中國珠寶玉石首飾協(xié)會秘書長孫鳳民日前接受記者專訪時表示，我國珠寶產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，預(yù)計到2010年我國珠寶行業(yè)將有60-70家珠寶企業(yè)成為中國名牌產(chǎn)品企業(yè)，珠寶年銷售額將超過2000億元。不過，與國外知名珠寶品牌相比，國內(nèi)企業(yè)在品質(zhì)提升、品牌塑造等方面還有很長的路要走。

　　市場潛力巨大

　　孫鳳民指出，近年來，我國珠寶產(chǎn)業(yè)銷售總額以年增長率高于15%的速度發(fā)展，出口年增長率超過20％。根據(jù)協(xié)會統(tǒng)計，2007年我國珠寶玉石首飾銷售總額已突破1700億元，是僅次于美國和日本的世界第三大珠寶市場；未來幾年，我國的珠寶首飾市場將繼續(xù)保持每年15%以上的增長。

　　截至2007年底，全國工商注冊的各類珠寶企業(yè)5萬多家，從業(yè)人員300多萬人。其中，珠寶零售企業(yè)大約4萬家，從業(yè)人員150多萬人�！翱傮w來看，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的市場潛力大、發(fā)展環(huán)境好、增長速度快，存在的問題也比較多�！�

　　孫鳳民介紹，我國目前是世界上少數(shù)幾個珠寶首飾年消費(fèi)超過100億美元的國家之一，成為全球最重要的珠寶消費(fèi)市場，一些重要珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)均居世界前列。

　　我國是世界上最大的玉石加工及消費(fèi)國，年消費(fèi)量超過200億元；我國是世界上最大的珍珠生產(chǎn)國，珍珠年產(chǎn)量約1600噸，占世界珍珠年總產(chǎn)量的95％以上；我國鉑金消費(fèi)居世界第一，2007年首飾用鉑金約78萬盎司；我國還是世界上最大的鉆石消費(fèi)國之一，年消費(fèi)鉆石首飾總額250多億元。此外，白銀首飾的年消費(fèi)量在600噸左右，紅藍(lán)寶石、水晶、仿真首飾等產(chǎn)品在中國市場也大受歡迎。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，2007年，我國金銀珠寶的消費(fèi)占28大類的比重由2006年的4.54％提高到了5.24％，比重增長了0.7個百分點，是增長最快的商品類。

  　今年1－4月，國內(nèi)金銀珠寶的消費(fèi)同比增長41％，成為商務(wù)部門28大類監(jiān)測商品中增長速度最快的。2007年，我國黃金消費(fèi)363噸，位居印度之后列世界第二位，雖然今年以來黃金價格有所波動，但對黃金首飾的消費(fèi)總體影響不大。上海證券研究員齊敏華認(rèn)為，目前我國人均黃金消費(fèi)僅為0.15克，處于較低水平，隨著消費(fèi)水平的提高，未來有很大的提升空間。

 　　孫鳳民指出，活躍的消費(fèi)市場，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)總量上比較大，還體現(xiàn)在增長的速度比較快，“中國經(jīng)濟(jì)近年來的快速發(fā)展，國民收入的不斷提高，都促進(jìn)了珠寶首飾在中國市場的火爆”。

　　以鉑金首飾為例，鉑金首飾從1994年開始亮相我國市場，當(dāng)時我國的鉑金消費(fèi)量僅占世界的1%。但隨著鉑金飾品的推廣，到1998年，我國鉑金首飾銷售量為62萬盎司，是世界第二大消費(fèi)國，占世界鉑金首飾市場的23%。2001年，我國鉑金首飾銷售量達(dá)到了130萬盎司，占世界鉑金首飾市場需求總量的52.8%，居世界第一。

　　品牌競爭升級

　　隨著行業(yè)競爭的升級以及消費(fèi)者對品牌的注重，品牌的塑造，已經(jīng)成為今天珠寶行業(yè)間競爭的利器，愈來愈受到業(yè)內(nèi)的重視。

　　“在80年代行業(yè)發(fā)展迅猛的時候，幾乎是只要開個珠寶店就能賺錢，這個時候不管是廠家還是銷售環(huán)節(jié)，都不太重視品牌。大家的想法是，現(xiàn)在既然活得很好，做品牌似乎沒有多大必要�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士回憶，當(dāng)時一家年銷售額幾千萬元的珠寶廠商，在選擇拍攝宣傳照片的模特時，甚至只愿意付出500元，“我極力向那位老板推薦更好的模特，但他卻說，反正每天都有生意找上門，花那么多錢在宣傳品牌上面沒意義�！碑�(dāng)時，深圳等地如雨后春筍般冒出的珠寶加工廠數(shù)量眾多，主要以代工為主，但也能保持20%-30%的毛利率。

　　時過境遷，今日單純以代工為主已經(jīng)很難立足。一家加工廠的老總感慨道：“那時的好日子已經(jīng)不可能再有了，現(xiàn)在代工的毛利率已經(jīng)薄如刀片，出路要么是靠規(guī)模化降低成本，要么往下游做品牌�！�

　　今年宏觀經(jīng)濟(jì)前景的不明朗，也在一定程度上對珠寶行業(yè)需求有負(fù)面影響，從而令行業(yè)競爭更趨白熱化。民族證券研究員蔣海認(rèn)為，擁有品牌和渠道優(yōu)勢的企業(yè)仍然有望保持高速增長，而當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)也正在品牌和渠道方面下工夫。

    國內(nèi)品牌崛起

　　孫鳳民指出，事實上，我國一些珠寶企業(yè)早已不再滿足于長期為國外品牌做貼牌產(chǎn)品，憑借精湛的工藝、中國元素的設(shè)計，已經(jīng)進(jìn)入到終端市場的開拓中。

　　上世紀(jì)90年代以來，少數(shù)國外奢侈品牌開始進(jìn)入中國，而珠寶消費(fèi)真正走入百姓家庭，則是香港四大珠寶品牌（六福、周大福、周生生、謝瑞麟）及老鳳祥、潮宏基等少數(shù)國內(nèi)珠寶品牌在國內(nèi)市場大發(fā)展的時期。

 　　依靠設(shè)計領(lǐng)先及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，潮宏基在過去十年間的復(fù)合增長率超過兩位數(shù)。潮宏基副總裁蔡中華對記者表示，發(fā)展至今，珠寶行業(yè)逐步規(guī)范，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度也逐漸上升，努力打造品牌才能在今后的市場中有更大的發(fā)展。

　　目前，潮宏基在全國26個省市的80多個城市建有品牌店，通過SAP-ERP管理系統(tǒng)，公司總部的設(shè)計部門可以及時掌握市場的銷售情況和需求偏好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，潮宏基最大的優(yōu)勢是對國內(nèi)消費(fèi)市場需求的深入了解以及強(qiáng)大的研發(fā)實力，“潮宏基的主要消費(fèi)群體集中在25歲至35歲之間，他們對產(chǎn)品的款式要求非常之高，而在設(shè)計和研發(fā)方面的優(yōu)勢則可以滿足他們個性化的需求。”

　　孫鳳民認(rèn)為，即將舉辦的奧運(yùn)會，必將有力地帶動我國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“玉制的奧運(yùn)徽標(biāo)、金鑲玉獎牌和系列珠寶玉石奧運(yùn)特許產(chǎn)品，將大力彰顯珠寶文化，也為珠寶企業(yè)的產(chǎn)品營銷帶來了極好的機(jī)遇�！�

　　孫鳳民指出，我國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，到2010年，我國珠寶行業(yè)將有60－70家珠寶企業(yè)成為中國名牌產(chǎn)品企業(yè)，珠寶年銷售總額將超過2000億元；到2020年，我國珠寶產(chǎn)業(yè)年銷售總額有望達(dá)到3000億元，出口超過120億美元。到那時，我國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾制造和貿(mào)易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費(fèi)市場。

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