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2009年2月通信業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放三大運營商占據(jù)前三
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-4-18
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- 中研網(wǎng)訊：
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截至2009年2月，中國固定電話用戶數(shù)達到3.38億，較12月環(huán)比下降0.62%；移動電話用戶數(shù)達6.60億，環(huán)比上升1.55%。
2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行形勢及投資策略 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國零售百貨行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國小商品行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化及 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國電視購物行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了與電話用戶數(shù)類似，互聯(lián)網(wǎng)入戶數(shù)也呈現(xiàn)一升一降的趨勢。2009年2月?lián)芴栍脩魯?shù)環(huán)比下降2.8%，降至1151萬戶，降幅比上月明顯提升；寬帶接入用戶數(shù)則達到8648萬，環(huán)比上漲2.2%。2009年2月當月移動電話通話時長總計達2464.1億分鐘，其中包含本地通話、國內(nèi)國際及港澳臺長途通話，較上月下跌4.6%。固定電話的通話量方面，2009年2月本地網(wǎng)內(nèi)區(qū)間電話通話量達53.2億次，較上月下跌1.8%；本地網(wǎng)區(qū)內(nèi)電話通話量達378.7億次，較上月下跌6.0%。
易觀國際（Analysys International）根據(jù)各運營商發(fā)布數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，中國移動在傳統(tǒng)優(yōu)勢市場——移動電話市場中，仍然保持領(lǐng)先地位，2009年2月用戶數(shù)達4.71億，在整體移動電話新增用戶中占比達到67.1%。中國聯(lián)通的移動電話用戶數(shù)2月達到1.36億，較上月凈增164萬，增幅較上月有較大提升。固定電話用戶達1.089億，較上月減少50.1萬，在整體固定電話凈增（減少）用戶中占24%。寬帶接入用戶達到0.317億，比上月增加3.5萬戶。中國電信，自重組以來移動電話用戶數(shù)持續(xù)下滑，但是隨著天翼品牌正式上線以及強勢推廣，中國電信移動電話用戶保持加速增長，2009年2月達到3063萬，較上月增加170萬戶。固定電話用戶達到2.068億，凈減少155萬。固網(wǎng)寬帶接入則保持比較穩(wěn)定的增長速度，2月寬帶接入用戶達4590萬，較上月增長87萬。
從運營商的用戶競爭情況看來，隨著各細分領(lǐng)域的競爭加劇，原本相對落后的參與者通過加大推廣促銷力度，正在以更快的速度增長，但是各細分市場的競爭差距仍然很明顯。增加營銷成為了縮短以上舉例的重要手段之一，易觀Enfodesk營銷版對各傳統(tǒng)行業(yè)的新媒體營銷跟蹤數(shù)據(jù)顯示，從2009年2月通訊電信行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，前兩名的投放態(tài)勢維持不變，為中國移動和中國電信，但另一家電信運營商中國聯(lián)通則降低了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，跌出前三。除步步高之外，沒有其他國產(chǎn)手機品牌入榜。
在網(wǎng)絡(luò)廣告的投放媒體選擇上，TOP10媒體較上月變化不大，新浪位居首位，搜狐、互聯(lián)星空、IT168位居其后，TOP10媒體中以大型綜合門戶為主，并輔以IT數(shù)碼類垂直門戶。
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