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我國保健品行業(yè)市場調研
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-10-23
- 【搜索關鍵詞】：保健品行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網訊：
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2009年中國獸藥產品專項調研及未來五年投資前景分析預 《2009年中國獸藥產品專項調研及未來五年投資分析預測報告》依托多年來對獸藥產品的研究，結合2009年上半年中國中藥行業(yè)研究報告 本報告旨在為有意投資中藥行業(yè)的投資者服務，所做的報告對中藥行業(yè)2009年上半年的運行情況進行2009年上半年中國化學制藥行業(yè)研究報告 本報告旨在為有意投資化學制藥行業(yè)的投資者服務，所做的報告對化學制藥行業(yè)2009年上半年的運行2009-2013年中國甲殼胺行業(yè)當前現狀及未來趨勢發(fā) 【出版日期】 2009年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個
目前，我國只允許生產具有免疫調節(jié)、調節(jié)血脂、調節(jié)血糖、延緩衰老、改善胃腸道功能等22種保健功能的產品。近年來，由于飲食過度和過量的脂肪攝入，肥胖癥、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病等慢性病在我國逐年上升，所以，有利于預防和改善這些疾病的功能性營養(yǎng)食品受到了中老年消費者的歡迎。隨著“老齡化社會”的到來，“銀發(fā)族”對保健品的需求大為旺盛，購買力亦非常強。再加上處于家庭、事業(yè)雙重壓力下的中年人，這更是一個龐大的消費市場。另一類不可忽視的保健品是維生素、礦物質等營養(yǎng)補充元素。據統計，我國85萬所中、小學校中的1.76億在校學生中，其蛋白質、鈣、鋅、維生素A、維生素B2攝取普遍不足，缺鐵性貧血比例高達30%至40%。嬰幼兒家長們在營養(yǎng)保健品上的投資也在其中。近年來，美容保健品大有后來居上的勢頭，已成為拉動保健品成長的一個新的增長點。據京、滬等地的市場調查，目前有93%的兒童、78%的老人和近50%的中青年消費保健食品，95%以上家庭常備有不同類型的營養(yǎng)保健食品�？梢�，樹立健康投資觀念的人群在不斷增多，購買保健品的人群也在不斷擴大。
從行業(yè)發(fā)展前景來看，目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達國家的1/30至1/40，人均保健品消費支出僅為美國的1/20、日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿�。與此同時，中國的經濟發(fā)展和居民收入水平在過去五年里，一直以9%以上的速度高速增長，預計在未來十年內將以6%以上的速度持續(xù)增長。醫(yī)藥保健品消費水平與居民可支配收入具有很強的相關性，按GDP和可支配收入的發(fā)展趨勢，可以估計，保健品在未來十年內會有持續(xù)增長，達到目前的2至3倍。另外，城鄉(xiāng)居民對醫(yī)療保健重視程度與日俱增，其結果表現為醫(yī)療保健費用支出逐步上升，全國城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健總支出已超過1500億元，年增長30%，農村超過700億元，占總數的1/3，年增長14%。
不過隨著競爭程度的加劇、外部環(huán)境的變化，現在的保健品營銷已經迎來整合營銷的時代。廣告、會務、公關、促銷……各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下，單純依靠廣告、單純依靠會務，都已經很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結果，也是競爭的需要。面臨日益加劇的市場競爭，營銷模式創(chuàng)新依助科技進步，科技進步推動營銷模式創(chuàng)新發(fā)展。保健品經營的核心是概念，關鍵是營銷，而基礎是具有科技含量的功效。同時，堅持不懈地進行企業(yè)文化建設、打造核心競爭力。企業(yè)文化實質上反映了企業(yè)家的素質、理念、膽識，是企業(yè)綜合素質與核心競爭力體現和反映的一個方面。良好企業(yè)文化的擴張、輻射、滲透，產生了巨大活力，在推進和規(guī)范企業(yè)發(fā)展中起著巨大作用，可以形成企業(yè)凝聚力和向心力，成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的源源動力。保健品企業(yè)要想得到長足發(fā)展，必須加強企業(yè)文化建設。面對激烈的市場環(huán)境，塑造自己的企業(yè)精神，確立先進的經營理念，創(chuàng)造自己獨特的企業(yè)文化，打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產業(yè)的百年品牌，企業(yè)才能立于不敗之地。
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