進(jìn)入第三季度，以中國高端白酒便頹勢初現(xiàn)，貴州茅臺股票首度跌破百元大關(guān)，這就意味著一直被認(rèn)為是若周期性且有防御特征的高檔白酒股開始正面遭遇上輪牛市以來的最大沖擊。這從側(cè)面也反映出了中國高檔白酒市場，正在面臨銷售增速以及越來越弱的提價空間的拷問。

    從白酒歷史來看，白酒是一個典型的經(jīng)濟(jì)性消費品，經(jīng)濟(jì)環(huán)境好的時候，市場發(fā)展勢頭迅猛，市場增長速度加快，消費者購買頻繁。經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的時候，市場銷售下滑，消費者購買減少，市場增速放慢。上個世紀(jì)90年代初，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入繁榮時期，白酒行業(yè)也隨之開始繁榮，但是由于隨后的宏觀調(diào)控以及東南亞金融危機，經(jīng)濟(jì)在1997年、1998年進(jìn)入緊縮期，白酒也恰恰在經(jīng)濟(jì)的高點1996年進(jìn)入景氣高點，1997年之后進(jìn)入了一個調(diào)整期。這種衰退我們可以從一些機構(gòu)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，今年國慶節(jié)的酒類消費已經(jīng)開始出現(xiàn)增長乏力現(xiàn)象，而很多經(jīng)銷商也普遍反映，終端笑話高端白酒的速度也開始減緩，終端零售價格沒有出現(xiàn)往年旺季來臨前的上升趨勢，而這和往年旺季到來前的要貨緊張氣氛截然不同，高端酒的終端價格在國慶節(jié)后有5%～10%的回落。

    另外，從五糧液控量保價戰(zhàn)略失效，銷量降30%售價跌至490元。我們也可以更堅定地看到，中國白酒目前正在進(jìn)入盤整期，經(jīng)過前兩年近乎瘋狂的白酒提價，已經(jīng)幾乎到了不可想象的終端投入，開瓶費到達(dá)50元甚至更多的瘋狂營銷中，正在逐漸步入理智，消費者在面對金融危機及經(jīng)濟(jì)衰退，個人資產(chǎn)縮水等問題，已將開始在有意識地克制自己的消費。

    可以說，在本次金融危機的沖擊之下，隨著兩大白酒巨頭的市場相繼受影響，未來中國的白酒市場已經(jīng)開始進(jìn)入了新一輪的盤整期，市場的發(fā)展將從此放緩，這已經(jīng)是必然的市場趨勢了。