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2009年8月份家電下鄉(xiāng)銷量同比上月增減情況及分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-9-12
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從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，上個(gè)月家電下鄉(xiāng)整體銷售額下滑主要是由于空調(diào)、冰箱的拖累所致，彩電、洗衣機(jī)、電腦等其他品類仍繼續(xù)保持上升勢頭。數(shù)據(jù)顯示，8月份下鄉(xiāng)空調(diào)的銷量為60.41萬臺，銷售額為16.08億元，較7月份的跌幅均高達(dá)35%左右；下鄉(xiāng)冰箱8月份的銷量為176.62萬臺，銷售額為36.97億元，均環(huán)比下跌22%。除空調(diào)和冰箱外，彩電、洗衣機(jī)、電腦等下鄉(xiāng)家電品種銷售則繼續(xù)呈增長趨勢，其中洗衣機(jī)、彩電銷量繼續(xù)出現(xiàn)30%左右的增幅，電腦增幅也在20%。不過，盡管其他七類電器持續(xù)增長也未能抵消冰箱、空調(diào)的銷售下降，致使8月份家電下鄉(xiāng)整體業(yè)績首度出現(xiàn)回落。而此前全國家電下鄉(xiāng)銷售額一直保持較高環(huán)比增速，其中五六月份銷售額環(huán)比增速均達(dá)到40%以上，7月份環(huán)比增速更是達(dá)到60%。
業(yè)內(nèi)人士指出，空調(diào)和冰箱在8月份的銷量驟降在行業(yè)內(nèi)屬于正常，這兩種商品在城市市場也會(huì)呈現(xiàn)出"七月份井噴、8月份回落"的現(xiàn)象。但盡管如此，如何使農(nóng)村消費(fèi)者的家電需求熱情能夠持續(xù)下去，也是有關(guān)政策部門下一步應(yīng)該考慮的問題。有企業(yè)人士表示，農(nóng)村消費(fèi)者積聚已久的家電消費(fèi)熱情在家電下鄉(xiāng)政策推行的頭幾個(gè)月里已經(jīng)出現(xiàn)了集中爆發(fā)，而要讓這股熱情能夠持續(xù)就必須不斷完善政策以激活新的消費(fèi)潛力。比如此前業(yè)界呼吁的進(jìn)一步提高甚至取消下鄉(xiāng)家電的最高限價(jià)，就能有效激活農(nóng)村對高端家電產(chǎn)品的購買力。有企業(yè)人士表示，上半年來家電下鄉(xiāng)的火爆行情已經(jīng)促使有關(guān)家電廠家放大了針對農(nóng)村市場的產(chǎn)能，而一旦這種消費(fèi)需求出現(xiàn)曇花一現(xiàn)則可能對企業(yè)造成新的打擊。
記者注意到，各家電品牌在家電下鄉(xiāng)銷售中的差距已經(jīng)明顯拉開，城市市場"強(qiáng)者恒強(qiáng)"的局面在農(nóng)村市場也已初露端倪。以空調(diào)市場為例，在20家企業(yè)的競爭中，格力、美的兩大巨頭就占據(jù)了77%的市場份額。彩電市場中分居前五位的創(chuàng)維、長虹、海信、TCL和海爾五個(gè)品牌的總銷量占到85%。在68個(gè)品牌角逐的洗衣機(jī)市場中，海爾和美的兩大巨頭旗下的三個(gè)品牌就占據(jù)了63%的市場，它們8月份共銷售出25萬多臺洗衣機(jī)，而銷售最少的品牌當(dāng)月在全國銷量僅為一臺。
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