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2009年9月男襯衫零售額統(tǒng)計
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-12-14
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■時間：2009年9月
■品類：男襯衫
■內(nèi)容：商場品牌
■數(shù)據(jù)來源：北京商業(yè)信息咨詢中心
■制表點評：王雪燕
冠軍榜燕莎友誼商城
本月，燕莎友誼商城日均零售額上漲幅度較大，環(huán)比增長58.43%,獲得本月零售額排序的第一名，月零售額成為今年除5月份之外的又一個新高。
除了日均零售額環(huán)比上漲之外，燕莎友誼商城的日均零售量呈現(xiàn)上漲趨勢，日均增量32.88％，排名保持在第12名不變。
本月燕莎友誼商城的平均單價比上月上漲了近400元，其平均單價在22家商場中仍是最高。
連續(xù)3個月的低迷走勢，終于被9月份的強勢反彈遏止，男襯衫市場出現(xiàn)新一輪的上升態(tài)勢，22家商場日均零售額環(huán)比上漲60.92％，月零售額達到2500余萬元；日均零售量再漲42.3％，月零售量達到5.2萬件（套）。
除了環(huán)比有了明顯上升之外，今年9月份男襯衫市場的同比情況也明顯好轉。月零售額同比增長41.27％，月零售量同比增長14.36％，上升態(tài)勢明顯。
獲得本月零售額排序前3名的商場分別是燕莎友誼商城、翠微大廈和當代商城；皮爾卡丹、雅戈爾和薩巴蒂尼獲得品牌類排序的前3名。
解·數(shù)9月“額”、“量”雙升創(chuàng)出小新高
與8月份出現(xiàn)“量”漲“額”降的現(xiàn)象所不同的是，9月份，男襯衫零售市場出現(xiàn)了“額”“量”雙升的局面，并創(chuàng)出繼今年5月份之后的一次銷售小新高。
22家商場日均零售額上漲了60.92％，總零售額超過2500萬元；日均零售量上漲了42.3％，總零售量達到5200余件（套）；創(chuàng)出了繼今年5月份銷售高峰之后的又一個小高潮。
在22家商場中，有21家商場的零售額與零售量呈現(xiàn)雙升趨勢，這是連續(xù)幾個月沒有出現(xiàn)的好現(xiàn)象。21家商場中，日均零售額超過100％的商場有5家，分別是長安商場、藍島大廈、復興商業(yè)城、順義西單商場和星座商廈。
除了日均零售額超過100%的5家商場之外，另有6家商場的日均零售額的增長達到了50%以上，燕莎友誼商城、當代商城、翠微大廈、北辰購物中心、順義國泰商業(yè)大廈和中旭三利百貨的日均零售額增長都在50%~90%之間。
在零售額排名的前10家商場中，長安商場和藍島大廈表現(xiàn)顯著。上月排名第9位的長安商場，本月的日均零售額增幅達到109.33%，占21家商場總零售額的6.62%，與排名第4位的賽特購物中心相差了0.42個百分點。
另一家商場藍島大廈，上月排名第12位。本月藍島大廈的日均零售額上漲了182.18%，為21家商場日均零售漲幅最大的商場，占21家商場總零售額的4.57%。
在本月零售額排名的前70家品牌中，只有4家品牌的零售出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，另外66家品牌憑借9月的季節(jié)性銷售回彈而出現(xiàn)零售額上揚的走勢。
JEEP、尼諾里拉、奧斯卡丹等，日均零售額均出現(xiàn)大幅反彈，JEEP的日均增長為193.3%；尼諾里拉日均增長166.62%；奧斯卡丹則大幅增長191.28%。
零售額排名的前10家品牌中，除了JEEP、尼諾里拉的增幅顯著以外，上月排名第13位的羅茜奧也以130.37%的日均增長，進入本月前10排名。
本月零售額超過百萬元的品牌較上月增加了兩家，除了皮爾卡丹繼續(xù)保持月銷售過百萬元的業(yè)績之外，雅戈爾和薩巴蒂尼本月的零售額也突破了百萬元大關。3家品牌的零售總和占到前10家品牌零售總和的47.93%，3家品牌各占據(jù)了市場的一定規(guī)模。
從以上可以看出，形成本月男襯衫零售市場出現(xiàn)強勢反彈的局面，商場和品牌的日均零售普遍上漲和部分商場、品牌銷售的大幅增長成為了主要因素。
商場
燕莎友誼商城的市場占有率最高，達到17.6%；翠微大廈的市場占有率也超過了10%，為15.07%；長安商場、雙安商場和百貨大樓的占有率比較接近；排在第10名的藍島大廈相對前9家商場而言略顯弱勢。
上月排在第5名的復興商業(yè)城，本月的日均零售增量達到108.55%，是前10家商場中日均增量最大的；與排在第一名的城鄉(xiāng)貿(mào)易中心僅相差0.1個百分點；排在第9、10名的雙安商場和長安商場彼此之間僅相差了0.04個百分點。
品牌
上月排在第17、16、13位的JEEP、尼諾里拉、羅茜奧，本月以日均零售額增幅超過100%的業(yè)績進入前10排名。從總零售額占比情況看，排名前3位的皮爾卡丹、雅戈爾和薩巴蒂尼都超過了4%，市場占有率還是相當大的。
在前10品牌中，只有開爾、琴曼和尼諾里拉的日均增量超過100%；其排名也分別從上月的第21、26、25名升至本月的第8、9、10名。本月，雅戈爾占總零售量的比率達到6.64%，超過了上月的5.74%，市場占有率有了上升。讀·數(shù)
我們在參加北京億元商場男襯衫零售量排序的前70家品牌和22家商場中，按照2009年9月品牌和商場零售量的排序，各節(jié)選出前15位，依照不同的價位，通過圖表的形式表現(xiàn)出來，以期更加直觀地描述出15家品牌和商場在不同價位檔次區(qū)域內(nèi)銷售量百分比變化的情況。
品牌
開爾、琴曼、尼諾里拉增長顯著
本月，零售量排名的前15家品牌中，開爾、琴曼、尼諾里拉增長顯著，不僅日均零售量漲幅超過100%，日均零售額也是明顯看漲。
開爾的日均零售量上漲了161.92%，月零售量近千件（套）；日均零售額上漲了252.5%，零售額的排名從上月的第73名升至本月的第35名；琴曼的日均增量為167.24%，總零售量為800余件（套）；日均零售額上漲了216.16%，零售額排名從上月的第89名升至本月的第52名；而尼諾里拉的增長更為顯著。該品牌的日均零售量上漲了142.28%，日均零售額上漲了166.62%，是這3家品牌中唯一進入本月零售額排序前10名的品牌。
開爾、琴曼在本月的平均單價以低價位取勝，尼諾里拉則占領高價位。開爾的月平均單價是160元，琴曼的月平均單價是135元，尼諾里拉的月平均單價為625元。
9月男襯衫銷量排名前15位品牌
按不同價位檔次百分比銷量圖
本月低、中、高3個價位零售量的第一名集中在本組：紳士獲得低價位零售量排序的第一名；雅戈爾獲得中價位零售量排序的第一名；而皮爾卡丹獲得了高價位零售量排序的第一名。
本組中的5家品牌，琴曼和開爾在低價位上所占比率接近；杰克瓊斯明顯占據(jù)中價位優(yōu)勢，另外4家品牌與之相差較大；金利來在高價位段的占比優(yōu)勢也是比較明顯，在70家品牌中，金利來獲得高價位零售量排序的第二名。
比琦在低價位上所占比率優(yōu)于其他4家品牌；歐瑪和路易.韋根在中價位的比率相差0.79%，而另外3家品牌與之相比會有一些距離；這5家品牌在高價位的比率都不十分明顯。
商場
城鄉(xiāng)貿(mào)易中心強勢走量
在男襯衫零售市場上，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心強勢走量的局面已經(jīng)保持很長一段時間了。從2008年全年男襯衫零售情況看，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心就以9個月零售量排序第一的業(yè)績而獲得累計零售量冠軍的好成績。
在今年前9個月男襯衫銷量上，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心占了6個月零售量的冠軍，5~9月連續(xù)取得22家商場零售量排序的第一名。
對于強勢走量的城鄉(xiāng)貿(mào)易中心來說，中、低價位的優(yōu)勢是支撐該商場能夠持續(xù)走強的基礎。在150~400元價位段上，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心的零售量占到該商場總零售量的59.29%，占到這一檔次22家商場總零售量的20.9%，所占比率明顯優(yōu)于其他商場；在150元以下價位段上，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心的零售量占到該商場總零售量的27.44%，占到這一檔次22家商場總零售量的13.28%，在低價位零售量排序中排名第三。
9月男襯衫銷量排名前15家商場
按不同價位檔次百分比銷量圖
復興商業(yè)城以占低價位零售量37.71%的絕對優(yōu)勢，獲得該價位零售量排序第一名；其他4家商場明顯低于這個比率；城鄉(xiāng)貿(mào)易中心獲得中價位零售量排序的第一名；高價位上，翠微大廈所占比率達到18.72%，獲得零售量排序的第一名。
藍島大廈和當代商城分別在中、高兩個價位段上所占比率優(yōu)于另外3家商場。在中價位，藍島大廈所占比率為14.52%，獲得該價位零售量排序的第二名；當代商城在高價位零售量排序中也獲得第二名，所占比率為13.96%。
本組中的5家商場在高價位的零售上差異較大，燕莎友誼商城力主高價位，占這個價位零售量的9.46%；同時在高價位上，燕莎友誼商城的零售量占到該商城總零售量的99.89%，在22家商場中，與賽特購物中心一樣力主高價位。
比·數(shù) 大盤止跌預期不容樂觀
已經(jīng)持續(xù)兩個月男襯衫零售市場的下滑趨勢終于在9月份得以抑制。零售市場的普遍看好，將零售走勢推向一個強勁的峰頂，60.92%的日均增長率，使得9月份的零售額再次沖破2500萬元的記錄，逼近今年5月份的零售高峰。
零售市場的活躍，使得人們更加有理由相信，未來的10月份，零售市場會像人們預期的那樣持續(xù)走強，零售額能夠再上一個新臺階。
但是，從2008年男襯衫市場的零售走勢看，當“金九”的臺階站穩(wěn)之后，接下來的“銀十”卻未能如人所愿，男襯衫市場再次出現(xiàn)下滑，零售上揚就此打住。
今年的情況到底如何，零售市場是持續(xù)走強還是如去年一樣再次滑坡，預期不容樂觀。
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