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- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://china-zesir.com) 日期：2011-9-14 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
- 中研網(wǎng)訊：
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日前，由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2011中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》顯示，中國海外、萬科和恒大的品牌價值分別達(dá)246.87億元、210.70億元和210.18億元，位居房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值排行榜的前三位。品牌房企20強(qiáng)的市場份額也進(jìn)一步提升。
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報告顯示，2010年，20強(qiáng)品牌房企商品房銷售額6811.30億元，同比增加1972.51億元，增幅達(dá)40.76%。而同期，全國商品房銷售額增速為19.33%，品牌房企銷售增速高出全國水平21.43個百分點(diǎn)。房地產(chǎn)市場表現(xiàn)出加速向品牌房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)集中的趨勢。同期，品牌房企的凈資產(chǎn)收益率均值為25.89%，高于行業(yè)平均水平9.82個百分點(diǎn)。目前，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值20強(qiáng)均基本完成全國布局。
今年上半年，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的品牌價值與銷售額之比普遍在0.2-0.8之間，品牌影響力雖然與快速消費(fèi)品行業(yè)仍存在較大差距，但與汽車等非易耗品行業(yè)的品牌影響力水平已基本相當(dāng)。受政策調(diào)控和市場調(diào)整的影響，房地產(chǎn)行業(yè)日益注重品牌價值的培育，大型房企的品牌影響力也在逐步增強(qiáng)。
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