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2009年12月中國GPS市場分析報告
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-2-2
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2010-2015年IP攝像機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng) IP攝像機(jī)是一種結(jié)合傳統(tǒng)攝像機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所產(chǎn)生的新一代攝像機(jī)，它可以將影像通過網(wǎng)絡(luò)傳至地球另2010-2015年P(guān)DA行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù) 個人數(shù)碼助理，即PDA，英文全稱Personal Digital Assistant，一般是2010-2015年手機(jī)配件行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險 不同品牌的手機(jī)的電池千差萬別，根本無法通用，即便是同一品牌的手機(jī)，電池也很少能通用。新買的手2010-2015年手寫板行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù) 隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，過去一直是冷門產(chǎn)品的手寫板，近年來在功能和文字書寫辨識準(zhǔn)確率上大幅提升，
一、市場概述及主要觀點(diǎn)：
12月，GPS市場打響了收官之戰(zhàn)，促銷力度前所未有，就連11月、12月最新上市的新品，都表現(xiàn)出了令人瞠目的降價速度。整體市場上，不但最受關(guān)注的十大GPS品牌格局大變，就連最受關(guān)注的十大產(chǎn)品格局也發(fā)生了顯著變化。12月，GPS市場收官之戰(zhàn)戰(zhàn)況到底如何？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，主要得出以下結(jié)論：
●品牌關(guān)注格局：紐曼、任我游、中恒位居前三甲；
●品牌排名變化：七大品牌排名出現(xiàn)波動，品牌關(guān)注混亂局面仍未緩解；
●產(chǎn)品關(guān)注格局：紐曼三款產(chǎn)品包攬榜單前三甲，產(chǎn)品優(yōu)勢突出；
●品牌關(guān)注區(qū)域格局：品牌區(qū)域發(fā)展不平衡性突出，僅紐曼擁有優(yōu)勢地位；
●細(xì)分市場：PND便攜機(jī)最受用戶青睞，關(guān)注比例超六成；4.3英寸、5.0英寸產(chǎn)品占據(jù)近八成用戶關(guān)注度；
●價格關(guān)注：2000元以下GPS產(chǎn)品共獲得八成以上關(guān)注比例，成用戶關(guān)注集中地帶，且近三個月，關(guān)注比例呈持續(xù)擴(kuò)大趨勢。
二、整體市場品牌關(guān)注格局
1、12月品牌關(guān)注格局分析
(圖)2009年12月中國市場最受用戶關(guān)注的十大GPS品牌分布圖
(圖)2009年12月中國市場最受用戶關(guān)注的十大GPS品牌排行觀察以上兩圖可以看到：
紐曼、任我游、中恒位居前三甲——12月，紐曼一枝獨(dú)秀，以22.6%的關(guān)注比例遙遙領(lǐng)先排行榜；任我游(12月，GARMIN在中國正式啟用任我游的名稱)雖排名第二，但關(guān)注比例落后較多，僅為9.1%；中恒位居第三，關(guān)注比例為7.3%；
華鋒E路航、中恒難分上下——華鋒e路航本月排在第四位，用戶關(guān)注度與排名第三的中恒非常接近，僅落后0.1個百分點(diǎn)；新科是關(guān)注比例在5%-10%之間的另一大上榜品牌，排名第五。
其他品牌關(guān)注比例均在5%以下，排名第六、第七的征服者、E路航旗鼓相當(dāng)，分別得到3.7%、3.5%的關(guān)注比例；位居第八至第十的三大品牌神行者、e道航、卡仕達(dá)亦是并駕齊驅(qū)，關(guān)注比例集中在2.4%-2.7%之間。
綜合來看，中國GPS仍然是紐曼占有相對優(yōu)勢，關(guān)注比例在20%以上，其他品牌之間優(yōu)勢并不明顯。
下表是2009年11月、12月中國市場最受用戶關(guān)注的十大GPS品牌排名對比情況。排名 11月最受用戶關(guān)注的十大GPS品牌 關(guān)注比例 12月最受用戶關(guān)注的十大GPS品牌 關(guān)注比例 1 紐曼 22.1% 紐曼 22.6% 2 華鋒E路航 12.4% 任我游(GARMIN)↑ 9.1% 3 GARMIN 9.7% 中恒↑ 7.3% 4 中恒 7.1% 華鋒E路航↓ 7.2% 5 新科 5.6% 新科 5.1% 6 E路航 4.54% 征服者↑ 3.7% 7 征服者 4.49% E路航↓ 3.5% 8 神行者 2.8% 神行者 2.7% 9 卡仕達(dá) 2.5% e道航↑ 2.37% 10 e道航 2.3% 卡仕達(dá)↓ 2.36% 從上表可以可見：
年末收官之際，GPS市場品牌混戰(zhàn)的局面依然很突出，十大品牌七家排名出現(xiàn)波動，其中四家上升，三家下滑。品牌排名上升的品牌是任我游(GARMIN)、中恒、征服者與e道航，排名均上升一位；排名下滑的三家品牌為華鋒E路航、E路航、卡仕達(dá)，除華鋒E路航排名下降兩位外，其他兩大品牌均下滑一位。
從關(guān)注比例來看，七大變化品牌中六大品牌的變化幅度都不大，波動幅度均在1個百分點(diǎn)以內(nèi)。三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析
1、12月產(chǎn)品關(guān)注格局
(圖)2009年12月中國市場最受用戶關(guān)注的十大GPS產(chǎn)品排行ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：
12月，最受用戶關(guān)注的十大產(chǎn)品中，紐曼的三款產(chǎn)品包攬了前三甲，產(chǎn)品優(yōu)勢非常突出，其中位居冠、亞軍的紐曼Q8、紐曼Q51TV的用戶關(guān)注比例均在5%以上，將其他產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
排名第三至第十的八款產(chǎn)品關(guān)注比例非常接近，集中在1.5%-2.5%之間，難分高低。這八款產(chǎn)品被紐曼、中恒、華鋒E路航、任我游四大品牌占據(jù)，各占據(jù)兩款。
綜合來看整個榜單，紐曼產(chǎn)品上榜四款，競爭力最強(qiáng)，中恒的表現(xiàn)也相對較好，上榜的兩款產(chǎn)品分別排在第三、第四位。華鋒e路航、任我游的兩款產(chǎn)品競爭力就比較一般了。
下表是2009年11月、12月中國市場最受用戶關(guān)注的十大GPS產(chǎn)品的對比狀況。排名 11月最受用戶關(guān)注的十大GPS產(chǎn)品 關(guān)注比例 12月最受用戶關(guān)注的十大GPS產(chǎn)品 關(guān)注比例 1 紐曼 Q8 7.9% 紐曼 Q8 6.1% 2 華鋒E路航 LH950(5.0) 4.8% 紐曼 Q51TV↑ 5.1% 3 紐曼 Q51TV 3.4% 紐曼 Q90增強(qiáng)型new 2.3% 4 華鋒E路航 LH900N 3.3% 中恒 X1D-KIT↑ 2.1% 5 紐曼 S750 TV 2.5% 中恒 XL2new 1.83% 6 中恒 X1D-KIT 2.3% 華鋒E路航 LH900N↓ 1.76% 7 紐曼 Q7 1.9% 紐曼 Q7 1.72% 8 GARMIN 任我游1350T 1.7% 華鋒E路航 LH950N（5.0）↓ 1.71% 9 GARMIN 任我游1480C 1.6% 任我游 1350T↓ 1.6% 10 紐曼 S999TV 1.4% 任我游 1480C↓ 1.5% 對比上表可見：
12月上榜產(chǎn)品的格局變化較大，兩款產(chǎn)品排名上升，四款產(chǎn)品排名下滑，另外有兩款產(chǎn)品為最新入榜，這兩款新品分別為紐曼 Q90增強(qiáng)型、中恒 XL2。
排名上升產(chǎn)品分析——紐曼Q51TV、中恒X1D-KIT排名較11月均為上升，前者上升一個位次，后者上升兩個位次。紐曼Q51TV的關(guān)注比例上升幅度較大，上升了1.7%。
排名下滑產(chǎn)品分析——排名下滑的四大產(chǎn)品中華鋒E路航、任我游分別占兩款，其中華鋒E路航 LH950N（5.0）下滑幅度最大，排名下滑6位，關(guān)注比例下降3.1%。
下表是12月最受關(guān)注十大GPS產(chǎn)品的部分參數(shù)及最新報價，僅供消費(fèi)者參考。排名 12月最受用戶關(guān)注的十大GPS產(chǎn)品 關(guān)注比例 產(chǎn)品類型 屏幕尺寸(英寸) 參考價格 1 紐曼 Q8 6.1% PND便攜機(jī) 5.0 ￥999 2 紐曼 Q51TV 5.1% GPS導(dǎo)航儀 5.0 ￥1,899 3 紐曼 Q90增強(qiáng)型 2.3% PND便攜機(jī) 5.0 ￥1,599 4 中恒 X1D-KIT 2.1% PND便攜機(jī) 4.3 ￥999 5 中恒 XL2 1.83% PND便攜機(jī) 5.0 ￥2,380 6 華鋒E路航 LH900N 1.76% PND便攜機(jī) 4.3 ￥550 7 紐曼 Q7 1.72% PND便攜機(jī) 4.3 ￥899 8 華鋒E路航 LH950N(5.0) 1.71% PND便攜機(jī) 5.0 ￥1,150 9 任我游 1350T 1.55% PND便攜機(jī) 4.3 ￥2,480 10 任我游 1480C 1.54% PND便攜機(jī) 4.8 ￥3,680 四、區(qū)域市場品牌關(guān)注格局分析
1、七大區(qū)域關(guān)注分布
(圖)2009年12月中國GPS市場七大區(qū)域用戶關(guān)注分布圖從上圖可以看到，12月，中國GPS市場上，華北地區(qū)的用戶關(guān)注度最高，占據(jù)三分之一比例，為33.7%；華東地區(qū)為20.4%，占據(jù)五分之一；華南與華東分別為17.5%、12.1%。
其他三大地區(qū)的關(guān)注比例均在10%以下，西南地區(qū)最低，僅為4.3%。
2、區(qū)域市場品牌關(guān)注格局
表 中國七大區(qū)域GPS品牌關(guān)注分布格局排名 華北 華東 華中 華南 東北 西北 西南 1 紐曼 紐曼 紐曼 紐曼 紐曼 紐曼 紐曼 2 任我游 新科 華鋒e路航 任我游 征服者 中恒 任我游 3 中恒 任我游 任我游 華鋒E路航 中恒 征服者 華鋒E路航 4 華鋒E路航 華鋒E路航 中恒 中恒 任我游 任我游 中恒 5 新科 中恒 e道航 新科 新科 華鋒E路航 麥哲倫 6 E路航 征服者 征服者 e道航 先知 新科 新科 7 神行者 E路航 新科 E路航 華鋒E路航 萬和 征服者 8 麥哲倫 宇達(dá)電通MIO E路航 征服者 E路航 E路航 卡仕達(dá) 9 e道航 卡仕達(dá) 神行者 神行者 卡仕達(dá) 麥哲倫 E路航 10 征服者 麥哲倫 卡仕達(dá) 宇達(dá)電通MIO 麥哲倫 卡仕達(dá) 萬利達(dá) 對比上表可以得出以下結(jié)論：
紐曼區(qū)域發(fā)展均衡——在七大區(qū)域市場上，紐曼均是高居榜首，位置穩(wěn)固，區(qū)域發(fā)展平衡。
其他品牌處于混戰(zhàn)狀態(tài)，區(qū)域發(fā)展極不平衡——任我游在華北、華南、西南三地位居亞軍，相對具有優(yōu)勢；華鋒E路航的發(fā)展極不均衡，華中市場位居亞軍，華南、西南排名第三，華北、華東則排在第四，西北市場位居第五，東北市場則落至第七；在整體市場排名前五的中恒、新科均存在著區(qū)域市場發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。五、細(xì)分市場關(guān)注格局
1、不同類型GPS產(chǎn)品關(guān)注分布
(圖)2009年12月不同類型GPS用戶關(guān)注比例對比觀察上圖可見，在幾大類型的GPS產(chǎn)品中，目前最受用戶關(guān)注的為PND便攜機(jī)，關(guān)注比例高達(dá)66.5%；其次為GPS導(dǎo)航儀，關(guān)注比例占據(jù)五分之一；其他類型GPS產(chǎn)品的關(guān)注比例均在5%以下，非常之少。
ZDC認(rèn)為，由于車載后裝、GPS手持機(jī)等產(chǎn)品價格相對高得多，GPS模塊則需要配合其他設(shè)備來使用，用戶需求有限，而隨著中國汽車保有量的不斷遞增，便攜性高的PND便攜機(jī)自然成為用戶的最佳之選。
2、不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注分布
(圖)2009年12月不同屏幕尺寸GPS用戶關(guān)注比例對比從上圖可以看到，目前GPS產(chǎn)品中，5.0英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例最高，超過四成，為43.5%，其次為4.3英寸產(chǎn)品，關(guān)注比例也達(dá)到三分之一，為33.8%，5.0英寸以上大屏GPS的關(guān)注比例為10.1%。3.5英寸以下小屏及4.8英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例均在10%以下，相對較低。ZDC認(rèn)為，目前市場上的GPS產(chǎn)品屏幕呈現(xiàn)出大屏化、高清化的發(fā)展趨勢。
3、不同價格區(qū)間關(guān)注分布
(圖)2009年12月不同價格區(qū)間GPS用戶關(guān)注分布圖ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，12月，1000元以下低端GPS產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例高達(dá)41.1%，超過四成，1001-1500元中低端產(chǎn)品的關(guān)注比例為18.3%，1501-2000元中端產(chǎn)品的關(guān)注比例為22.5%，合計(jì)來看，1001-2000元產(chǎn)品共獲得40.8%的關(guān)注比例，也達(dá)到四成，中端、低端產(chǎn)品累計(jì)占去了八成的用戶關(guān)注比例�？梢�，GPS市場不同價格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注仍然呈現(xiàn)低價化的局面。
(圖)2009年10月-12月不同價格區(qū)間GPS用戶關(guān)注分布圖從2009年第四季度三個月的價格關(guān)注對比來看，12月，1000元以下低端產(chǎn)品的關(guān)注比例較前兩個月再度擴(kuò)大，突破40%；1001-2000元價格區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注比例與前兩個月則基本持平。但值得關(guān)注的是，1501-2000元中端產(chǎn)品的關(guān)注比例較前個月均增長近6個百分點(diǎn)。
ZDC認(rèn)為，隨著中國GPS市場品牌建設(shè)的深入，服務(wù)好、質(zhì)量好的中端價格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例上升將是一種必然趨勢。 - ■ 與【2009年12月中國GPS市場分析報告】相關(guān)新聞
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