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我國期刊業(yè)的發(fā)展近年來進(jìn)入了良性循環(huán)、高速發(fā)展的階段，期刊事業(yè)的發(fā)展變化令人欣喜。但是，在本土期刊高速發(fā)展的同時(shí)，來自境外期刊和自由辦刊人所辦的“影子”期刊的擠壓，使得本土期刊在發(fā)展中遇到了困難。與國外境外版權(quán)合作的大量高檔期刊已經(jīng)吃掉了期刊市場的絕大部分廣告份額，留給本土期刊的少得可憐，經(jīng)費(fèi)的不足直接影響了本土期刊的發(fā)展。而由職業(yè)辦刊人私下承包、主持的“影子”期刊，投入成本低，在納稅、支付稿費(fèi)、轉(zhuǎn)載費(fèi)等方面幾乎沒有支出，這些低投入期刊投放市場，對本土期刊的發(fā)展也是極大的威脅。來自兩個(gè)方面的擠壓，使得本土期刊在發(fā)展中步履艱難。我國期刊的特點(diǎn)是規(guī)模小、實(shí)力弱、較分散、基礎(chǔ)薄、期刊的經(jīng)營集約化程度較低。近來雖然出現(xiàn)了一些集約經(jīng)營的模式，但規(guī)模不大，在信息化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)方面剛剛起步，商流、物流、信息流的協(xié)調(diào)利用能力較差，在國內(nèi)外媒體競爭中仍處于劣勢，發(fā)展后勁不足，難于形成競爭態(tài)勢。許多期刊還停留于就期刊搞期刊狀態(tài)，不像國外一個(gè)期刊集團(tuán)就有好幾家出版社和幾十家雜志社，甚至介入廣播影視，我們的期刊經(jīng)營比較單一，期刊的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也比較弱。

我國期刊業(yè)已經(jīng)直面WTO的市場競爭，同時(shí)，我們又處于數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展、世界性文化傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。開放書報(bào)刊流通市場后，隨著大量外資進(jìn)入我國市場，這些外資的話語權(quán)必然會(huì)逐步涉及到編輯環(huán)節(jié)。比如外商掌握了期刊的發(fā)行權(quán)、廣告權(quán)，必然會(huì)逐步干預(yù)期刊的封面設(shè)計(jì)、稿件選用等，如何協(xié)調(diào)這種關(guān)系，使外資在我們的編輯出版領(lǐng)域發(fā)揮正向的作用，對我國出版管理工作是個(gè)嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

本研究咨詢報(bào)告概括分析了中國期刊雜志行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，全面總結(jié)了中國期刊雜志行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)與趨勢。報(bào)告通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)和充分的論述，對中國十個(gè)重點(diǎn)城市中經(jīng)濟(jì)綜合類、時(shí)尚服飾類、汽車消費(fèi)類、大眾類、學(xué)術(shù)類、少兒類、教育類近百種核心期刊進(jìn)行了綜合評價(jià)分析，從多個(gè)角度揭示了中國期刊雜志行業(yè)市場結(jié)構(gòu)與競爭格局，并對中國核心期刊雜志的經(jīng)營模式和競爭力進(jìn)行了綜合評價(jià)。報(bào)告深入分析了影響中國期刊雜志行業(yè)發(fā)展的主要因素，在此基礎(chǔ)上，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測，并提出了有針對性的發(fā)展策略與建議。本報(bào)告通過開展實(shí)地調(diào)查，分析了我國期刊行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及其前景；并用詳實(shí)的數(shù)據(jù)對期刊行業(yè)的區(qū)域布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌市場等進(jìn)行了深入地分析。2000-2007年，期刊總體市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，其中期刊種數(shù)保持了平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，期刊總印張的波動(dòng)幅度相對較大。本報(bào)告在對期刊行業(yè)市場進(jìn)行分析的同時(shí)，也將行業(yè)主力廠商的重點(diǎn)信息收入其中，并對行業(yè)內(nèi)的上市公司企業(yè)進(jìn)行深入的財(cái)務(wù)分析；在市場集中度分析方面，本報(bào)告力求全面反映期刊行業(yè)市場占有率的真實(shí)情況，深入挖掘市場CR4和CR8等核心市場數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上對產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行深度的剖析，是期刊方面極具研究價(jià)值的行業(yè)性分析報(bào)告。

目 錄

CONTENTS

一、行業(yè)簡介

(一) 行業(yè)定義及范圍界定

(二) 發(fā)展歷史回顧

1、新中國成立前的期刊發(fā)展期（1949年之前）

2、中國期刊業(yè)的恢復(fù)期（1949-1959年）

3、中國期刊業(yè)的反復(fù)期（1960-1977）

4、中國期刊業(yè)的成長期（1979-1991）

5、中國期刊業(yè)的市場化轉(zhuǎn)型期（1992-1999年）

6、中國期刊業(yè)的長足發(fā)展期（2000至今）

二、宏觀環(huán)境分析

(一) 政策分析

1、加強(qiáng)期刊出版各環(huán)節(jié)的管理機(jī)制，促進(jìn)其行業(yè)健康發(fā)展

2、深化文化體制改革，規(guī)劃期刊出版的發(fā)展方向

3、深化出版發(fā)行體制改革，促進(jìn)期刊出版的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

4、進(jìn)一步加大法治工作力度

(二) 經(jīng)濟(jì)分析

1、經(jīng)濟(jì)增長

2、居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)

3、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平對比

4、財(cái)政收支狀況

(三) 社會(huì)人口分析

1、人口規(guī)模分析

2、政府教育投資

3、年齡結(jié)構(gòu)分析

4、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析

三、市場分析

(一) 市場規(guī)模

1、期刊整體市場效益

2、期刊廣告收入持續(xù)增長

3、期刊進(jìn)出口仍然存在一定的逆差

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、按期刊內(nèi)容分類

2、按期刊出版周期分類

3、按期刊發(fā)行地域分類

(三) 市場結(jié)構(gòu)

(四) 品牌市場結(jié)構(gòu)

1、以期刊的發(fā)行量衡量

2、從期刊廣告收入衡量

(五) 市場特征

1、期刊種類不斷增長，分眾化趨勢明顯

2、期刊的系列化與品牌化日益盛行

3、期刊出版業(yè)收入仍以發(fā)行為主

四、市場競爭分析

(一) 集中度分析

1、期刊出版產(chǎn)品集中度

2、期刊出版主體集中度

(二) 價(jià)值鏈分析

1、印刷業(yè)

2、造紙業(yè)

3、發(fā)行業(yè)

4、廣告代理業(yè)

(三) 行業(yè)生命周期分析

五、主要出版社分析

(一) 人民出版社

(二) 甘肅人民出版社

(三) 中國青年出版總社

(四) 中國輕工業(yè)出版社

(五) 上海文藝出版總社

六、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一) 行業(yè)發(fā)展趨勢

1、網(wǎng)絡(luò)化期刊勢頭迅猛

2、集團(tuán)化格局走向成為大勢所趨

(二) 行業(yè)規(guī)模預(yù)測

(三) 行業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測

七、行業(yè)發(fā)展策略與建議

(一) 期刊出版發(fā)展中的主要問題

1、期刊行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

2、期刊出版成本高居不下

3、新媒體的沖擊使期刊流失部分消費(fèi)群

(二) 產(chǎn)品策略

1、期刊市場的分眾趨勢不可避免

2、樹立期刊精品意識(shí)

(三) 渠道策略

1、建立多種期刊分銷方式

2、拓展多元化的發(fā)行渠道

3、期刊要向集團(tuán)化和跨地域化發(fā)展

(四) 品牌策略

1、注重品牌戰(zhàn)略，延伸品牌效應(yīng)

2、加大服務(wù)力度，贏得品牌好感度

(五) 營銷策略

1、廣告營銷手段要更加多元化、專業(yè)化

2、全面提升的市場營銷手段

附錄：行業(yè)專家

圖表目錄

圖表：2002-2007年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度

圖表：2002-2007年中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)

圖表：2002-2007年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對照

圖表：2001-2007年城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)（元）

圖表：2001-2007年中國財(cái)政收支狀況

圖表：2001-2007年中國財(cái)政收支結(jié)構(gòu)

圖表：1986-2007年中國人口數(shù)量與增長率情況

圖表：1978-2007年城鎮(zhèn)人口比重

圖表：2002-2007年中國政府教育投資及其增長速度

圖表：2007年末中國人口年齡結(jié)構(gòu)

圖表：2007年末中國學(xué)歷結(jié)構(gòu)

圖表：2000-2007年期刊出版種數(shù)及變化情況

圖表：2000-2007年期刊出版總印數(shù)及變化情況

圖表：2001-2007年按內(nèi)容分各類期刊所占比例

圖表：2007年按出版周期分類的各類期刊所占比例

圖表：2000-2007年期刊種數(shù)區(qū)域市場結(jié)構(gòu)

圖表：2007年期刊總印數(shù)區(qū)域市場結(jié)構(gòu)

圖表：2007年各類別期刊種數(shù)區(qū)域市場結(jié)構(gòu)

圖表：期刊行業(yè)價(jià)值鏈分析

圖表：期刊出版總印數(shù)與GDP的散點(diǎn)圖與相關(guān)圖

圖表：期刊出版總印數(shù)與人口總數(shù)的散點(diǎn)圖與相關(guān)圖

圖表：期刊出版總印數(shù)與教育投資的散點(diǎn)圖與相關(guān)圖

圖表：2007-2011年期刊總印數(shù)預(yù)測及變化情況

圖表：2007年期發(fā)行量超過100萬份的期刊

圖表：2007年上半年期刊雜志廣告收入前10名

圖表：2007年期發(fā)行量前四名市場占有率

圖表：2007年中國前四名出版集團(tuán)的市場占有率

圖表：產(chǎn)業(yè)生命周期主要特征列表

圖表：2008-2011年中國期刊出版總印數(shù)預(yù)測

圖表：2008-2011年期刊種數(shù)分類情況

圖表：2008-2011年期刊分類總印數(shù)

略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�