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- 【關(guān)鍵詞】禮品研究報(bào)告 禮品市場調(diào)研 禮品投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://china-zesir.com) 日期：2011-9-22 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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促銷禮品：碎片化挑戰(zhàn)營銷傳播指的是媒體技術(shù)的迅速發(fā)展使人們接受的信息趨于海量，可信息的內(nèi)容卻很零碎、片段化，這讓“碎片化”成為近年來傳播學(xué)領(lǐng)域討論的一個(gè)焦點(diǎn)，只能寫140個(gè)字的微博是其典型代表。
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由于注意力被極度分散，信息受眾也形成了碎片化的信息接受習(xí)慣，從而很難接受大篇幅的、有深度的信息。當(dāng)然，人們在享受著快捷獲取大量信息的好處的同時(shí)，也深受這種海量碎片化之苦，這種狀況甚至催生了幫助人們管理時(shí)間的軟件（如極客“LifeHacking”）。
有廣告學(xué)者認(rèn)為，“大媒體”禮品促銷在碎片化傳播時(shí)代正趨向衰落，“小眾媒體”和“個(gè)性化媒體”的地位卻步步提升。正因如此，城市中產(chǎn)階級(jí)獲取信息的渠道越來越傾向于那些小的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)論壇、社交網(wǎng)站、搜索引擎、博客、微博、手機(jī)短信等各種渠道的海量信息對(duì)他們的影響日益加深，其信息接受方式上也呈現(xiàn)出碎片化、扁平化的特征。這些特點(diǎn)為企業(yè)營銷傳播策略提出了新挑戰(zhàn)，需要企業(yè)尋求更多的渠道和方法來吸引目標(biāo)消費(fèi)者。
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