)型抑或是眼鏡零售店也罷，2007年的具體業(yè)績(jī)?cè)鰸q同時(shí)出現(xiàn)了放緩的勢(shì)頭。當(dāng)然，在普遍增漲、趨勢(shì)放緩的大形勢(shì)下，仍然有部分企業(yè)取得了驕人的業(yè)績(jī)。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007年1-12月我國(guó)眼鏡產(chǎn)品(海關(guān)稅號(hào)：9001、9003、9004)出口數(shù)量為246539.27萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)10.89%；出口金額首次突破30億美元，達(dá)33.44億美元，同比增長(zhǎng)30.80%。平均單價(jià)1.36美元/副，比06年同期(1.15美元/件)增長(zhǎng)17.95%。

無(wú)論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下，伴隨著美國(guó)“次級(jí)房貸”的沖擊和人民幣升值與國(guó)內(nèi)物價(jià)上漲，全球市場(chǎng)對(duì)眼鏡產(chǎn)品需求量的增長(zhǎng)有所放緩，且短時(shí)間內(nèi)似難有較大改觀。中國(guó)眼鏡業(yè)今天的成就多數(shù)源于之前的低廉勞動(dòng)成本成就的價(jià)格戰(zhàn)，然而隨著經(jīng)濟(jì)成本不可逆轉(zhuǎn)的上升，價(jià)格戰(zhàn)的條件已逐漸喪失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)升級(jí)，這對(duì)所有的參與企業(yè)提出了更高的要求。

我國(guó)眼鏡行業(yè)形成了國(guó)有、集體、私營(yíng)、合資、獨(dú)資等多種所有制并存的局面，企業(yè)充滿活力，我國(guó)已發(fā)展成為世界主要眼鏡消費(fèi)國(guó)家和生產(chǎn)國(guó)家。中國(guó)眼鏡業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，現(xiàn)已形成廣東東莞、福建廈門(mén)、浙江溫州、江蘇丹陽(yáng)、上海、北京等主要的生產(chǎn)基地。這標(biāo)志著中國(guó)成為世界眼鏡的重要生產(chǎn)基地。我國(guó)眼鏡企業(yè)主要分布在華東地區(qū)；從企業(yè)性質(zhì)看，外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)所占比重最大，其次是股份制企業(yè)。我國(guó)眼鏡行業(yè)小型企業(yè)較多，大中型企業(yè)較少，且多為外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)或是股份制企業(yè)。眼鏡除了實(shí)用功能，還被賦予裝飾功能，這進(jìn)一步催生了中國(guó)眼鏡市場(chǎng)新的商機(jī)。

本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)等單位提供的大量資料，對(duì)我國(guó)眼鏡市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)量及進(jìn)出口、細(xì)分市場(chǎng)、區(qū)域市場(chǎng)、重點(diǎn)企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)及策略等進(jìn)行了深入分析。在對(duì)我國(guó)眼鏡整體走勢(shì)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，本報(bào)告還運(yùn)用定性、定量分析方法對(duì)我國(guó)眼鏡行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來(lái)走勢(shì)做出了極具參考價(jià)值的判斷。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 眼鏡定義及相關(guān)概述
第一節(jié) 眼鏡
一、眼鏡的定義
二、眼鏡的種類及功能
三、眼鏡的發(fā)展歷史及其應(yīng)用
第二節(jié) 鏡架
一、鏡架的結(jié)構(gòu)
二、眼架的種類
三、鏡架材料及特性
四、眼鏡架的選擇
第三節(jié) 太陽(yáng)鏡
一、太陽(yáng)鏡的種類及選擇
二、太陽(yáng)鏡功能分析
三、太陽(yáng)鏡的原理
第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)眼鏡
一、運(yùn)動(dòng)眼鏡的定義及使用保養(yǎng)
二、運(yùn)動(dòng)眼鏡的類型
三、佩戴運(yùn)動(dòng)眼鏡的必要性

第二章 世界眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界眼鏡行業(yè)發(fā)展概述
一、世界眼鏡發(fā)展史
二、世界品牌眼鏡簡(jiǎn)介
第二節(jié) 美國(guó)眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、2007年美國(guó)百年連鎖眼鏡品牌進(jìn)入溫州
二、2008年美國(guó)研發(fā)電子隱形眼鏡
三、美國(guó)太陽(yáng)眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)分析
第三節(jié) 法國(guó)眼鏡市場(chǎng)發(fā)展分析
一、法國(guó)眼鏡市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)
二、法國(guó)光學(xué)眼鏡市場(chǎng)極具潛力
第四節(jié) 意大利眼鏡市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2007年意大利眼鏡業(yè)出口分析
二、2008年意大利眼鏡業(yè)出口態(tài)勢(shì)良好
三、2008年意大利眼鏡業(yè)市場(chǎng)分析
四、意大利眼鏡業(yè)產(chǎn)值占全球份額分析
五、意大利眼鏡巨頭看好中國(guó)市場(chǎng)
第五節(jié) 其他國(guó)家和地區(qū)眼鏡市場(chǎng)發(fā)展分析
一、日本眼鏡強(qiáng)攻中國(guó)高端市場(chǎng)
二、中東眼鏡市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
三、波蘭眼鏡市場(chǎng)前景看好

第三章 2007-2008年中國(guó)眼鏡市場(chǎng)綜合發(fā)展分析
第一節(jié) 2007-2008年中國(guó)眼鏡市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2007年眼鏡業(yè)發(fā)展分析
二、2007年中國(guó)眼鏡行業(yè)十大新聞
三、2008秋冬眼鏡流行趨勢(shì)
四、眼鏡行業(yè)新一輪質(zhì)量風(fēng)暴加劇行業(yè)新洗牌
第二節(jié) 中國(guó)眼鏡業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
一、行業(yè)規(guī)模
二、眼鏡制造業(yè)
三、眼鏡零售業(yè)
（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（二）產(chǎn)業(yè)集群與市場(chǎng)分布
第三節(jié) 眼鏡行業(yè)利潤(rùn)分析
一、行業(yè)形勢(shì)分析
二、成本分析
三、利潤(rùn)分析
第四節(jié) 2008年眼鏡行業(yè)暴利調(diào)查分析
一、暗查東莞加工廠
二、廣州眼鏡城
三、市面眼鏡店
四、業(yè)內(nèi)人士申辯
第五節(jié) 眼鏡市場(chǎng)存在的問(wèn)題分析
一、眼鏡制造凸現(xiàn)四大命門(mén)
二、中國(guó)眼鏡市場(chǎng)尚缺營(yíng)銷(xiāo)“營(yíng)養(yǎng)大餐”
三、眼鏡品牌混亂魚(yú)目混珠
第六節(jié) 眼鏡市場(chǎng)消費(fèi)分析
一、兒童眼鏡市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查分析
二、眼鏡消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化
三、平價(jià)眼鏡擴(kuò)張改變消費(fèi)格局
第七節(jié) 眼鏡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、外資眼鏡大鱷暗奪中國(guó)渠道
二、眼鏡批發(fā)市場(chǎng)群雄逐鹿
三、中國(guó)眼鏡制造優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵
四、國(guó)內(nèi)眼鏡市場(chǎng)將迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)
第八節(jié) 眼鏡市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、眼鏡市場(chǎng)的文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
二、傳統(tǒng)眼鏡企業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略
三、價(jià)值、品牌和營(yíng)銷(xiāo)模式的三重進(jìn)攻
四、眼鏡企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)的策略
五、把握眼鏡營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)格攻略

第四章 2007-2008年中國(guó)眼鏡產(chǎn)量及進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2007-2008年全國(guó)及重點(diǎn)省市眼鏡產(chǎn)量數(shù)據(jù)
一、2007年全國(guó)及重點(diǎn)省市眼鏡產(chǎn)量數(shù)據(jù)
二、2008年全國(guó)及重點(diǎn)省市眼鏡產(chǎn)量數(shù)據(jù)
第二節(jié) 2007-2008年全國(guó)眼鏡架及其零件進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
一、2007年全國(guó)眼鏡架及其零件進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
二、2008年全國(guó)眼鏡架及其零件進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 2007-2008年全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品進(jìn)出口數(shù)據(jù)
一、2007年全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品進(jìn)出口數(shù)據(jù)
二、2008年全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品進(jìn)出口數(shù)據(jù)
第四節(jié) 2007年我國(guó)眼鏡業(yè)出口分析
一、按出口品種分析
二、按出口國(guó)別分析
三、按出口省市分析
四、按出口貿(mào)易方式分析
五、按出口企業(yè)性質(zhì)分析
第五節(jié) 我國(guó)眼鏡市場(chǎng)進(jìn)出口現(xiàn)狀分析
一、進(jìn)口時(shí)尚奢侈眼鏡品牌在中國(guó)的概括
二、進(jìn)口眼鏡過(guò)季貨占八成
三、國(guó)產(chǎn)鏡架出口遭遇反傾銷(xiāo)
四、香港成為全球第二大眼鏡出口地
五、廈門(mén)眼鏡占全國(guó)出口半壁江山
六、2008年1-5月我國(guó)眼鏡出口穩(wěn)步增長(zhǎng)
七、2008年浙溫州眼鏡出口分析

第五章 2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)銷(xiāo)情況
一、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品
二、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
三、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)品銷(xiāo)售收入
第二節(jié) 2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造成本費(fèi)用情況
一、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷(xiāo)售成本
二、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷(xiāo)售費(fèi)用
三、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造管理費(fèi)用
四、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造財(cái)務(wù)費(fèi)用
第三節(jié) 2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)負(fù)債情況
一、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)總計(jì)
二、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造負(fù)債合計(jì)
三、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資本負(fù)債率
四、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造保值增值率
第四節(jié) 2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造行業(yè)規(guī)模情況
一、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造企業(yè)單位數(shù)
二、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造全部從業(yè)人員平均人數(shù)
第五節(jié) 2007-20087年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造行業(yè)效益情況
一、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造利潤(rùn)總額
二、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)值利稅率
三、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造成本費(fèi)用利潤(rùn)率
四、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資金利潤(rùn)率
五、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品資金占用率
第六節(jié) 2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損情況
一、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損單位數(shù)
二、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損企業(yè)虧損總額
第七節(jié) 2007-2008年光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2007年光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008年光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

第六章 鏡片市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 鏡片種類及其他相關(guān)介紹
一、鏡片的種類
二、鏡片的材料
三、樹(shù)脂鏡片的主要參數(shù)和術(shù)語(yǔ)
四、樹(shù)脂鏡片膜層特點(diǎn)解析
第二節(jié) 中國(guó)樹(shù)脂鏡片市場(chǎng)發(fā)展分析
一、中國(guó)樹(shù)脂鏡片行業(yè)現(xiàn)狀
二、樹(shù)脂鏡片市場(chǎng)癥結(jié)所在
三、發(fā)展建議
第三節(jié) 鏡片市場(chǎng)調(diào)查分析
一、眼鏡批發(fā)商：價(jià)格的加速器
二、眼鏡生產(chǎn)商：滿足買(mǎi)家一切所需
三、消化成本讓消費(fèi)者買(mǎi)單
第四節(jié) 鏡片企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析
一、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)背景下的不同營(yíng)銷(xiāo)方式
二、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)就在身邊
三、營(yíng)銷(xiāo)新思考
第五節(jié) 鏡片企業(yè)打造綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力涵蓋范圍廣泛
二、綜合競(jìng)爭(zhēng)力凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第六節(jié) 鏡片品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新分析
一、自主品牌，重在創(chuàng)新
二、創(chuàng)新把脈2008年鏡片市場(chǎng)新趨勢(shì)

第七章 隱形眼鏡及護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 隱形眼鏡相關(guān)介紹
一、隱形眼鏡的種類
二、軟性隱形眼鏡的生產(chǎn)工藝及特點(diǎn)
三、隱形眼鏡技術(shù)參數(shù)
第二節(jié) 隱形眼鏡及其材料的發(fā)展
一、隱形眼鏡發(fā)展介紹
二、數(shù)字化角膜塑形隱形眼鏡發(fā)展史
三、隱形眼鏡材料的發(fā)展及特性介紹
第三節(jié) 隱形眼鏡市場(chǎng)分析
一、隱形眼鏡品牌介紹
二、隱形眼鏡市場(chǎng)彰顯“3法則”
三、隱形眼鏡將成為時(shí)尚快消品
四、國(guó)內(nèi)隱形眼鏡B2C市場(chǎng)將破億元
五、隱形眼鏡遭遇信任危機(jī)
第四節(jié) 隱形眼鏡護(hù)理液
一、隱形眼鏡護(hù)理液市場(chǎng)事故頻發(fā)
二、隱形眼鏡護(hù)理液注意的問(wèn)題
第五節(jié) 滴眼液
一、眼睛護(hù)理市場(chǎng)中藥產(chǎn)品將成主導(dǎo)
二、國(guó)內(nèi)滴眼液產(chǎn)品市場(chǎng)格局及破局分析
三、品牌滴眼液產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)策劃方案

第八章 眼鏡其他細(xì)分及相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 太陽(yáng)眼鏡
一、太陽(yáng)鏡市場(chǎng)變化分析
二、中國(guó)太陽(yáng)鏡搶占德國(guó)市場(chǎng)
三、2008年太陽(yáng)鏡抽樣合格率分析
四、2008太陽(yáng)眼鏡流行趨勢(shì)
第二節(jié) 老花鏡
一、老花鏡的選擇
二、中國(guó)科學(xué)家讓老花鏡進(jìn)入智能時(shí)代
三、廣東市場(chǎng)近八成老花鏡不合格
第三節(jié) 眼鏡儀器
一、眼鏡行業(yè)中儀器的技術(shù)革新
二、眼鏡光學(xué)儀器創(chuàng)新分析
三、國(guó)產(chǎn)眼鏡儀器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
四、眼鏡業(yè)國(guó)產(chǎn)儀器產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路

第九章 眼鏡行業(yè)主要產(chǎn)區(qū)發(fā)展分析
第一節(jié) 深圳眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、全球五成眼鏡產(chǎn)自深圳橫崗
二、深圳橫崗眼鏡占70%歐洲市場(chǎng)
三、“奧運(yùn)眼鏡”深圳造
四、深圳眼鏡企業(yè)勇拓品牌之路
第二節(jié) 東莞眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、東莞眼鏡市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、東莞眼鏡市場(chǎng)有待規(guī)范
第三節(jié) 溫州眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、溫州馬嶼“中國(guó)眼鏡之都”概況
二、溫州平價(jià)眼鏡超市大調(diào)查
三、2008年溫州眼鏡行業(yè)質(zhì)量有所提高
四、溫州眼鏡“插足現(xiàn)象”分析
五、溫州眼鏡啟動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第三節(jié) 廈門(mén)眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、鷺達(dá)眼鏡“低價(jià)”撼動(dòng)高檔眼鏡市場(chǎng)
二、廈門(mén)瞄準(zhǔn)“中國(guó)眼鏡太陽(yáng)鏡生產(chǎn)基地”稱號(hào)
三、外資眼鏡店首入廈門(mén)
四、廈門(mén)市規(guī)范隱形眼鏡市場(chǎng)秩序
第三節(jié) 江蘇丹陽(yáng)眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年1-7月丹陽(yáng)眼鏡業(yè)銷(xiāo)售分析
二、丹陽(yáng)眼鏡企業(yè)掀起新一輪發(fā)展熱潮
三、江蘇丹陽(yáng)興建全國(guó)最大眼鏡城
四、丹陽(yáng)眼鏡鎖定產(chǎn)業(yè)服務(wù)配套
五、丹陽(yáng)眼鏡從做品牌到做標(biāo)準(zhǔn)
六、丹陽(yáng)眼鏡企業(yè)“突圍”對(duì)策

第十章 眼鏡零售業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2007-2008年眼鏡零售業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、眼鏡零售的發(fā)展歷程
二、我國(guó)眼鏡零售市場(chǎng)年產(chǎn)值已超160億
三、2007年眼鏡零售業(yè)關(guān)注點(diǎn)分析
四、眼鏡零售業(yè)從“服務(wù)”走向“體驗(yàn)”
五、中國(guó)眼鏡零售業(yè)的鏈狀成長(zhǎng)
六、中國(guó)眼鏡零售業(yè)的細(xì)分之路
第二節(jié) 眼鏡零售業(yè)現(xiàn)狀分析
一、在混亂與迷茫中洗牌
二、三大誤區(qū)影響眼鏡零售業(yè)健康發(fā)展
三、中國(guó)眼鏡零售市場(chǎng)有多大
第三節(jié) 眼鏡零售企業(yè)發(fā)展分析
一、眼鏡零售企業(yè)成長(zhǎng)路徑分析
二、眼鏡零售企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
三、中小型眼鏡零售企業(yè)的有效管理
四、新商家躋身于眼鏡零售市場(chǎng)的對(duì)策
五、夫妻眼鏡店占據(jù)眼鏡零售業(yè)半壁江山的原因
第四節(jié) “眼鏡直通車(chē)”發(fā)展模式分析
一、眼鏡直通車(chē)經(jīng)營(yíng)模式分析
二、平價(jià)眼鏡店生存狀況分析
三、平價(jià)眼鏡連鎖加速行業(yè)變革
四、平價(jià)眼鏡連鎖還須市場(chǎng)檢驗(yàn)
第五節(jié) 眼鏡零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、同一地段競(jìng)爭(zhēng)，店堂制勝
二、外功三要決
三、競(jìng)爭(zhēng)在外功在內(nèi)
第六節(jié) 眼鏡零售業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、中國(guó)眼鏡零售行業(yè)現(xiàn)象分析與推廣宣傳策略
二、眼鏡零售中的關(guān)鍵銷(xiāo)售問(wèn)題
三、眼鏡零售店的拉客式營(yíng)銷(xiāo)分析
四、眼鏡零售店組合式營(yíng)銷(xiāo)策略
五、眼鏡零售連鎖門(mén)店進(jìn)入新市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃

第十一章 部分眼鏡業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 依視路集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、依視路鏡片成本分析
三、發(fā)展策略
第二節(jié) HOYA（豪雅）集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、公司產(chǎn)品及特點(diǎn)
三、2008年財(cái)務(wù)分析
四、依視路VS.豪雅
第三節(jié) 蘇拿光學(xué)集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、蘇拿中國(guó)
三、蘇拿產(chǎn)品
第四節(jié) 卡爾.蔡司公司
一、企業(yè)概況
二、蔡司三坐標(biāo)頂級(jí)品牌的代表
第五節(jié) 美國(guó)博士倫公司
一、企業(yè)概況
二、2007年博士倫部分召回隱形眼鏡護(hù)理液
三、華平投資完成收購(gòu)博士倫
四、護(hù)理液公關(guān)讓博士倫趨于隱形
第六節(jié) 寶島眼鏡有限公司
一、企業(yè)概況
二、寶島眼鏡在大陸迅速擴(kuò)張的秘密
三、寶島眼鏡零售企業(yè)面臨拐點(diǎn)
四、寶島眼鏡制度創(chuàng)新謀效益
第七節(jié) 北京大明眼鏡股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、中國(guó)驗(yàn)光配鏡第一品牌

第十二章 中國(guó)眼鏡品牌發(fā)展分析
第一節(jié) 眼鏡品牌發(fā)展概況
一、眼鏡企業(yè)品牌快速成長(zhǎng)的法則
二、研究眼鏡品牌學(xué)的意義
三、國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)品牌狀況
第二節(jié) 中國(guó)眼鏡品牌存在的問(wèn)題分析
一、中國(guó)眼鏡行業(yè)的品牌危機(jī)
二、國(guó)產(chǎn)眼鏡沒(méi)有大品牌的根本原因
三、制約品牌發(fā)展的三大障礙
四、眼鏡行業(yè)多品牌管理的誤區(qū)
第三節(jié) 中小眼鏡企業(yè)品牌發(fā)展策略
一、產(chǎn)品品牌分析
二、品牌定位分析
三、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的一致性
四、注重品牌概念的塑造
五、統(tǒng)一產(chǎn)品在市場(chǎng)上的視覺(jué)表現(xiàn)
第四節(jié) 眼鏡企業(yè)運(yùn)作品牌的戰(zhàn)略
一、要樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)
二、選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌
三、運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開(kāi)發(fā)速度
四、利用信息網(wǎng)，實(shí)施組合經(jīng)營(yíng)
五、實(shí)施規(guī)�；�、集約化經(jīng)營(yíng)
六、營(yíng)造優(yōu)良的開(kāi)發(fā)環(huán)境
第五節(jié) 眼鏡行業(yè)的品牌發(fā)展對(duì)策
一、眼鏡產(chǎn)業(yè)突破"品牌"命門(mén)的對(duì)策
二、中國(guó)眼鏡行業(yè)創(chuàng)品牌才有出路
三、眼鏡品牌建設(shè)的三層突破
四、弱勢(shì)品牌正確實(shí)施通路促銷(xiāo)的建議
五、構(gòu)建高端眼鏡品牌價(jià)值的支點(diǎn)
六、中小眼鏡企業(yè)應(yīng)對(duì)品牌挑戰(zhàn)

第十三章 眼鏡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析
第一節(jié) 未來(lái)眼鏡行業(yè)的變化及發(fā)展分析
一、重新建立眼鏡行業(yè)的技術(shù)體系
二、產(chǎn)業(yè)鏈各產(chǎn)業(yè)段的分工變化及引發(fā)的產(chǎn)業(yè)模式變化
三、新的產(chǎn)業(yè)模式變化對(duì)行業(yè)鏈的影響分析
四、新的產(chǎn)業(yè)模式將產(chǎn)生國(guó)際輻射效應(yīng)
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)眼鏡業(yè)“中線趨勢(shì)”分析
一、成本上升迫使制造企業(yè)調(diào)整
二、消費(fèi)者將掌握絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)
三、零售市場(chǎng)細(xì)分化更加明顯
四、盲目求大將得不償失
五、批發(fā)市場(chǎng)逐步淡出主流舞臺(tái)
六、銷(xiāo)售管理地位上升
七、眼鏡技術(shù)體系將得到規(guī)范
八、塑料模具大行其道
九、時(shí)尚化將成眼鏡消費(fèi)主流
第三節(jié) 中小型眼鏡企業(yè)發(fā)展的策略
一、生存現(xiàn)狀不容樂(lè)觀
二、未來(lái)發(fā)展策略
（一）專精戰(zhàn)略
（二）差異化戰(zhàn)略
（三）“找空白”戰(zhàn)略
（四）營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系戰(zhàn)略
（五）品質(zhì)戰(zhàn)略
第四節(jié) 眼鏡企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、盡快制定眼鏡企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略
二、找到進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的捷徑
三、全球化戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)計(jì)和制定

部分圖表目錄
圖表  2008年2-8月全國(guó)眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2008年2-8月北京市眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2008年2-8月上海市眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2008年2-8月江蘇省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2008年2-8月浙江省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2008年2-8月福建省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2008年2-8月江西省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2008年2-8月山東省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2008年2-8月廣東省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2008年1-8月全國(guó)眼鏡架及其零件出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表  2008年1-8月全國(guó)眼鏡架及其零件進(jìn)口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表  2008年1-8月全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品出口數(shù)據(jù)
圖表  2008年1-8月全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表  2008年1-5月我國(guó)眼鏡出口情況
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)品銷(xiāo)售收入
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷(xiāo)售成本
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷(xiāo)售費(fèi)用
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造管理費(fèi)用
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)總計(jì)
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造負(fù)債合計(jì)
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)負(fù)債率
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資本保值增值率
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造企業(yè)單位數(shù)
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造利潤(rùn)總額
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)值利稅率
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資金利稅率
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品資金占用率
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損單位數(shù)
圖表  2008年1-8月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損企業(yè)虧損總額
圖表  2008年2月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2008年5月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2008年8月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)品銷(xiāo)售收入
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷(xiāo)售成本
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷(xiāo)售費(fèi)用
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造管理費(fèi)用
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)總計(jì)
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造負(fù)債合計(jì)
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)負(fù)債率
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資本保值增值率
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造企業(yè)單位數(shù)
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造利潤(rùn)總額
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)值利稅率
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資金利稅率
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品資金占用率
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損單位數(shù)
圖表  2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損企業(yè)虧損總額
圖表  2007年2月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2007年5月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2007年8月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2007年11月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表  2007年全國(guó)眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2007年北京市眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2007年上海市眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2007年江蘇省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2007年浙江省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2007年福建省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2007年江西省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2007年山東省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2007年廣東省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表  2007年1-12月全國(guó)眼鏡架及其零件出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表  2007年1-12月全國(guó)眼鏡架及其零件進(jìn)口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表  2007年1-12月全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品出口數(shù)據(jù)
圖表  2007年1-12月全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表  2007年1-12月我國(guó)眼鏡產(chǎn)品出口情況
圖表  2007年1-12月我國(guó)眼鏡按品種來(lái)分出口金額情況
圖表  2007年1-12月我國(guó)眼鏡按出口國(guó)別/地區(qū)來(lái)分出口金額情況
圖表  2007年1-12月我國(guó)眼鏡按出口省市來(lái)分出口金額情況
圖表  2007年1-12月我國(guó)眼鏡按出口貿(mào)易方式來(lái)分出口金額情況
圖表  2007年1-12月我國(guó)眼鏡按出口企業(yè)性質(zhì)來(lái)分出口金額情況
圖表  眼鏡架（金屬眉毛架）的結(jié)構(gòu)及組成部分
圖表  復(fù)合鏡架結(jié)構(gòu)
圖表  三蒙特溴化物架結(jié)構(gòu)
圖表  按鏡腳固定方式分類
圖表  按鏡圈形狀分類
圖表  兒童使用眼鏡架各部位參考尺寸
圖表  成人使用眼鏡架各部位參考尺寸
圖表  美國(guó)太陽(yáng)鏡市場(chǎng)價(jià)格會(huì)覽
圖表  各種市場(chǎng)銷(xiāo)售能力一覽表
圖表  兒童配鏡的地點(diǎn)
圖表  兒童配鏡看重的因素
圖表  面對(duì)增值服務(wù)兒童配鏡更看重哪些優(yōu)惠項(xiàng)目
圖表  現(xiàn)有兒童眼鏡產(chǎn)品對(duì)于兒童眼鏡消費(fèi)需求的滿足情況
圖表  全國(guó)專業(yè)眼鏡批發(fā)市場(chǎng)一覽表（部分）
圖表  眼鏡店的銷(xiāo)售構(gòu)成圖
圖表  眼鏡店產(chǎn)品構(gòu)成表
圖表  消費(fèi)人口年齡結(jié)構(gòu)圖表
圖表  日前眼鏡產(chǎn)品的年需求構(gòu)成表

略……

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