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我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)迎來(lái)"整合年"
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 木地板 圣象 建材
- 中研網(wǎng)訊：
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在最近召開(kāi)的中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)發(fā)展峰會(huì)上，圣象總裁翁少斌認(rèn)為，種種跡象表明，木地板行業(yè)的品牌整合、企業(yè)整合、技術(shù)整合正在加速，今年將是木地板行業(yè)的整合之年。翁少斌認(rèn)為，木地板行業(yè)是與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)200 8年下半年，隨著房地產(chǎn)價(jià)格的進(jìn)一步明朗會(huì)爆發(fā)出更大的市場(chǎng)行為，木地板行業(yè)也會(huì)隨之回歸到正常發(fā)展速度的軌道上。剛性需求來(lái)自兩個(gè)方面：其一是每年至少增加1%的城鎮(zhèn)化人口；其二是列入改善人民生活水平指標(biāo)的人均住房面積，全國(guó)平均水平是26平米，每年遞增1~2平方米左右，這個(gè)剛 性市場(chǎng)需求在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上至少造就出20%~30%的剛性市場(chǎng)增長(zhǎng)。他介紹說(shuō)，圣象強(qiáng)化木地板在市場(chǎng)調(diào)整期仍然連續(xù)保持市場(chǎng)增長(zhǎng)，2007年產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到2300萬(wàn)平方米，特別是在三層和多層實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域，圣象獲得了超過(guò)100%的增長(zhǎng)。從這幾年的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐來(lái)看，周圍的市場(chǎng)形態(tài)、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)水平在發(fā)生變化。消費(fèi)需求層次更加分明，不同檔次價(jià)位的產(chǎn)品都可以找到相應(yīng)的市場(chǎng)。新通路銷售方式不斷出現(xiàn)，木地板品類之間的界限不再明顯，以風(fēng)格特色而非材質(zhì)為價(jià)值衡量手段的新消費(fèi)趨勢(shì)逐漸形成。
他認(rèn)為，來(lái)自國(guó)家出口政策和原材料等綜合成本上升以及國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的壓力成為中國(guó)木地板行業(yè)企業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題，如何獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？這為中國(guó)木地板行業(yè)做強(qiáng)提出了新階段的目標(biāo)。提高我們的產(chǎn)業(yè)水平，以實(shí)際行動(dòng)主動(dòng)尋求更高基點(diǎn)，選擇國(guó)際新發(fā)展模式，目前圣象將面對(duì)兩類國(guó)際市場(chǎng)，一類是發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟市場(chǎng)，必須尊重他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為他們提供高制造水平、前衛(wèi)的產(chǎn)品，因此我們不遺余力地搞中外合作項(xiàng)目，真正掌握他們的核心技術(shù)，盡快提高圣象在國(guó)際市場(chǎng)中的地位和影響力。積極做好國(guó)外市場(chǎng)的服務(wù)也是我們的新嘗試，為此我們積極建立駐外機(jī)構(gòu)。另一類屬于發(fā)展中的市場(chǎng)，在國(guó)外建立合資生產(chǎn)企業(yè)和在當(dāng)?shù)亟M織市場(chǎng)銷售體系，是我們開(kāi)發(fā)發(fā)展中市場(chǎng)的新嘗試。翁少斌認(rèn)為，市場(chǎng)的發(fā)展決定了今年木地板行業(yè)的整合加速，這一整合將朝著企業(yè)進(jìn)步、行業(yè)進(jìn)步、市場(chǎng)進(jìn)步、消費(fèi)進(jìn)步的方向發(fā)展。這是個(gè)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)選擇，這個(gè)選擇對(duì)市場(chǎng)公平、對(duì)行業(yè)由大變強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)者都有好處。他認(rèn)為，通過(guò)這一整合過(guò)程，中國(guó)木地板行業(yè)將成為一列高速、穩(wěn)定且具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高速列車。業(yè)內(nèi)人士結(jié)合3月11日舉行的"同步歐美，08圣象新款發(fā)布會(huì)"評(píng)論說(shuō)，圣象品牌的加速放大擴(kuò)張，印證了翁少斌的"整合說(shuō)"，中國(guó)木地板行業(yè)的市場(chǎng)版圖將出現(xiàn)新的亮點(diǎn)。
據(jù)悉，此次新款發(fā)布包括圣象集團(tuán)旗下的三大品牌--圣象地板，源自瑞典的圣象·康樹(shù)三層實(shí)木地板以及來(lái)自美國(guó)的首次與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面的圣象·安德森實(shí)木多層地板，共有近百款代表國(guó)際潮流的新品面市。
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