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歐系車打響華南反擊戰(zhàn)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-30
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2009-2012年摩托車輪胎外胎行業(yè)市場調(diào)研及投資預(yù) 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2011年中國摩托車行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研 【出版日期】 2009年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2010年中國四輪摩托車行業(yè)發(fā)展分析報告 目前，世界全地形車年銷售量約為150-170萬輛，2006年世界全地形車市場規(guī)模已達(dá)到1702009-2010年摩托車行業(yè)發(fā)展預(yù)測與投資分析報告 中國摩托車工業(yè)經(jīng)過半世紀(jì)的風(fēng)雨滄桑，形成了比較完善的生產(chǎn)、開發(fā)、營銷體系，有相當(dāng)一部分獨立自
繼2008年11月廣州車展上大眾汽車中國總裁范安德發(fā)出全面“反擊”華南市場的信號后，2009年大眾汽車將以最強(qiáng)大陣容出擊6月10日召開的深港澳汽車展。深圳市場作為華南上牌量最大的市場，似乎正在成為歐系車反擊戰(zhàn)的灘頭陣地。
大眾南征 2008年廣州車展上，因意外受傷不得不坐在輪椅上的大眾中國總裁范安德明確表示，今后他將親自主抓華南市場業(yè)務(wù)，以提升大眾品牌在華南市場的占有率。 一直以來，華南市場的新車銷量占全國總銷量35%以上，重要汽車企業(yè)大約三分之一的銷量都是在華南市場完成的。然而，作為中國市場銷量最大的汽車品牌，大眾在全國市場占有率達(dá)18.9%，在華北和華東也都有出色的業(yè)績，但是華南市場一直是大眾的軟肋，其市場份額只占10%左右。即便德系車、美系車三大巨頭的銷量總和加起來才勉強(qiáng)占據(jù)三分之一左右的份額。而超過60%的新車是日系品牌，正是如此巨大的落差，才讓歐系廠商對華南市場充滿興趣。 面對這一局面，大眾一直胸懷奪下華南市場的決心和韜略，對華南市場的研究和分析也從不曾放松。深圳作為華南第一汽車銷售重鎮(zhèn)，則是大眾汽車今年重點進(jìn)攻的灘頭陣地。在去年的廣州車展和今年正在籌辦的深港澳國際車展，大眾的參展面積都是最大的，有最多的戰(zhàn)略車型投放，這不僅僅是產(chǎn)品實力，更是出于對華南市場的高度重視。 “加大品牌的溝通力度，讓華南消費者了解大眾汽車的兩大特點：本土化車型設(shè)計和大眾最新發(fā)動機(jī)技術(shù)——和日系車比，大眾汽車在動力總成技術(shù)和發(fā)動機(jī)技術(shù)方面比對手至少領(lǐng)先了五年�！狈栋驳卤硎�。大眾的發(fā)動機(jī)比日系車小，但是馬力、扭矩、功率都比他們的要大，油耗卻還要低。此前，大眾將其最新的動力總成技術(shù)和最新的TSI發(fā)動機(jī)引進(jìn)到中國，投產(chǎn)的DSG雙離合變速箱，能使車型的燃油經(jīng)濟(jì)性達(dá)到更好的下降。 在研究了華南市場的實際需求后，大眾將憑借本土化車型設(shè)計和大眾最新發(fā)動機(jī)技術(shù)兩大法寶，來爭奪華南這個中國最大的區(qū)域市場，同時還對銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了全面提升，在香港中環(huán)建立了全新的形象店和展廳。同時，大眾集團(tuán)旗下超豪華車型輝騰全國第一家訂制中心也已落戶深圳。這無疑都是大眾汽車進(jìn)攻華南市場以及深圳市場的重要舉措。 值得玩味的是，似乎是作為對大眾的呼應(yīng)，奔馳、寶馬、奧迪、斯柯達(dá)等歐美品牌也在本屆深港澳國際車展上提升了參展級別和面積。
美系車跟進(jìn) 另外，據(jù)記者了解，作為美系車代表的上海通用和長安福特，也在調(diào)動大量火力屯兵華南市場。上海通用已將今年深港澳國際車展的參展級別提高了一個檔次，全力參展。其實，上海通用從沒掩飾過對深圳市場的重視，其重量級新車凱迪拉克CTS，別克新君威，都選擇了深圳作為全國首發(fā)上市的地點。 深圳聯(lián)合車展公司總經(jīng)理孟賓分析說，由于廣州是三大日系品牌的生產(chǎn)基地，廣州消費者對日系車有偏好，歐美系新車型想直接撼動日系車在廣州市場的地位并不容易。而深圳是個年輕的移民城市，本地汽車市場沒有明顯的地產(chǎn)車消費特點而更具有全國汽車消費市場的縮微特征，而且從近兩年的上牌量數(shù)據(jù)看，深圳的汽車銷量已經(jīng)超過廣州躍居廣東第一大市場，因此率先攻下深圳市場后，再反插廣州市場，可能是一條阻力更小的進(jìn)攻路線。 因此，深圳將成為歐美車反擊日系車的主戰(zhàn)場，深港澳國際車展正被歐美廠家提高到一個前所未有的高度，也在情理之中了。 - ■ 與【歐系車打響華南反擊戰(zhàn)】相關(guān)新聞
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