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2008年女裝走低調(diào)奢華路線
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-8
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- 中研網(wǎng)訊：
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近日，記者在北京中國國際展覽中心新館舉辦的第十六屆中國國際服裝服飾博覽會(以下簡稱服博會)上發(fā)現(xiàn)，絕大部分的專業(yè)觀眾，都是一大早從外地趕到展會現(xiàn)場的，對于新館都評價說，新館的空間更大了，但整體的展示效果更好了。大多數(shù)的經(jīng)銷商認(rèn)為，本屆服博會令其印象最深的是，國內(nèi)參展商和海外參展商的質(zhì)量都有了更大的提升。
在展會現(xiàn)場，女裝受關(guān)注的程度要高于男裝。業(yè)界權(quán)威人士表示，女裝市場的競爭可用“慘烈”二字來形容，2、3個月的產(chǎn)品不對路，就有出局的危險，在國際大牌林立的女裝市場，前5名均為國際品牌，近年來，隨著一些國際女裝巨頭不斷加大對我國市場的開拓力度，女裝市場的火藥味更是日趨濃烈。
談起當(dāng)前的女裝市場，一位業(yè)內(nèi)人士感慨地說，現(xiàn)在已經(jīng)不是“Made In China”，而是“Sale In China”了。全球的眼光都聚焦在中國，中國已成為公認(rèn)的良好的品牌消費市場，國外女裝巨頭紛紛進軍中國女裝市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢。
來自中華全國商業(yè)信息中心的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在我國女裝市場居前5名的全部為國外品牌，依次為艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末(艾格的二線品牌)、VERO MODA，其市場占有率分別達(dá)到5.96%、3.74%、3.71%、3.01%和1.99%。這表明，我國自主品牌女裝面臨的形勢非常嚴(yán)峻。
針對這一現(xiàn)象，上海索索服飾有限公司的負(fù)責(zé)人吳宏坤介紹說，目前國際巨頭重點進攻的主要是少女裝和淑女裝。其中，少女裝領(lǐng)域大牌公司云集，競爭最為激烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是緊緊圍繞這一市場做文章。
少女裝的目標(biāo)消費者一般為17歲至24歲左右的女性，這一年齡段的女性接受國際流行觀念很快，因而導(dǎo)致少女裝品牌的地域文化差異比較小，國際品牌在我國的發(fā)展異常迅猛。以艾格為例，目前其在中國市場的年銷售額約為15億元，已成為女裝品牌中的老大。
國際品牌大多采取大集團軍運作的模式，利用資金、人才、設(shè)計等方面的優(yōu)勢，推出新產(chǎn)品的節(jié)奏很快，國內(nèi)品牌一般很難與其抗衡。
本屆展會上，女裝一改多年職業(yè)裝的嚴(yán)肅和呆板，成為展會上最大的看點。其中，受關(guān)注最多的亦谷女裝，就將職業(yè)女裝和少女裝融合得比較恰到好處，一種知性的職業(yè)女裝的設(shè)計理念，讓中國女裝一改過去拼高價位的市場策略，為女性服裝增添了更多的智慧內(nèi)涵。
如今，時尚知女裝切分了女裝市場的蛋糕，是繼少女裝、少淑裝、熟女裝之后的女裝第4分類，主管們終于有了適合自己的服裝，由此可以看出，激烈的市場競爭，讓中國的服裝業(yè)開始思考未來的發(fā)展策略，這對于整個行業(yè)和消費者來說，都是一件好事。
吳宏坤認(rèn)為，現(xiàn)在女性的生活方式，不再只是上班、下班回家那么單一，他們追求的是一種知性、時尚而又低調(diào)奢華的知性生活�，F(xiàn)在的女性上班族，除了上班之外，還要參加商務(wù)聚會，需要休閑時光。值得關(guān)注的是，在女性群體中，30歲的成熟女性，不再固守干練的女強人形象，而是更加追求介于成熟型和少女型中間知性女的溫婉和含蓄。目前，在服裝市場細(xì)分的今天，知性女的市場尚屬空白。因此，在本次展會上，行業(yè)內(nèi)展示更多的都是低調(diào)奢華的時尚女裝。
據(jù)吳宏坤提供的一份調(diào)查顯示，在當(dāng)代女性的個人消費調(diào)查中，服裝占35.4%，美容占20.9%，書籍、電影、CD占11%，旅游占8.4%，飲食、交通占8%，服裝上的消費排在首位。
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