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- 【關(guān)鍵詞】建材研究報(bào)告 建材市場(chǎng)調(diào)研 建材投資分析
- 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(http://china-zesir.com) 日期：2010-2-22 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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[提要]機(jī)遇與挑戰(zhàn) 建材下鄉(xiāng)將引發(fā)陶瓷業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。我國(guó)建陶行業(yè)與房地產(chǎn)、裝修行業(yè)息息相關(guān)，在更大的程度上與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連。建材下鄉(xiāng)這就給建陶業(yè)帶來(lái)了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。
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我國(guó)建陶行業(yè)與房地產(chǎn)、裝修行業(yè)息息相關(guān)，在更大的程度上與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連。建材下鄉(xiāng)這就給建陶業(yè)帶來(lái)了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。
雖然建材工業(yè)在歐美已屬“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，但在中國(guó)還是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，預(yù)計(jì)在未來(lái)10年之內(nèi)還會(huì)有很大的發(fā)展。而且由于建材產(chǎn)品體積大價(jià)格低，要求有一個(gè)合理的運(yùn)銷半徑，而北方地勢(shì)平坦，交通便捷，相同的產(chǎn)業(yè)規(guī)模下具有更大的輻射半徑。這也是今后北方建陶業(yè)發(fā)展將會(huì)異常迅猛的原因。驅(qū)動(dòng)我國(guó)建筑陶瓷需求增長(zhǎng)的主要因素有：城市化進(jìn)程加快，中小城鎮(zhèn)建設(shè)投資規(guī)模的大幅增長(zhǎng)，住宅產(chǎn)業(yè)化和人民生活水平的提高、農(nóng)民住房的改善，對(duì)高品質(zhì)、多功能的綠色建材產(chǎn)品以及工廠化系統(tǒng)集成住宅產(chǎn)品的需求快速增長(zhǎng)，2010年世博會(huì)、西部大開發(fā)和振興東北老工業(yè)基地等重大項(xiàng)目的開工建設(shè)等。在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),我國(guó)建筑陶瓷業(yè)仍將保持較高的增長(zhǎng)速度。
作為拉動(dòng)消費(fèi)的商品，大家見仁見智，每個(gè)行業(yè)都有不同的訴求。作為建材流通和家居行業(yè)，筆者覺得建材裝飾產(chǎn)品下鄉(xiāng)的拉動(dòng)作用更能夠達(dá)到事半功倍的效果。因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，消費(fèi)者首先要住好，其次才考慮用什么。比如說(shuō)一個(gè)消費(fèi)者，首先房子要弄好，再買一個(gè)電視、洗衣機(jī)、電冰箱。假如說(shuō)這個(gè)房子本身就一般，或者是還沒有弄起來(lái)，那買的大平板電視放哪？假如說(shuō)先把房子弄好，裝修得也很好，他的消費(fèi)欲望就起來(lái)了。他愿意布置自己的房子，然后再考慮買用的東西。不光是家電，其他的都可以拉動(dòng)了。
2009年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表佛山市長(zhǎng)陳云賢提出應(yīng)把陶瓷產(chǎn)品納入到“陶瓷下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼的范圍內(nèi)。他指出，瓷磚市場(chǎng)中比高端產(chǎn)品更加走俏的，并不是中檔產(chǎn)品，而是低檔瓷磚，原因主要是新農(nóng)村建設(shè)政策以及去年下半年以來(lái)“外來(lái)工”返鄉(xiāng)立業(yè)為低檔瓷磚開辟了一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。而如果這個(gè)建議得以實(shí)施，那么列入“陶瓷下鄉(xiāng)”范圍內(nèi)的陶瓷名單肯定是品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)品過硬的企業(yè)，他們進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)后，低端陶瓷產(chǎn)品將會(huì)加快退出農(nóng)村市場(chǎng)。
2010年預(yù)計(jì)那些具有很強(qiáng)生產(chǎn)能力和品牌知名度高的陶瓷企業(yè)都將進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，具有品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，低端陶瓷產(chǎn)品毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也將直接退出市場(chǎng)。另外，具有強(qiáng)大生產(chǎn)實(shí)力的陶瓷企業(yè)，開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)需求的產(chǎn)品，在花色、質(zhì)量、成本上都比低端陶瓷企業(yè)有優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉農(nóng)村市場(chǎng)包括縣一級(jí)城市和眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩、國(guó)外市場(chǎng)萎縮的形勢(shì)下，農(nóng)村建陶消費(fèi)潛力巨大,也是未來(lái)陶瓷行業(yè)市場(chǎng)開拓的趨勢(shì)。近幾年，農(nóng)村市場(chǎng)的建房速度不減，一些城鎮(zhèn)的農(nóng)民生活水平提高很快，建陶需求量持續(xù)上升。
很多陶瓷廠已將全國(guó)三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)列為今年的重點(diǎn)工作，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，客戶資源的掠奪和鞏固在建陶行業(yè)顯得非常重要。企業(yè)家在2010年中要保持冷靜、潛心學(xué)習(xí)，同時(shí)進(jìn)一步提高道德修養(yǎng)和管理素質(zhì)，明確整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和方向，只要堅(jiān)持創(chuàng)新，注重提升產(chǎn)品價(jià)值，市場(chǎng)還是我們的。
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